【品橙旅游】从年初数字藏品扎堆进入文旅市场，文旅数字藏品领域影响力迅速扩张，得到数字藏品收藏爱好者的追捧。经过疯狂发展，消费者对文旅数字藏品关注度开始出现回归理性的趋势，数字藏品开始进一步探索文旅营销之外的“文旅+”新发展方向。
数字藏品门票、数字藏品打折券，甚至是数字藏品助力乡村振兴，随着“数字藏品+大旅游”的融合边界变得模糊，文旅数字藏品在旅游领域的占比逐渐提升，或许将成为数字藏品热度再涨的信号。
找到数字藏品的更多价值
没有事物可以一直保持吸引力，在半年前引起文旅企业疯狂追捧的数字藏品也是如此。百度指数展示了数字藏品在最近一个月的关注度，在经历519中国旅游日前后的波峰，数字藏品在5月23日后开始趋于理性。
图：百度“数字藏品”关键词的热度指数
虽然热度下降，但在疫情之下，数字藏品对景区、博物馆等文旅企业的营销助力显而易见。
首先，数字藏品有美学价值，文旅数字藏品因引入文博院馆与景区的知名IP，在色彩、形式、内容、故事性上都有突出的美感与设计感。当数字藏品有美学意义之后，文旅数字藏品也能被玩家把玩欣赏。
其次，文旅数字藏品有收藏价值，基于区块链的发行特性与限量发行规则，数字藏品具有唯一性与稀有性，容易激起收藏者的“集邮”心理。
最后，对景区、文博院馆等目的地来说，发行数字藏品可以引起广泛的市场关注，在景区复工复产的重要阶段，拉新成本极低的数字藏品就被利用于赋能实体商品的推广、宣传与销售。
虽然具有多重价值，但难敌消费者的“喜新厌旧”。对文旅企业来说，与其“放弃”，赋予给数字藏品更多价值，才能走得更远。现在 “玩法”多样的数字藏品在旅游市场中的地位逐渐提升。
身兼数“职”的数字藏品
数字藏品刚刚大火时，曾掀起一股又一股数字藏品的抢购潮，但伴随越来越多种类的数字藏品推出，人们也会开始观望数字藏品除收藏、转赠之外的更多实际使用价值，一批文旅数字藏品正在大旅游这个背景下衍生出更多新“玩法”与“用法”。
下表为品橙旅游梳理的部分案例：
来源：品橙旅游
从表格中可看出，数字藏品已经在线下衍生出了多种“用法”，如作为公益活动门票，主办方也将门票和数字藏品所节省的“碳排放量”换算成了相应金额捐赠出去，践行了活动主题。
而从文旅角度来看，文旅数字藏品在线下旅游市场也更加深入。
4月28日，孔子文旅集团水泊梁山景区联合好玩互动（山东）数字科技有限公司在阿里拍卖平台发行39.9元首款数字门票——“好汉令”。
这款数字藏品的推出，不仅是山东济宁市打造水浒文化特色文旅IP，更通过全国首发景区为数字藏品赋予了使用价值。据悉，“好汉令”的持有藏家，凭本人身份证、手机号和数字藏品可终身免费游览水泊梁山风景区。
虽然“好汉令”是全国首款景区数字门票，但数字藏品被作为门票使用的先河还要往前追溯。
而文旅数字藏品门票一方面让景区、文博院馆与数字藏品的结合更加紧密，另一方面，数字藏品自带的热度也给景区开辟新的营销通路。
之后在短期内，购买数字藏品赠送门票、购买数字藏品有门票获奖机会、数字藏品+门票等景区销售方式也逐渐上线。
“数字藏品+”，景区线下销售新趋势
当文旅数字藏品被作为景区门票使用后，在极短时间内，景区又开始将数字藏品作为奖励与礼品，激发游客的旅游消费热情。
如智元艺术发行“五一假期款·南湾猴岛”数字藏品，并赠送10000张旅游区门票；集齐10款不同的“中国古建筑文物保护单位002号少室阙”数字藏品系列的东汉数字雕刻砖的收藏家可将数字雕刻砖兑换成“数字少室阙”，可以10年中无限次免费畅游嵩山少林-少室阙等。
还有飞猪与鲸探平台上线的八达岭长城门票+数字藏品《马足龙沙》套餐，消费者只用49.9元就能购买一份数字藏品套餐，若游客不去八达岭景区，在出行当天21点前也能退40元门票钱，相当于9.9元购买一份数字藏品。
由于这种套餐打包形式较为新颖，且价格较低，在开放售卖当晚，商家系统被冲崩，商品被迫下架，第二天才重新上架。
除景区、文博院馆之外，数字藏品正逐渐与乡村振兴扯上关系。
5月31日，以“木制单桶人力揉茶机”为原型的首款乡村振兴数字藏品上线，公益售价1元/件。购买该数字藏品的收藏者可获中华村荣誉村民称号和中国茶海旅游景点门票一张；荣誉村民有一次抽取市值298元/罐的遵义红红茶一罐获奖机会，共500罐；6000位村民中，将抽取1位获得中华村一亩茶园5年收茶权益，每年可获得遵义红红茶200罐。
据悉，相关数字藏品发布公司还发布了首个基于数字藏品的公益助力计划，发布基于博物馆馆藏文物、文旅景区经典场景等为主题的数字藏品，通过链接多方资源打造“文博链”，为乡村振兴及文博文旅赋能。
北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋表示，不论是作为门票还是打折券，数字藏品与门票结合都符合文博院馆、景区的数字化进程。
“景区、文博院馆正积极投入线上化，因此数字藏品门票、数字藏品打折券的出现符合文旅市场的发展要求。数字藏品有唯一性，消费者的个人信息也具有唯一性，这两者结合的可操作性也就更大。甚至在未来，包括线上机票票据、酒店住宿线上预定票据等都能与数字藏品结合，由此来看，数字藏品在旅游市场中还有很广阔的应用前景。”杨彦锋说。
虽然目前数字藏品代替门票的新型“旅游+”试水并没有将数字藏品领域带回开始的辉煌，但创新融合的大门一旦打开，等待文旅数字藏品的可能将是更多的尝试与可能。
当这些创新的“数字藏品+旅游”的方式逐渐兴起，文旅数字藏品或将迎来第二个快速发展时期，这对文旅企业来说，也将是值得期待的时刻。（品橙旅游Yangqi）
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