【品橙旅游】在多地严格遵守疫情防控要求的当下，健康宝绿码是人们出行的“标配”，但就是这样一个日常生活的小插曲，却与文创产生了联系。
绿马飞侠风筝、绿马头套、核酸证明文创……“谐音梗”背后，是国内博物馆越来越会玩，还玩出了新花样，玩出了新热点。
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“丑萌”出圈，文物变身“表情包”
博物馆文创产品中，有的靠精湛工艺出圈，有的靠稀有造型出圈，但靠“丑萌”出圈的产品并不多见。
甘肃省博物馆的“镇馆之宝”铜奔马就是这么一个角色，其又称“马踏飞燕”，通高34.5厘米，长45厘米，20世纪60年代出土于甘肃省武威市雷台汉墓，1983年被确定为中国旅游标志。
铜奔马造型奇特，矫健优美，如在空中飞驰，一足超掠飞鸟，表现了中国古代艺术匠师丰富的想象力和高超的铸造工艺。
而让这件文物火出圈的不是高超的工艺，而是幽默魔性的表情。
在很多课本中，铜奔马都是侧面照片，不同于矫健霸气的侧面，正面的铜奔马不仅脖子是歪的，表情还十分“颜艺”，自带一种表情包的气质。
有网友戏称，“别的博物馆是把文物整活，甘肃省博物馆是让文物整活”，甚至还有网友看着铜奔马的表情表示：“这马看着就没压力的样子。”
高关注度的带动下，甘肃省博物馆果然开始整活，以铜奔马为原型，推出绿马玩偶、绿马口罩、绿马风筝等系列周边。
来源：甘肃省博物馆官网
“生活已经如此艰难，为何不给自己找点乐子？”“去不了甘肃省博物馆看看实物，把周边买回家看着也行。”抱着这种想法，掌握表情包精髓的马踏飞燕系列玩偶一经发布，就立刻拿捏住了消费者的心，两款相关文创玩偶一夜爆火。
数据显示，铜奔马毛绒玩具6月14日上架后，就迅速冲上人气收藏榜、销量榜两项第一，月销量达到1000多单。
截止到目前，品橙旅游在某购物网站上看到，甘肃省博物馆旗舰店的马踏飞燕玩偶和马踏飞燕钥匙扣均没有现货，显示预售25天内发货；马踏飞燕绿马头套同样预售15天发货。
对于网红“绿马”走红，有甘肃省博物馆工作人员曾表示，铜奔马毛绒玩具是以国宝级文物铜奔马为原型衍生出的“神马来了”IP系列，推出的初衷是为了让博物馆的文物走进时代变得更潮更有趣，铜奔马一夜之间爆火是整个团队没有想到的，现正在积极补货。
不过，“马踏飞燕玩偶”的暂时售罄，并没有让这匹网红“绿马”的热度消散。
在购物平台的甘肃省博物馆旗舰店上，代替马踏飞燕玩偶占据销量前列的是“绿马飞侠铜奔马原创风筝”，月销量近百；“绿马出行”一次性口罩月销量700盒以上。
从玩偶到头套再到钥匙扣、口罩，甘肃省博物馆可算把铜奔马文创玩明白了。
不只是甘肃省博物馆会玩，面对三年疫情影响，把文创产品与核酸检测这种日常工作做相关联系的还有多地的街道，甚至还有博物馆参与。
把文创周边玩出新花样
自从博物馆打算转型，就一直未放松过对文创产品的创新与发展，但除去最开始的笔记本、签字笔、帆布包和之后的书签、台灯等，种类越来越多的文创产品却并没有掀起太大浪潮，反而日常生活中不经意的一次“跳脱”，将核酸检测与文创结合，反而更能抓住人心。
西安从Q版“清零四宝”到“盛唐天团”，再到“大汉天团”核酸检测证明贴纸；济南用Q版辛弃疾“谐音梗”贴纸占据顶流；深圳在核酸证明贴纸上放上冰墩墩形象……
不知从何时开始，核酸检测证明贴纸也开始内卷，在这股“内卷潮”中，吴文化博物馆联合苏州吴中区城南街道，也推出了博物馆核酸凭证。
据悉，吴文化博物馆推出的这款核酸凭证正面是唯美的艺术插画，反面则展示了灵感来源的藏品，还贴心标注出文物的名称及朝代，彰显出历史文化的独特韵味，颇具有收藏价值。
来源：网络截图
北京风景文创文化发展有限公司总经理刘玉恒表示，文创产品本身是一件非常商业化的事情，需要与市场接轨，那么就要满足年轻人的喜好，要关注年轻人群体对文创IP的趣味点与审美在哪里，只有先让文创IP接触到年轻人，才能走到年轻人的视野。
“现在回首看故宫文创如何出圈，也是让文创IP经历了更为贴近年轻人生活方式和语言方式的改造，拉近了文物与消费者，尤其是年轻群体之间的距离，由年轻人带来了极高关注度，也让故宫对文创产业进一步重视。这也说明，文创产品面对不同的年龄层是有不同的产品侧重与内涵的。”刘玉恒说。
他表示，“核酸”与“绿码”都是当前防疫背景下的产物，“绿马”这种谐音梗的出现不仅反映了社会现状，是文化与时代的结合产物，也印证了年轻人的幽默性与趣味性，可以满足年轻人在疫情环境下的精神娱乐层面需求。
正因如此，在现在文创产品大同小异的情况下，新出现的文创IP就要把握时代现状，同时也要注意满足年轻人精神需求，这样，新型文创IP的文化传播力才会更好。
值得注意的是，文创IP想要走红，除了出其不意的造型与幽默的内涵，最重要的还是要“好看”。
在“绿马”走红相关文章的评论中，有网友表示：“甘肃省‘有点东西’，再搜搜甘肃法镜寺石窟修复像，你就会知道你在这笑的还不够大声。”
来源：网络截图
甘肃法镜寺石窟修复像事件最开始发酵是在2020年，这几尊佛像因修缮后表情滑稽引发了高关注度，虽然有网友表示好笑，但是也有不少网友认为佛像修缮后的眉毛挑起、嘴角上扬的表情“有点瘆人”，可能也是因为如此，更加搞笑的佛像表情包才没有成为“绿马”那样的黑马文创IP。
文创IP诞生的根源是博物馆的“脑洞”，是否接招那是年轻人的事，年轻人随性、爱幽默的个性使得这批人成为最难琢磨的人群之一，但或许就是有这种特性，年轻人也容易被稀奇的事物吸引。
在文创IP创新逐渐陷入瓶颈的当下，希望能有越来越多的“绿马”走红，也希望博物馆把握住时代浪潮，“有心栽花”花盛开。
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