【品橙旅游】8月以来，“包邮区”、川渝、湖北、湖南等多地持续发布高温预警，避暑相关的文旅消费热度与气温一同攀升。8月11日，飞猪发布避暑消费趋势观察，数据显示“反季滑雪”、夜游等新兴的暑期旅游形式成为消费者的热选。近一个月，飞猪上夜游相关商品订单量同比去年增长超25%，夏季滑雪相关订单量环比上月同期增长超15%；东北的吉林、西南的贵州等避暑目的地购买人次同比去年增长超30%。
相比常规的日间游览，夜游不仅防暑清凉，也让游客获得独具一格的体验，更拓宽了旅游资源可利用的时间，为旅游企业打开了新的生意机会。今年暑期，主题乐园夜场、夜间演艺、乘船夜游、夜场灯光秀、烟火秀等多种夜游玩法走俏。飞猪数据显示，杭州宋城、太湖龙之梦乐园、南京园博园、安吉Hello Kitty乐园、青岛方特梦幻王国、珠江游船、长江游船等夜游景区较为火爆。
北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁认为，暑期日间旅游体验受高温影响较大，多数人将夜游作为首选，越来越多的本地客也加入到夜游大军之中。伴随着今年南方高温天的延长，预计今年夜游周期及规模将创下历史新高。
太湖龙之梦乐园品牌总监李梦娴介绍，今年暑期，龙之梦推出多款夜游产品，包含了夜间演艺、歌舞表演秀、高空烟花秀、嬉水世界夜场票等。
“今年新推出的原创大马戏《魔境之旅》夜间演艺，自8月6日开演以来，几乎场场满座。” 李梦娴说，“除了更新夜游玩法和丰富产品选择外，面向亲子家庭和年轻客人，我们还在产品组合方式上做了创新，飞猪平台上的消费者更青睐‘酒店+门票’的组合式产品，一是价格更有优势，二是能够享受吃、住、玩一站式体验。”
（图：龙之梦乐园大马戏夜间演艺）
与夜游一起蹿红的，还有“反季滑雪”。自去年起，在北京冬奥的带动下，冰雪游已不再是北方冬季的专属，不同形式的冰雪旅游消费快速发展起来，室内滑雪场地全面开花。
绍兴乔波冰雪世界市场部经理马银萍表示，今年夏季雪场订单量同比去年显著增长。一方面得益于政府消费券的扶持；另一方面，今年是“冬奥年”，大家对于滑雪的认知和兴趣都有明显的提升，再加上江浙地区异常炎热，很多人会选择来滑雪场避暑。
“随着冰雪运动越来越普及，夏季来滑雪的年轻发烧友越来越多，回头客在逐年增长。” 马银萍说，“旅游平台也在持续加码冰雪旅游。近期，我们联合飞猪刚做过一场直播，观众通过直播镜头在炎炎夏日看到了白雪皑皑的雪场，对于‘反季滑雪’是一次不错的宣传推广。”
（图：绍兴乔波冰雪世界“反季滑雪”）
“滑雪业态对于周边其他产业的带动作用显著，一次滑雪的时长基本在4小时以上，至少覆盖到一顿餐饮的时间。选择留在雪场附近住宿的客人也很多。随着客人越来越年轻化，我们也尝试在周边开设一些类似剧本杀、下午茶、探案馆的衍生活动。” 马银萍说。
分地域看，西进、北上成为“火炉城市”消费者避暑游的两大佳径。贵州六盘水、吉林长白山、河北北戴河和承德避暑山庄、内蒙古呼伦贝尔等地是广受欢迎的避暑目的地。飞猪数据显示，近一个月，吉林、贵州等避暑游热门目的地预订人次同比去年增超30%。
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