【品橙旅游】 “2022福布斯中国消费活力城市榜”中，重庆紧随北京、上海之后位居第三名。不免令人好奇，重庆是如何超越其他一线城市，在新一线城市中脱颖而出的？
如何登上第三名？
据了解，城市榜是以消费活跃度、商业成熟度、政策支持度、交通便捷度和国际认可度等五大维度为核心洞察点。
其中涉及社会消费品零售总额、城市GDP总量、城市消费者满意指数、国家级夜间文化和旅游消费集聚区数量、夜间消费地标数量、城市文化遗产数量等指标。
官方数据显示，2021年，重庆社会消费品零售总额达13967.7亿元，同比增长18.5%，在全国各省份中排名第三。2022上半年，重庆社会消费品零售总额达6966.33亿元，同比增长1.1%，在同期全国社会消费品零售总额同比下降0.7%的情况下，仍旧保持了正增长。
值得注意的是，2021年十大消费城市中，城市社会品消费零售总超过万亿级的只有四家，除了上海、北京、重庆以外，还有一家是广州。
城市榜评选维度及指标中关于政策支持度提出，政府在加快建设国际消费中心城市过程中的政策支持，相关规划、目标及实际方案，部门协调机制、配套措施、资金投入等。而2021年公布的首批准国际消费中心城市是上海、北京、广州、天津、重庆5座城市。如此一来，重庆的竞争对手大范围缩小。
2017年—2021年重庆市社会消费品零售额
从以上表格可以看出，近五年来，重庆社会消费品零售总额呈现上升趋势。从2018年起，几乎每年都保持在万亿元以上。
中央财经大学文化经济研究院副院长、教授戴俊骋表示，重庆之所以脱颖而出，从结构区位上看，重庆本就是西部国际综合交通枢纽和国际门户枢纽之一，具备支撑高等级商圈发展所需要的门槛人口，是爆火的基础；其次是重庆市政府大力推动建设国际消费中心城市，加强了顶层设计，持续打造智慧商圈，聚力推进传统商圈提质发展；最后是各类新媒体的造势营销为重庆建构消费活力城市添砖加瓦。
重庆奥陶纪操作中心总经理张艺飞也表示，重庆能够超越脱颖而出，离不开成渝经济圈消费升级的推动。成渝已经逐渐成为继长三角、大湾区、京津冀三大城市群后的消费第四极，加上近几年重庆市出台了一系列稳定市场主体和消费促进政策为提振市场信心，为稳定经济增长带来持续推动作用。
值得注意的是，本次磅单的第六名是紧邻重庆，成渝经济圈中的成都。两地在商业、文旅方面等方面有着诸多相似之处，但成都2021年社会消费品零售总额为9251.8亿元，与重庆仍有着较大的差距。
商圈经济撑起消费半边天
城市商圈一直都是承载消费的主要阵地。重庆在设立直辖市之初，便将“商圈建设”作为产业转型和城市改造的突破口。数据显示，重庆中央商务区及城市商圈社会消费品零售总额在全市占比超过60%。
《重庆市培育建设国际消费中心城市实施方案》中指出，建成2个世界级商圈、10个高品质商圈、100个特色名街名镇和若干商文旅体融合发展集聚区。
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而这两个世界级商圈，一个是商业聚集地解放碑商圈，另一个是网红打卡地观音桥商圈。有数据指出，解放碑对外地游客更有吸引力，而观音桥商圈则更吸引重庆本地人。
其中，解放碑商圈已成为年均人流量破亿的国内客流最集中的知名商圈。《中国城市商圈发展报告2021》中显示，2020年解放碑以营业额172.2亿元位列全国11条示范步行街之首。
随着进一步发展，大坪商圈、嘉州商圈等新兴商圈也开始强势崛起。数据显示，大坪石油路商圈的社会消费品零售总额从2013年的61亿元，提升到了2020年的180亿。
重庆本地人皮杰透露，重庆的商圈经济效应非常明显。每个区都有一个大型的商业中心地带，多数都是步行街、大型商业综合体组成，龙湖重庆时代天街在品牌、市场认可度方面都是比较杰出的代表。像重庆万象城、IFS国金中心等中高端商业，不仅是外地游客热衷的网红打卡地，也是重庆人会常去逛的地方。
据重庆市商务委统计，今年“五一”期间，以时代天街为“龙头”的渝中区大坪——石油路商圈日均人流量达30万人次。
戴俊骋认为，从空间的维度看，商圈是整合旅游“食住行游购娱”六大要素的综合游憩承载地，是城市旅游中除景区外，重要的旅游目的地。从时间的维度看，各个城市往往通过推动商圈发展，来激活夜间旅游，点亮城市经济。同时国家从政策角度也在不断推进旅游商圈发展，特别是国家级/省级旅游休闲街区认定工作对旅游商圈发展起到了重要的促进作用。
值得注意的是，重庆商圈发展是通过建造新商圈和升级旧商圈两种途径，那么不可避免的是，旧商圈需要解决基础设施老化、交通拥堵问题以外，同时也面临商业转型迭代升级的严峻挑战；而新的商圈则面临着如何打开知名度等挑战。
网红经济之后，再造不夜城
夜经济无疑是延长商圈消费的最好方式，而商圈也是夜间经济的主要载体。
自2019年以来，重庆连续三年荣登“中国城市夜经济影响力十强城市”榜首。据调查，重庆城市消费60%发生在夜间，大商场晚上6点到10点的销售额全天占比达60%左右。
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截至目前，重庆全市夜间文化和旅游消费以集聚区为阵地，已形成了“夜游、夜景、夜秀、夜读、夜市、夜娱、夜养”等“七个夜”的丰富产品体系。
夜间经济对城市经济的拉动作用逐年上升。全国153个城市夜经济热点商圈词云图可以看出，观音桥商圈以日均人流量49万人次、人均消费100-150元，居于全国商圈之首。
南滨路是重庆各类新“夜”态的涌现地之一。2022年上半年，南滨路客流量达到868万人次，销售额达到3.6亿元。借助夜市集聚的人气，南滨路客流同比上涨10%。
“这几年重庆太火了，尤其在年轻人中深受欢迎。” 感受深刻的皮杰表示，行程码取消星号后，重庆旅游的热度立马上升，洪崖洞每天入夜后，人头涌动，基本从那里过的车辆要堵车10分钟以上才能通过。游客以年轻人为主，且大多是自由行的方式。令人振奋的游客量，不仅拉动了住宿业、快消类食品、饮品等行业，同时也吸引了越来越多外地投资者来重庆投资民宿、餐饮等。
“在重庆政府放宽摆摊政策后，很多年轻人将汽车后备箱打造成微缩版的精致商店，‘后备箱夜市’也成了网红重庆的一个符号。”皮杰说。
根据规划，到2025年，重庆夜间经济占城市消费比重逐年提高，基本形成商旅文体融合夜间经济发展格局。如今因网红出圈的重庆，正在被不夜城重庆所替代。（品橙旅游Cici）
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