【品橙旅游】继宣布恢复营业仅过去三天，北京环球度假区再次发布公告称，北京环球影城、环球影城大酒店、诺金度假酒店和北京环球城市大道将继续关闭。
近日，迪士尼度假区、环球度假区相继宣布恢复营业。一个终于如期营业，一个却因疫情再次搁浅重启计划，南北两大主题乐园有了不同的走向，但无论如何，主题乐园的复苏，都不只是重新开放那么简单。
沦陷与回归的路上，充满了不确定
很多人刚沉浸在北京环球度假区、上海迪士尼度假区南北两大主题乐园回归的喜悦中，但没想到，这种喜悦如此短暂。
6月7日，北京环球度假区官方宣布，北京环球度假区计划于6月15日起恢复开放。6月9日，官方微信小程序显示，6月11日0点，北京环球影城夏秋漫游卡将在北京环球度假区官方APP等多个平台同步发售。
遗憾的是，等来的不是夏秋漫游卡的发售，而是环球度假区取消重开的计划。新闻媒体披露，北京环球度假区3名员工感染新冠，曾到访引起新一轮北京疫情的三里屯天堂超市酒吧。
截至6月13日，环球度假区已经暂停运营了43天，还要持续多久，显然是个未知数。
另一边的上海，经过82天的等待，终于在6月9日等来了上海迪士尼回归的消息。
6月10日早上9点，上海迪士尼度假区如期而至。尽管上海大雨瓢泼，依然有不少游客在世界商店门口排队等待进入。
最新消息，上海迪士尼小镇及上海迪士尼乐园酒店也将于6月16日起恢复运营。
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戏剧性的剧情是，早在2021年10月，两大主题乐园都曾与新冠疫情有过“亲密接触”。
2021年10月30，北京环球度假区官方微博曾发布消息，10月24日曾有新冠密接人员到访，最终所涉人员核酸检测结果为阴性，度假区升级了持续强化一系列健康和安全举措。
紧接着第二天，上海迪士尼官方也发出公告，上海迪士尼乐园和迪士尼小镇于2021年11月1日-2日暂时关闭。两日后，上海迪士尼度假区重新恢复了运营。
华东师范大学工商管理学院旅游系教授、休闲研究中心主任楼嘉军表示，在当前疫情复杂多变的背景下，如何做到全流程闭环管理，无缝隙守住防线，已经成为主题乐园有效应对疫情挑战，赢得市场主动权的重要前提。
愁云惨淡的上半年
上半年疫情的间歇性爆发，让各大主题乐园再次陷入水深火热中。
上海迪士尼是上半年停业最久的主题乐园，从3月22日暂停，直接错过了清明、五一和端午假期三大假期以及包含其中的周末。
华特迪士尼公司2022财年二季报中指出，中国市场跟迪士尼的关联不再如从前般紧密。首席财务官克里斯汀·麦卡锡指出，由于新冠疫情造成的亚洲主题乐园关闭，本季度整体营业收入影响将会达到3.5亿美元。
林焕杰预测：“今年国内主题乐园依然非常艰难，下半年能恢复到去年同期的80%就不错了。”
北京环球度假区的处境有过之而无不及。从上半年三个小长假来看，北京环球度假区也仅握住了三天清明小长假，接待游客3.05万人次。而2021年“十一”黄金周日均接待约2.6万人，平均下来，日均接待量相差超过一半。北京市商务局副局长郭文杰透露，近45天不能营业，收入损失近8—10亿元。
按照开业最初计划，北京环球度假区一期年接待量应超千万，日均客流量应维持在2.7万-3.3万人次的水平，节假日应更高。但事实是，经历了开业初期“蜜月期”后，环球度假区疲态显现开始被议论。
中国主题公园研究院院长林焕杰认为，主要有以下三方面原因：首先是不可回避的疫情原因，导致环球度假区失去了本该获得巨大影响力的首期效应。从早期开业消息的不断延后到开业后的开开停停，对于游客热情本身也是一种消耗。
其次是市场环境的转变。与上海迪士尼开业不同，近六年来，国内主题乐园市场供给两端都发展了巨大的转变，本土公园的崛起，不断缩减与国际主题乐园品牌的差距，势必会从中稀释一部分客流。
第三，在疫情发生以前，我国出境旅游市场百花齐放，游客可以说走就走，国际品牌主题乐园的神秘度感和吸引力本身就在下降。林焕杰用“生不逢时”来形容环球度假区当下的处境。
如今，环球度假区距离开业一周年仅剩三个多月的时间，加上还在停业期，想要达到预期目标，留给它的时间不多了。
不仅仅是国际主题乐园品牌，本土品牌处境也尤为艰难。今年5月，华强方特发布定增预案，拟募资不超过16.8亿元，预计用途为支付职工薪酬、应付账款、税金、租金，以及购买原材料等。
从华强方特的2021年以及今年一季度财务数据来看，虽然营收方面有些微弱增长，但净利润整体呈现大幅度下降。数据显示，一季度公司实现营收8.54亿元，同比增长5.67%，但归属股东净利润亏损约1.4亿元，上年同期这一数值为亏损0.56亿元。
值得注意的是，华强方特上述定增预案，是今年以来新三板企业披露的最大金额定增募资计划。
一方面是收入的大幅度下降，一方面是必要的成本支出，对于各大主题公园来说，无疑是雪上加霜。以华强方特为例，员工人数为一万余人，2021年应支付职工薪酬金额为2亿元。
下半场，真的会好吗？
上半年，各大主题乐园将在一片愁云惨淡中落下帷幕，所有经营压力都将移交到下半年。但下半年真的会好吗？
林焕杰预测：“今年的国内主题乐园非常艰难，下半年能恢复到去年同期的70%—80%就不错了。”
华强方特公司也在股票定向发行说明书中称，考虑到疫情仍在持续，今年以来全国各地爆发新的疫情，特别是上海疫情发生以来，公司主题乐园业务经营面临更大挑战。
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对于下半年主题乐园的复苏，楼嘉军教授形容为“温和地复苏”：这一切还是取决于疫情防控的情况。理想的状态是疫情得到有效控制，各大主题乐园及时利用好传统的7-8月的暑期旅游旺季，以及9-10月的中秋小长假与国庆黄金周的有效推动，可能会迎来一波比较好的经营周期。
的确在环球度假区、上海迪士尼度假区重启消息发布后，其关注度直线飙升。当天上午，携程平台“北京环球度假区”的关键词搜索热度较前一日增长200%。上海迪士尼复工消息公布1小时内，同程旅行平台有关“上海迪士尼”的相关搜索较前日同一时段上涨87%。不可否认，大家对于主题乐园的期盼依然是极其强烈的。
楼嘉军教授表示，通常情况下，主题乐园市场客群主要分为本地及周边和中长途市场。比如迪士尼的客源构成中，以江浙沪为核心的长三角客群占比可达一半以上。只要本地及周边客源稳定的话，基本可以在疫情防控常态化下实现保本经营。
值得注意的是，6月16日是上海迪士尼6周年纪念日。林焕杰说：“鉴于现在上海疫情形势，迪士尼度假区在6周年期间应该会比较低调，不会像去年一样做大型的活动。”
从长远来看，中国仍然是全球最重要的主题乐园市场。根据AECOM统计，2021-2025年中国有约80个乐园计划开业，一线及新一线城市是国际IP落子中国首选，二三线城市成为本土品牌的热门选择，尤其是长三角、大湾区等大都市圈内的二三线城市，未来五年将成为下一批主题娱乐的投资风口。
但楼嘉军教授也认为，虽然近十年国内主题乐园进入到新一波的高速增长期，但目前国内很多主题乐园的投资方是房地产相关企业，当下房地产行业整体处于波动期，未来在主题公园投资和建设上势必会受到影响。
近日，中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼发文表示，对于旅游部门和旅游业界来说，处在目前这样的一个阶段，处理好疫情防控与复工复产的关系，仍是一个前提性的大要求，忽视这个背景就可能造成研判的轻率和偏差。
的确，鉴于目前复杂多变的疫情，对于国内主题乐园市场的复苏，无论是游客，还是经营方，还需要多些耐心。（品橙旅游Cici）
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