【品橙旅游】进入2021年，疫情影响在慢慢消退，但旅游演艺仍承担着巨大损失与风险。2021年中旬，一场2000余人的《张家界•魅力湘西》演出因为出现新冠确诊而被推向风口浪尖。
但演艺市场并未完全沉寂，从河南卫视春节节目《唐宫夜宴》，到全景式全沉浸戏剧主题公园“只有河南·戏剧幻城”，再到河南广播电视台《洛神水赋》，演艺“出圈”引发关注。
作为旅游产业链中的重要环节，演艺不仅是旅游吸引物，还是品牌文化的展示，演艺在文旅市场中始终占据着一席之地，并持续创新。
风暴里的魅力湘西
对大部分文旅演艺行业从业者来说，2021年都是特别的一年，在这一年里，文旅演艺在上半年得到了较好恢复——经过长期的居家之后，文旅市场积攒了相当强劲的动能。
敦煌盛典©摄图网
数据显示，旅游演艺项目在“五一”期间共上演1600余场，接待观众超过240万人次，票房收入3.6亿元。大量实景演出在长假到来前相继复演，如苗族千年古村落实景演出《西江盛典》、大型沙漠实景演出《敦煌盛典》、歌舞实景剧《梦幻桃源》、大型诗词文化实景演艺《归来三峡》、大型实景剧《边城》等，都引发了“五一”期间旅游演艺的观演热。
从上市演艺企业看，2021年8月26日，宋城演艺发布2021年半年度报告显示，报告期内，公司实现营业收入7.35亿元，比去年同期增长159.66%；归属于上市公司股东的净利润3.78亿元，比去年同期增长849.43%。演艺主业收入恢复至2019年同期的71.04%。
另以《魅力湘西》为例，据张家界日报7月26日报道，《魅力湘西》2021年度已累计接待观演人数89万人，与2019年同期比增长55%， 与2020年全年观演人数持平，创20年来接待规模新高。
文旅演艺市场的恢复超乎预期，张家界的疫情出现，却再度给文旅演艺市场蒙上阴影。
7月28日，湖南省张家界市发布通告提到，因7月26日诊断的辽宁省大连市3例无症状感染者、7月27日诊断的大连市1例无症状感染者等病例轨迹共同指向张家界7月22晚魅力湘西剧场，经评估，7月22日晚第一场（18:00-19:00）魅力湘西所有观众属于高风险人群。
在此之前，7月5日，魅力湘西官方微博发布常态化演出公告，以每日4场演出的频率迎接热闹的暑期市场，《魅力湘西》的演出可以说才登场就又再度停业。
停业中的《魅力湘西》损失几何？若单纯地算一笔账，假定一场魅力湘西的观看游客为2000人，疫情前每天的《魅力湘西》演出场次为4场，每场票价均为最低的228元。截至《魅力湘西》9月22日晚恢复，近两个月内，《魅力湘西》仅演出票价就损失上亿元。
值得注意的是，从近年来的演艺发展趋势看，演艺产品越来越成为文旅产业中重要的一环，暂停演艺对旅游产业链的影响正逐渐加重，与文旅演艺产业联动的周边商业发展也陷入了停滞。
受张家界疫情传播影响，7月30日上午起，张家界市所有景区景点关闭，景区周边的民宿客栈全部停业，七八月本是张家界的旅游旺季，如今门可罗雀。甚至还有民宿老板在疫情前投入了150万等待迎接张家界的旺季客流，如此也全部打了水漂。
触及文旅商，文旅演艺变革
疫情在一定程度上加速了行业变革，单纯的演艺产品已经不能吸引游客关注，“演艺+”不再是新鲜事。
相关数据显示，2021年春节期间全国重点零售和餐饮企业销售额约8210亿元。较去年春节增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。在支付宝公布的最火爆的商圈TOP5中，上海城隍庙豫园、南京夫子庙、武汉吉庆街顺利进入前五，这些都是文旅商业的重要代表，而大部分商圈都有专属的文旅演艺产品。
©摄图网
从最初的“看戏”和游园到现在的“文旅商”融合，演出行业所起到的规模性消费延伸出了更多以演艺产品为核心的文旅消费，尤其是现在演艺产品常用于填补夜间空档，为饭店、酒店、商业街的再消费提供了更多可能性，演艺产品也因此成为拉动夜间经济的重要一环。
为延长文旅演艺消费链，豫园为首的演艺乐园曾在2020年多次尝试过文商旅融合的演艺模式，最终也取得了不错的效果。
“演艺注重的是产销，即产品输出和销路开放，在日益发展的文旅演艺市场，没有商业经营，没有旅游资源，光有演艺产品是不会打动游客的，文旅演艺要与商业、城市相结合，一定要背靠城市历史，结合时尚元素，通过新兴多媒体把演艺产品传递出去。”某业内人士表示。
在演艺市场不断发展之下，中国的文旅演艺的“文旅商”产业链形成初步规模，但疫情的到来直接切断了演艺市场的正常发展。而一旦不开放演艺就等于“0收入”。
陕西曾针对旅游圈推出“纾困补贴”政策，其中演艺市场也受到了补贴，陕西省文化和旅游厅相关领导表示：“演出市场今年受疫情影响较大，由于防控疫情经常时演时断，陕西文旅厅对他们也进行了补贴。”足以看出疫情对文旅演艺市场的冲击颇大。
北京巨龙世纪文化艺术有限公司董事长刘忠魁也表示，2021年中，大部分文旅演艺活动中断，演艺市场热度流失严重。
“演艺市场的文旅商融合是大势所趋，但在疫情影响下，海外文旅资源无法进入中国，中国的文旅产业也受间断性的局部疫情影响发展并不稳定，这使本处于沉寂期的演艺市场更难与商业发展融合到一起。加上大型演艺产品对市场的抢占，简单来说，演艺市场在2021年仍处于低谷和需要调整的时期。”他说。
在当下的旅游市场，旅游演艺的体量虽然在不断增加，但精品项目却依旧稀缺，很多旅游演艺作品往往是对市场上成功作品进行形式上的跟风模仿，演出内容、主题等方面均存在同质化现象。而一部成功的文旅演艺作品，不仅要有成熟的团队还要有特色及优质的内容。
伴随旅游消费升级，文旅演艺市场正进入复苏的时代，优秀的演艺创意和成熟的团队成为文旅演艺成功的关键。河南的一曲《唐宫夜宴》，正是疫情之下，文旅演艺的优秀案例。
河南出圈，演艺火爆
作为河南举全省之力打造的文化旅游IP，过去十年，“老家河南”曾以独有的文化冲击力取得了深入人心的宣传效果。但受制于文化圈层的限制，“老家河南”的影响力在新世代中的传播远远不够。
于是，除了运用短视频、直播等新型营销及在县域旅游营销领域刷足存在感之外，河南更利用文旅演艺的方式，将历史文化与现代展示方式完美结合。
来源：网络截图
6月，由建业集团联袂知名导演王潮歌历时四年共同打造而成的“只有河南·戏剧幻城”亮相，这座戏剧幻城内有21个剧场，近千名演职人员上演30多个剧目。园区所有剧场可同时容纳一万名观众，其中三大主剧场可同时容纳观众近5000人。
当前为人熟知的演艺有很多，既有单一型精品剧目，诸如《印象刘三姐》《大唐追梦》《乐动敦煌》《大有兰州》等；也有融合型演艺小镇，如无锡拈花湾、成都安仁小镇、锦绣中华民俗村等；还有业态聚合的演艺公园，如中国宋城；更有大唐不夜城等融合观赏、游购、娱乐各类需求的文旅场景。
与一般演艺项目最大的不同在于，“只有河南·戏剧幻城”并非一部戏、一个剧场、一个景区配套，而是一个以戏剧覆盖一切的主题公园，这也是一种新的文旅演艺形式，将文旅演艺提升到了重要高度，与城市经济深度链接，而这正是文旅演艺项目的最终目的。
据初步统计，“只有河南·戏剧幻城”在端午三天假期共接待游客2.3万人次，综合收入713万元。
2021年3月，文旅部印发《文化和旅游部市场管理司关于进一步加强剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所常态化疫情防控工作的通知》。通知提出，坚持常态化精准防控和局部应急处置有机结合，防止“一刀切”现象。疫情低风险地区，对剧院等场所消费者人数比例不再做统一限制。
上座率放开后，虽然要达到疫情之前的水准还有一定路要走，但文旅演艺市场终于步上恢复正轨。
不过，刘忠魁也提醒，在疫情之下，演艺创新的道路会更加难走，《唐宫夜宴》的成功很大程度上是河南电视台的积极推广，“只有河南·戏剧幻城”的初步成功背后也是有成熟的团队与丰富的资金支持，总体来讲，一部文旅演艺产品的成功要看“天时地利人和”，演艺从业者还是要找准定位和观众，与专业的团队合作，不能盲目跟风。
在2021年即将过去的阶段，疫情可能会伴随春暖花开而再度平稳，届时文旅演艺市场可能还会迎来新的发展。如何在大型演艺产品的挤压之下寻求新的求生之法，减少疫情对文旅演艺的冲击，寻找新的创意和稳定的团队，也是演艺企业需要在2022年继续思考的内容。（品橙旅游Yangqi）
转载请注明：品橙旅游 » 半年热与冷，文旅演艺沉浮在2021