环球度假区第一张联名卡亮相联名款会成为爆款吗？

【品橙旅游】如今，伴随着北京环球度假区正式开园脚步的临近，每天都会新的消息传出，而每一次，都会顺其自然地成为各大媒体追逐的焦点。9月15日，北京环球度假区第一张联名卡正式登场。

在互联网经济时代，品牌跨界联名的营销方式屡见不鲜。原本看起来两个互不相干的独立个体，通过资源与优势互补来取得成倍化的营销效果，作为拥有着诸多爆款IP的北京环球度假区自然是各领域品牌争相合作的对象。

目前所了解到，北京环球度假区联名款涉及银行卡、饮品、盲盒、玩具、电竞设备、日用品等多个方面。

本次联名卡由北京环球度假区&中国工商银行联名推出，以北京环球度假区中小黄人、功夫熊猫、驯龙高手等景点IP形象与著名建筑场景为元素，2款标准卡和7款异形卡。从15日起发售，线下网点与线上渠道均可办理。

在北京环球度假区正式开票首日，蒙牛与环球主题公园IP合作的功夫熊猫的未来星、大黄蜂的纯甄、小黄人纯牛奶等多款饮品纷纷亮相。据悉，北京环球度假区定制包装涵盖蒙牛旗下8个品牌20多款产品。

同时，环球影业天猫店铺也上线了多款联名产品：

泡泡玛特×小黄人联名合作款“小黄人坐骑系列手办”盲盒。一整套含9个常规款，一个隐藏款。截止9月15日，环球影业天猫店铺月销量累计300+。

环球影业小黄人联名TOMY多美机械推出玩偶奥托。截止9月15日，环球影业天猫店铺月销量200+。

环球影业机械师&小黄人联名定制无线鼠标、机械键盘、电脑双肩包等，最吸睛的电竞外设装备。

环球影业MINIONS&LINEFRIENDS联名推出马克杯、小黄鸭挂件、双面玩偶公仔等。

值得注意的是，早在2020年KFC圣诞季，北京环球度假区&KFC联名推出了小黄人八音盒、小黄人储物桶等小黄人乐园系列玩具。

此外，小黄人、哈利波特等爆款IP也是品牌联名的热门对象。

如2019年10月，太平鸟&哈利波特合作系列“星风暴”，推出了格纹毛开衫、棉袜、贝雷帽、魔法领毛衫连衣裙等产品。

2020年7月，名创优品小黄人联名产品在其全国门店全面上线，囊括创意家居、季节产品、精品包饰、美妆工具、生活百货、彩妆/妆具、数码电器、文具/玩具等多个品类，IP联名产品高达100余款。同时，“不蕉虑市集”正式开张。

2021年9月，借着北京环球影城的热度，网易出品了《哈利波特：魔法觉醒》游戏。上线前三天就已经开启预下载，上线霸榜各大App排行榜。

同月，UNDONE手表&小黄人联名合作款——Minion Stuart发售。

加之正值中秋之际，港美心月饼和小黄人联合推出了Minions系列月饼。

一直以来，IP联名产品都是主题公园业务探索的规定动作。如作为迪士尼爆款IP的米奇，就接连与GUCCI、优衣库等品牌合作推出米奇系列、米奇系列亲子装等。

毋庸置疑，品牌联名款是最符合“产品即营销”的方式，既是产品层面的创新，又有极强的话题效应，使得产品更具有溢价空间。同时，联名合作还可以覆盖双方用户群体，形成互补。

9月14日，北京环球影城主题公园门票正式开售。一经开售，各大平台几乎都是开始即售罄的盛况。而此次的储蓄联名卡，显然也只是只是环球影城联名款的冰山一角，相信随着环球影城开园脚步越来越近，更多的IP联名款会浮出水面。