【品橙旅游】在冬奥效应的持续加持下，伴随着新一季雪季的到来，各地独具特色的冰雪旅游节事正在粉墨登场。12月28日，由品橙旅游主办的2021年C盘点系列之“奇幻冰雪节”优秀案例在2021智慧旅游产业高峰论坛暨品橙旅游峰会上重磅揭晓。
国内冰雪旅游节事的前世今生
品橙旅游《中国冰雪旅游节事洞察研究报告》（以下简称：《洞察报告》）中指出，中国冰雪旅游起步较晚，市场化开发是以冬季娱乐和冬季体育为契机而发展起来的，最早的滑雪活动是出现在新疆阿勒泰地区。
1963年，哈尔滨市打造了国内第一场冰雪旅游节事——兆麟公园冰灯游园会，几十年来持续不断，成为游客冬季哈尔滨旅游的必去之处；1985年，首届“哈尔滨冰雪节”正式亮相，一个月内接待国内外游客200多万人次。如今，哈尔滨国际冰雪节与日本札幌雪节、加拿大魁北克冬季狂欢节和挪威奥斯陆滑雪节并称为世界四大冰雪节。
继“哈尔滨国际冰雪节”收获强烈反响后，国内冰雪旅游节事层出不穷，1991年吉林开始举办雾凇冰雪节，1993年沈阳开办冰雪节，1997年长春举办长春冰雪节等。
到了2003年，全国建成近百家滑雪场，冰雪旅游逐渐成为旅游者冬季活动的首选。特别是滑雪场的普及，为冰雪旅游的二元化发展提供了平台，冰雪旅游节庆进入到快速发展期。
这一年，新疆推出“丝绸之路冰雪风情节”，吉林省举办“冰雪旅游节暨净月潭瓦萨国际滑雪节”等，一系列的冰雪赛事不断为中国的冰雪旅游预热加温。
伴随冰雪南移，在黄河一带，江河凌汛、壶口冰瀑等冰雪自然景观受到关注。河南洛阳伏牛山推出了 “中原冰雪节”，陕西、青海等地将民俗与冰雪艺术相结合的打造冰雪旅游基地等，冰雪开发由低纬度向高海拔进驻，高海拔优势的区域开始发展冰雪旅游。
中央财经大学文化经济研究院副院长、副教授戴俊骋将冰雪旅游节事发展总结为四个阶段：第一是自发阶段，大多数以民间自发组织的大众活动为主；第二是迎合阶段，处于目的地招商引资需求，旅游节事跟产业活动结合得愈发紧密；第三是主动阶段，旅游节事目的更明确更独立，拉动提升整个目的地品牌的同时，吸引游客、提升旅游经济效益；第四即当前的复合化和综合化两大特点，旅游节事不限于旅游本身，与文化、体育等领域的融合效应渐现。
经济效应显现，诸多问题待解决
随着冰雪运动“南展西扩”战略的推进，开展冰雪旅游节事地域不断扩展，冰雪活动类型日益丰富。目前，国内冰雪旅游节事分为冰雪资源类、民俗风情类和冰雪体育类三大类；活动内容包括观赏型、娱乐型、游览型、锻炼型、购物型和休闲型六大类。
冰雪旅游节事的开展，对各地旅游发展起到了积极的推动作用。以哈尔滨冰雪节为例，其旅游人数由1985年的200万人次达到2011年的1297.8万人次，增长了6倍；旅游收入由2000年的7.8亿元增加到2011年的121亿元，增长了15倍。从2008年第25届至2010年第27届哈尔滨国际冰雪节的旅游人数和收入看，旅游人数和收入均占当年全年旅游人数和收入的29%左右。
但值得注意的是，从冰雪节游客构成上看，过夜游客和一日游游客比例并不协调。数据显示，第27届哈尔滨国际冰雪节期间，过夜游游客占游客总数的21%，一日游游客占游客总数的79%。
与此同时，国内冰雪旅游节事本地游客的参与度较低。如参观太阳岛雪博会、冰雪大世界等景区的本地民众人数不足总人数的四分之一。
此外，当下由于疫情的影响，各地对举办冰雪节事活动的政策略有不同，取消、推迟、缩减活动等举措，也暴露出国内旅游节事在应对风险、防控能力，亟待提升。
冬奥契机下，冰雪旅游节庆加速度
伴随着2015年冬奥会申办成功的重大契机，多部门发布多个相关政策，助力国内冰雪旅游节事发展。
- 2016年，《冰雪运动发展规划（2016年—2025年）》中提出，丰富冰雪产业业态，推动冰雪运动与旅游、健康等相关产业互动融合。
- 2019年，《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》中指出，支持社会力量打造精品赛事和活动。
- 2021年，《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年)》中强调，利用中国传统节庆文化资源，丰富节假日冰雪活动，建立以“全国大众冰雪季”等品牌活动为主线，以冰雪旅游节、冰雪文化节、冰雪嘉年华、欢乐冰雪季、冰雪马拉松等冬季旅游节庆活动为支撑的冰雪文化旅游季。
《洞察报告》指出，国内冰雪旅游从东北一隅，经过几十年发展，东雪西进、冰雪南移，冰雪旅游格局初步成形的同时，冰雪旅游节事的格局也随之形成。
我国冰雪资源富集区的冰雪旅游节事效果凸显，如东北板块有哈尔滨国际冰雪节，黑龙江国际冰雪节等；西北板块有丝绸之路冰雪风情节、天山天池冰雪节、中国新疆冰雪旅游节以及冬季博览会等；华北板块有北京平谷国际冰雪节、龙庆峡冰灯艺术节、中国崇礼国际冰雪节等；以及西南板块有中国南国冰雪节、峨眉山冰雪温泉文化节等，不同区域根据冰雪资源特点以及风土民情打造属于自己的冰雪节庆，形成了冰雪旅游节事的大市场。
随着我国“北冰南展西扩”战略部署和“3亿人参与冰雪运动”目标的推进，2022年北京冬奥会进入倒计时，冰雪旅游节事作为冰雪旅游的重要组成部分，产业活力将继续强劲释放。
2021C盘点系列之奇幻冰雪节优秀案例
第27届吉林国际雾凇冰雪节
绍兴乔波夏日欢乐冰雪节
“天马故乡.冬韵昭苏”冰雪旅游节
吉林国际雾凇冰雪节“冰雪不夜城”系列活动
第三十四届太阳雪博会
沙湖冰雪旅游节
翠云山国际冰雪节
阿尔山冰雪节
粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛
冰酷乐冰上乐园2022嘉年华
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