【品橙旅游】当打卡城市网红点不再新鲜，人们开始寻找城市中能真正放松身心、亲近自然的地方，城市中的小型撸宠公社与光影植物园顺势受到青睐，半径15公里，是人们从家到“城市绿洲”的距离。
遛娃“新宠”城市乐园
在公式化的生活节奏中，城市人渴望通过出游摆脱生活压力。但现在的出游更像“抽盲盒”，哪里没有疫情去哪里，就算去了没有疫情的地方，还会担心游玩期间出现疫情紧急隔离。
尤其是有孩子的家庭出游群体，只能将目光放在城市中心，于是，在家周边玩乐变成越来越多人的新选择。
©摄图网
“今天带娃去北京室内唯一一个热带雨林场馆，场馆布置用心，孩子能真实感受大自然！”
“阳光透过树林照射进来，树上的蜥蜴一直望着蝴蝶，一路进去满屋绿色，真是心情舒畅。”
在大众点评的“自然与我”展览下，充斥着各种“遛娃”评论。
“自然与我”位于北京798艺术中心，是一个沉浸式雨林光影艺术展，对于展览的立意，策展人王超表示，市区内商业化气息浓重，城市人渴望自在，却缺乏亲近大自然的机会，所以他们会选择在艺术气息浓厚的798以自然美学为主题策展，希望能提供一块人群逃离城市、回归自然的净土。
“在布展过程中，我们特意选取了一些北方看不到的植物与动物种类，还做了美学景观设计，加入光影雕塑设计，通过折叠有限的空间，延伸出更多的使用面积，加上层叠的不同种类植被，给人不同于一般动植物园的沉浸式体验，这也是国内第一次如此尝试，目前看来效果不错。”王超说。
他介绍道，“自然与我”展览刚落地不久，并没有形成非常成熟的品牌规模，但仍有不少游客在大众点评和小红书上看到展览信息来专程游玩，大部分参观展览的还是“心血来潮”的798游客，这正说明了“自然与我”的吸引力，也证明“城市绿洲”仍有一定发展空间。
与“自然与我”这个城市中的“热带雨林”类似，在城市商圈中，越来越多的柯尔鸭公社、猫咪公社等撸宠动物园同样引人关注。
“地方不算大品种很多，动物可爱也温顺，是个人和动物非常友爱的地方！”在大众点评上，柯尔鸭公社下的评论如此写道。
人造“绿洲”丰满城市街区
相比气势磅礴、独一无二的自然类景观，人造景观或人造场景有所逊色，而以城市内小微型植物园与动物园为首的人造“绿洲”就较大型乐园、园林更没有竞争力。
©摄图网
但伴随出国旅游消费回流，国民消费休闲需求开始倒逼城市经济发展，旅游休闲街区是公共休闲的新空间，也是满足国内居民消费需求的重要场景，因此对城市经济起着至关重要的作用，城市街区中的娱乐休闲产品自然更能吸引游客关注。
其“小而美”的存在方式，正吸引着一批城市游客青睐。
如刘小万经营的柯尔鸭公社就安置在了崇文门外大街，紧邻电影院，在他看来，商场店铺人流量比较稳定，商圈会吸引大量本地客人，且业态丰富互补，柯尔鸭公社安置在这类人流量大且获客精准的位置，可以激发顾客的临时消费兴趣。
与商圈中随处可见的撸宠公社相比，“自然与我”这类的生态植被展览对落地位置的要求与场景设置的要求就更多一些，也会带动更多周边居民。
王超介绍，“自然与我”落地后吸引了大批本地游客，儿童、家庭游客与喜欢自然艺术的年轻人占很大一部分，就算学生已经开学，但在周末期间，也有不少家长带着孩子进入展馆参观。
不论是生态展览还是商圈中的撸宠公社，中国旅游研究院副研究员黄璜博士表示，这些都是城市休闲娱乐活动业态的未来发展方向之一。
“撸宠体验能满足年轻人的休闲需求，从业态上看，撸宠公社也会提供咖啡、小食等服务，相当于在咖啡厅基础上加上更多体验场景，这种‘餐饮+娱乐体验’的模式将是未来餐饮发展的重要趋势。而经过专业的生态置景作业之后，稀缺的热带雨林场景出现在城市中则更有影响力，会自然地引来赏景人群的关注，带动周边城市休闲经济发展。”黄璜说。
街区服务的大多是本地游客，商场、电影院、超市已是标配，街区要提升吸引力只能从业态创新和场景创新下手，除举办一些和文化相关的节庆活动外，“城市绿洲”的出现将为城市居民提供更加丰富的娱乐休闲场景，这种稀缺体验场景也是未来街区竞争的有力手段之一，因此未来或许还会出现更加稀缺的其他景观。
如何打造“城市绿洲”
表面上看，疫情防控常态化导致大量外出旅游的消费在本地沉淀，难以远足后城市微旅行兴起带动城市绿洲的发展。
实质上，消费内容和形式甚至是消费目的的迭代更新也是城市休闲各种业态层出不穷的根本原因。
©摄图网
提升“城市绿洲”的吸引力是各地深化产业融合、优化旅游产业结构、丰富旅游产品供给、提升旅游体验、提高旅游产业发展质量的重要抓手。
北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院院长助理宋昌耀表示，若要提升城市绿洲的吸引力，最重要是把握消费升级的趋势。
一是情境化，让消费者有身临其境之感，通过展陈设计、科技赋能营造特定场景；二是体验化，让消费者参与其中，有互动、有社交；三是私享化，消费产品适用于所有消费者的时代已经过去，要选定特定人群的偏好开发产品。
同时，城市绿洲建设需要处理好两对关系。
一是远与近的关系，在区位选择上，远离城市中心的休闲空间可能会在市场规模和导流上存在一定不足，而距离城市中心较近则会导致租金较高。
二是大与小的关系。在规模选择上，城市休闲空间较大会增加运营成本，却会形成规模收益；而空间较小则可能导致难以充分呈现多样化的消费供给。
因此，不同项目需要基于自身的客群偏好、经营水平和盈利能力而确定城市绿洲的选址和规模。
从这两点上看，城市绿洲的推出与落地并没有看起来的那么容易，如何从形态几乎相近的撸宠公社中通过不一样的设定脱颖而出，如何在大同小异的各色传统展览中突出特色，甚至如何将专属品牌打出名声，都是管理者和经营者需要考虑的问题。
进入9月，多地疫情再起，不少城市跨省游暂停，城市周边游也受到影响，当城市居民的出游受限，城市街区或将得到更多“人气儿”，城市街区的下一站，就隐藏在这些城市绿洲中。
而对收到城市人关注，未来可能如雨后春笋般出现的城市绿洲来说，在没有形成影响力规模之前，谁能最先打响品牌，谁就能赢在起跑线。（品橙旅游Yangqi）
转载请注明：品橙旅游 » 半径15公里的出游，小而美的城市绿洲