【品橙旅游】一年一度，“中国旅游日”来了。
多地掀起了“旅游宣传”的热潮，政府下力气，民众很热情，但企业却已然失去了光彩——毕竟这是第三个“云上的日子”了。除了“云”，今年还有哪些特点？
“中国旅游日”看西部
今年的“中国旅游日”活动安排得很早。
3月30日，文化和旅游部相关领导就在例行工作会上介绍了今年“中国旅游日”的活动准备。主题是“感悟中华文化 享受美好旅程”，并决定在整个5月举办主题日、主题周、主题月活动，同时开展四大推广行动。
但是美好的设想随着疫情的到来而成为泡影。据悉，由文旅部主持的主题线下活动已经取消，改为线上，并在5月9日开始进行了微博联动宣传。
不过在中西部省市自治区，一些活动还是在如期推进。
如甘肃近日宣布，2022年“中国旅游日”甘肃省分会场主题宣传活动将于5月19日在平凉市崆峒古镇举行，相关旅游惠民措施和其他宣传活动将持续至5月31日。
新疆分会场活动将在博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖景区举办。5月和6月，全疆各地州将开展旅游类活动266项，此外还有数百项文化、艺术、体育类的活动。
此外，内蒙古自治区文化和旅游厅发布2022年“中国旅游日”活动组织工作通知时，宣布将于5月19日在兴安盟阿尔山市举办2022年“中国旅游日”内蒙古自治区分会场活动。
旅游大省海南的活动也十分丰富，围绕“心旅程·向海南”的主题，海南省旅文厅积极组织全省各市县旅文部门及旅游企业精心策划20余项主题活动，并推出多达23项惠民措施。在“中国旅游日”当天，海口市举办2022年“中国旅游日”海南省分会场暨美好新海南·环岛欢乐行(第四届)美丽海南乡村主题游开幕式，将推出涵盖旅游休闲项目、文化互动项目、体育赛事项目等多种类型的旅游精品路线。
此外，中部省份安徽各地在5月份推出多种形式的旅游惠民措施，包括发放文化和旅游消费券，旅游企业推出免费、打折等优惠措施，旅游助老、助残措施，对抗疫工作者、劳动模范等先进群体的优惠措施，公益性文艺演出、公共文化场馆扩大开放等文化惠民措施等。
不过，多位业者对品橙旅游表示，由于旅游业务停滞，一些活动业内参与积极性不高，少了企业的参与，“中国旅游日”感觉冷清了不少。
云上的日子
除了“东冷西热”，“云旅游”依然亮眼。
文旅部市场管理司推出“2022年‘中国旅游日’：一起云游祖国大好河山”线上活动。主打“中国十二时辰”云游美丽中国。
今年同程旅行也推出“中国十二时辰”主题活动，在全国12个旅行地发起一场长达24小时的慢直播。镜头将从西双版纳景洪市区的夜景开始，先后呈现黔东南加旁梯田的璀璨星空，大连哈仙岛的海上日出，杭州千岛湖的粉色晨雾，阿坝九寨沟的森林和瀑布。临近中午，来自都江堰、雅安、卧龙的三个大熊猫家庭将亮相直播间。下午到傍晚，人们可以在直播间里探索青城山的幽径，造访宣城的小土村露营地，观赏北岳恒山悬崖峭壁上的悬空寺。当夜晚降临，湘西芙蓉镇的日暮和丽江古城的灯影将相继上演。午夜时分，整场慢直播在北京鼓楼夜景中结束。
来源：同程旅行
“我们希望通过这场活动，把风光带给因疫情原因无法出行的游客，也希望联合旅游产业链上的行业伙伴，探索全新的文化旅游营销模式，为未来的旅游市场恢复埋下希望的种子。”同程旅行负责人表示。
而在新业态云集的杭州，5月19日宋“潮”奇妙云市集于当日上线，市民可在线上逛市集，线下去旅游。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，今年中国旅游日的全国宣传活动，主要通过线上方式予以推广，从线上云游直播，到旅游人网络推广，再到自媒体推广，注重线上传播方式，更契合当下疫情背景。
她说：“从长期看，云旅游会是疫情时期旅游企业维持消费者粘性的重要方式，但现场体验型的旅游依然是旅游者最为关注的旅游形式。云旅游的长期发展，或将从增强旅游者的线上参与和体验发力，增强旅游者的线上参与感。同时，未来云游的方向更多会转向参与性、体验性更强的数字文旅形态。”
的确，数字化的进程不可阻挡，除了“云游”，数字文创等体验也越来越强，多家媒体、景区、文博机构在“世界博物馆日”“中国旅游日”都推出了自己的数字藏品，也成为今年的一大热点。
山中“日月长”
从“中国旅游日”到“旅游特惠月”，“旅游日”的内涵不断在更新，外沿也在加长。
表现最为突出的是杭州。据杭州市文化广电旅游局相关负责人介绍，未来的三个月，杭州文旅振兴将进入“加速度”，以中国旅游日为契机，从文化、旅游、非遗、演艺、露营、宋韵、乡村等维度及新业态着手，再塑杭州文旅新体验。
对此，吴丽云表示，从今年“中国旅游日”活动的特点可以看出几大趋势：
一是以消费促进行业稳步发展的趋势。当前，消费作为三驾马车之一，对于国民经济的贡献越来越大，在疫情常态化时期，充分释放旅游消费需求，对于各地经济恢复发展非常重要。
二是数字文旅将成为旅游发展的重要方向。从线上云游，数字文旅资源，数字文旅产品，到数字体验内容等，契合了大众深度参与和强体验的消费需求，将成为新时期旅游发展的重要方向。
三是旅游的社会属性将进一步增强。旅游作为提升国民素质，促进全民旅游的功能将进一步凸显，客观上也反映了我国经济实力的增强及旅游业发展阶段的转变。各地将在关注旅游业经济功能的同时，不断增强对旅游业社会文化功能的关注。
她强调说：“旅游日更关注大众参与，通过助老助残、公益性文艺演出、公共文化场馆扩大开放等内容，让旅游成为一种福利，促进大众平等旅游权利的享有。”
中国旅游研究院院长戴斌也在“中国旅游日”发表了题为《培育大众旅游意识，守护人民旅游权利》的特别评论。他在文中指出：“当前和今后一个时期，我们需要回归旅游业的初心上来，将提升国民出游率和游客满意度置于更加重要的位置上来，让更多的国民走出家门，体验中华文化之美，增强文化自信。”
可见，不论是政府，还是学界，都开始关注文旅在公共服务中的位置与价值，同时也希望旅游可以成为普惠大众、带动消费的重要动力。
不过受疫情影响，我们看到今年“中国旅游日”企业的热情与动力有所下降。这不禁也让人们有所担心，因为行业发展，必须由企业主体来支撑，他们的生存状态决定了一个行业的发展走势。希望人们在欢度“中国旅游日”之时，也可以关注一下旅游企业的生存问题，毕竟，他们也是“中国旅游日”不可或缺的角色之一。（品橙旅游Lisa）
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