在近日举办的2021年世界旅游城市联合会香山旅游峰会暨2021世界旅游合作与发展大会上，首旅集团党委副书记、董事、总经理白凡在发言中表示，过去一年，首旅集团以北京环球度假区项目为核心，不断提高环球外溢效应的承接能力，抓紧规划布局一批高品质商业场所、精品酒店，吸引一批文化设计、动漫游戏、演出演艺、数字娱乐、家庭娱乐、会议会展等优质项目落地。
首旅集团计划在北京环球度假区北部、东部筹划两个大型消费中心项目，强化功能配套、打造世界级商圈，形成具有广域辐射力的旅游消费集聚区。同时集团将与通州老城区、张家湾设计小镇、台湖演艺小镇、副中心城市绿心建立紧密的产业联动和项目合作，助力城市副中心成为北京深化服务业扩大开放文旅领域的重要国际窗口和产业集聚区。
白凡介绍，首旅集团将积极推进“调结构”“促协同”“育先机”三大经营策略，持续优化产业结构，整合集团内外资源，致力于推动业态创新和产业融合发展。其中，环球主题公园正是以文创知识产权（IP）为核心的复合型产业代表，对于集团实现轻资产协同、文化内容结合、传统产业转型具有重要的推动引领作用。
疫情发生以来，我国旅游市场加速重构，国内游对出境游、近程游对中远程游的市场替代越来越明显，近程游拉动了都市休闲和周边出游。旅游市场格局的演变，对推动我国加快形成以国内循环为主、国际国内互促的双循环经济发展新格局，将产生积极而深远的影响。
白凡介绍，在此趋势下，文旅行业新融合加速扩展：
一是旅游产业融合呈现新形势，旅游与文化深度融合，观演＋旅游、研学＋旅游等加速推动世界旅游的业态创新和产业融合。
二是旅游企业融合呈现新态势，跨界合作、强强联合等促进新业态精彩纷呈，首旅酒店与凯悦合作全新打造逸扉品牌，定位中高端商旅市场。
三是科技赋能发展呈现新体验，北京环球影城中哈利波特禁忌之旅、变形金刚传奇现场等沉浸式体验、互动式交流呈现的科技赋能新业态受到了“Z世代”新消费群体的青睐。总体看来，无论是产业融合，还是企业融合，融合创新、科技赋能已成为推动文化和旅游产业高质量创新发展的重要方向。
据了解，在服贸会期间，首旅集团展台位于首钢园区2号馆文旅服务展区。展台以“精彩生活方式服务商”为主题，设立商务洽谈区、品牌形象展示区和现场直播间三个主题部分，采用线上直播与线下多点互动的方式。
区别以往展会，本届服贸会上，首旅集团展台以“赛博空间”为设计理念，营造出科技感十足的视觉效果，运用了40个LED染色灯、60条亚克力板和8平方米的LED屏幕。展区突出呈现了集团两个重点项目，即北京环球度假区项目和王府井免税项目，以项目LOGO展示窗形式矗立在展台前部。
“直播带货”也是今年首旅集团亮相服贸会的重头戏，不同以往的是，直播间设计为开放式，位于在展区正中央，安排12个品牌企业现场直播带货，精选了生活百货、化妆品、休闲食品、进口零食，还有住宿产品、旅游线路产品等。
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