近日，多地推出发放文旅消费券、加大对中小微文旅企业金融支持力度等举措，促进文旅产业加速复苏。文化和旅游部日前发布通知，恢复旅行社和在线旅游企业经营旅游专列业务，进一步激发了大众的出游需求。
疫情暴发前，文旅产业对国民经济综合贡献度不断提高。2019年，全国旅游及相关产业增加值44989亿元，占GDP的比重为4.56%。疫情之下，文旅产业依旧展现出较大韧性与潜力，去年国内旅游总人次32.46亿，同比增长12.8%，整体收益较2020年大幅提高。
文旅产业既能带动建筑、交通、餐饮、文创等多领域持续营收、稳岗就业，也是更好满足人民美好生活需要的重要途径。但受疫情影响，文旅产业遭遇了一些困难。同时，一些新问题也有待解决：线上平台与旅游目的地间协调不足、同区域内景点缺乏整体规划、景区宣传与接待水平参差不齐、部分项目设施陈旧缺乏新意等。如何释放文旅产业更大潜力，更好满足大众需求，值得各方探索。
一方面，相关企业要总结经验，创新模式。面对疫情可能存在的反复性，企业应形成疫情防控常态化应对方案，尽可能让自身发展有调整余地和拓展空间，如发展线上线下相结合的文旅模式、利用文创衍生品等方式提高盈利能力，与本地游近郊游合作提高闲置物业使用率等。同时，要从大众的消费需求出发，不断优化服务、增加亮点，依托科技手段探索出打破“淡旺季”限制的融合发展道路。
另一方面，各部门要加强统筹，长远布局。在解难纾困政策上，要将帮扶举措落到实处，让减轻经营压力的企业安心谋发展，以实招真招促产业复苏。在方向引导上，要更好发挥市场在文旅资源配置中的作用，鼓励和支持市场主体创新发展，为产业不断注入活水。文旅产业发展不是一时之功，在疫情防控常态化基础上，各部门要持续降低旅游出行成本、推动各地各平台加强联动，为产业建立互助互补的从业机制，联手构筑良性竞争环境，让大众有更丰富多彩的文旅选择。
此外，还要因地制宜寻找差异化优势，规避重资产经营模式和过度投资带来的风险，以龙头文旅企业为重点带动中小微企业及灵活就业者共同提质增效，打造全域旅游高质量发展新路径。
眼下，各地正迎来传统出行旺季的暑期游热潮，应扎实应对，以充分的准备和充足的信心，把受疫情影响失去的时间“抢回来”，又稳又好推动文旅产业再上新台阶。
（原题：《金观平：促进文旅产业持续复苏》）
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