【品橙旅游】北京时间8月8日晚7点，日本东京奥运会正式闭幕，中国最终以38块金牌，32块银牌，18块铜牌的优秀成绩为东京奥运会之行画上了完美句号。
在中国观众为中国健儿优秀成绩欢欣鼓舞，中国旅游业更波澜再起的时候，东京奥运会却因这次疫情成为了最特殊的一届奥运会。
中国旅游业得到了新的营销密码
00后小将夺首金，手上涂着可爱的指甲油；举重选手李雯雯台上霸气外露，夺冠后不忘比心；苏炳添创造亚洲历史，成为首位闯入奥运会男子百米决赛的中国运动员；还有每隔四年都要被拎出来哈哈哈的中国男乒团……
这届奥运会，留给中国的除了88块奖牌外，还有无数激动感动与欢笑。
在赛场边，也有一群不能被遗忘的人，他们是全力守护中国运动员的无名英雄，更被誉为“手握半块金牌的人”。在这些人中，就有凯撒体育“奥运会服务保障工作组”的默默付出。
还记得#中国队奥运村驻地横幅亮相#的热搜吗？东京奥运会期间，中国体育代表团将五星红旗和印有TEAM CHINA的横幅悬挂在居住的公寓阳台上，成为奥运村的一道亮丽风景。
这抹“中国红”，正是凯撒体育挂上去的。接到任务后，凯撒体育仅用了两天时间实地考察，丈量尺寸、统计悬挂国旗及横幅数量、安排工作人员，就将91面国旗和11副22米—32米的TEAM CHINA巨型横幅悬挂在中国队住宿的4—10层楼上。
这些幕后旅游保障英雄的默默奉献，最终得到人民日报、中新网等国内媒体，多家大号及民众纷纷发文，点赞东京奥运村“中国红”！
疫情的多省爆发让全国再度陷入低谷，旅游业首当其冲，也是奥运选手的拼搏身影和一次次升起的五星红旗和一次次奏起的国歌给了旅游人安慰与动力。
在奥运会即将结束之际，中国旅游业终于“蹭”上了这次奥运会的热度。
这两天，天降紫薇星全红婵小妹妹刷屏了，这个首次参加国际比赛就是奥运会的14岁小姑娘顶住了重重压力，最终以466.2的超高分夺得跳水十米台冠军，破了世界纪录。
赛后围绕她的称赞与惊叹持续不断，#杨倩要和全红婵组团去游乐园抓娃娃##全国各地都在邀请全红婵##全红婵父亲说回来带她去游乐园##全红婵没去过动物园和游乐园#连上热搜。
正是看到了这个热点，包括华侨城、长隆等在内的不少旅游企业纷纷发声。
送门票、送年卡、送终身免费游，还有VIP接待和无限量游戏币……深圳 、北京、上海等多地欢乐谷、顺德玛雅海滩水公园、南昌玛雅乐园等人气主题公园都发出邀请，欢迎跳水队和家人们一起来玩：啥时候想来，马上安排！
图片来源：微博截图
全红婵小妹妹，以一己之力让全国景区、游乐园率先“卷”起来了。
驴妈妈更是喊话全红婵，欢迎她去游乐园和动物园玩，驴妈妈愿意承担她去国内所有游乐园和动物园的费用。
除主题公园和游乐园外，还有包括河北、广东、济南、恩施、黄山、浙江在内的多个省市州向全红婵发出邀请函，从抓娃娃到吃烤肉，从看马戏到冷吃兔，官博们从吃喝玩乐各个角度“喊话”全红婵，而这场最简单不过的官博“扯头花”争宠，也变成了最佳的宣传手段。
这种“出圈”的官媒混战抢人，是否有些眼熟？
2020年11月，横空出世的丁真让全国人民为之侧目，之后四川、西藏、陕西、青海、贵州、湖北、江苏等地的官博更接连下场，为了“争抢”丁真接连上了热搜，合力宣传本地旅游资源，成为现象级营销事件。
继丁真之后，全红婵小妹妹也有可能将影响力更扩大一层。
热搜#全红婵被旅游圈狠狠宠了#阅读量1.5亿，讨论2万；#全国各地都在邀请全红婵#阅读量1亿，讨论1.5万。
图片来源：微博截图
这两个热搜下，大量网友都为这些官媒竖起了大拇指，还有不变的哈哈党，“全红婵：早知道不说没去过游乐园了，这下好了，玩不完了。”某网友如此调侃道。
这次营销的成功，也让越来越多的旅游企业发现，在营销时，受众单方面的接受信息的时代已经过去，人们的反馈、回复与兴趣所在才是营销正确的方向。全红婵小妹妹的正面形象，更给受创的旅游企业以安慰。
换句话来说，全红婵小妹妹真的能到这些景区和省份旅游吗？
未必，“他们回来要隔离，然后要打全运会，还有亚运会，可能还有锦标赛、大奖赛，忙完一抬头，发现又奥运会了。”在微博上，某位网友如此评论。
与其说各大旅游企业在争抢全红婵小妹妹，不如说旅游企业在借着这次机会发声，在公众面前增加存在感，不被遗忘。
而遗忘，是旅游企业最害怕的事情。
疫情下的嘶吼，东京奥运会失去了什么
疫情肆虐下，全球陷入低谷，此前日本政府曾提出2020年全年访日游客达到4000万人次、消费额达到8万亿日元的目标。
回顾2019年，日本海外游客数量达3188万人，已连续8年保持增长，受奥运会的正面影响，4000万游客的目标并不难实现。而为服务4000万游客，日本尤其是东京的旅游市场异常活跃，随着奥运临近，东京的房源甚至一房难求。
©摄图网
2019年6月，日本共同社曾透露，奥运场馆附近的地理位置佳、交通便利的酒店预订困难，不少酒店在东京奥运会期间的价格比奥运会前一周贵3倍以上。民宿预订更紧俏，一家住宿预订服务网站显示，奥运会开幕的7月24号至25号，东京市中心地区收费超10万日元的民宿不在少数。
疫情爆发后，日本旅游业和住宿业遭受重创，日本2020年旅游消费计划正式落空。
日本国土交通省于2020年3月底统计47家旅游公司数据显示，3月的预定同比下滑74%。日本第二大旅游机构KNT-CT Holdings表示，预计截止到2021年3月31日的财年，净亏损98.9亿日元，此前预期为净利润20亿日元。
另有新闻指出，奥运会期间，东京奥组委共计预订了4.6万间客房。这意味着，若因奥运会延期之故退房，酒店需返还已支付的房费。
以接受预定的帝国酒店为例，帝国酒店已经下调全年净利润预期，受疫情影响，酒店入住率严重下降。
100%房源退订也让没有支撑的民宿和旅馆更加窘迫。
在没有现场观众之后，东京奥运会的开幕式门票收入同样巨亏，而在以往，奥运会开幕式的门票收入在整届奥运会票房收入中占据重要部分。
东京奥组委首席执行官武藤敏郎曾公开表示，由于东京都等五个地区的奥运赛事将空场举行，门票收入将从预计的900亿日元降至数十亿日元，奥组委将面临收支失衡的局面。
在入不敷出之下，日本东京奥运会虽然没有出现极大纰漏，但也被这次疫情打击得不轻。
作为开幕式最重要的五环展现环节，东京奥运会上的五环设计，明显比前几届“寒酸”不少。北京奥运会是富有诗意的梦幻五环，伦敦奥运会上是炼铁铸造的金色五环，可到了东京奥运会，五环由简易的木质圆环组装拼凑而成，演员在舞台上推到一块，就成了五环。
可怕的是，新冠病毒还在日本肆虐，日本广播协会电视台统计，截至8月6日19时30分（北京时间18时30分），日本当天新增新冠确诊病例15645例，连续第三天创新高，累计确诊病例超过100万例，达1002093例；新增死亡20例，累计死亡15261例。
东京奥组委8月6日宣布又有29名奥运相关人员确诊感染新冠，但其中不包括参赛运动员和奥运村内人员，截至当日东京奥组委报告的确诊感染新冠的奥运相关人员总数达382人。
在我们为参与奥运会的各国选手捏一把汗的时候，这个数字也意味着以接待外国游客为主要盈利部分的日本旅游业在短期内基本不可能恢复生机。
为何东京不顾反对一定要办奥运会？这不仅是奥运会前期投入巨大，直接撤出会损失百亿那么简单，从其他角度想，东京奥运会何不是趁着这次机会向全世界发出信号，证明日本在疫情下依然生机勃勃，让世界人民不要遗忘日本。
东京奥运会已经圆满闭幕，虽然中间有吐槽，但在疫情之下，日本已经交出了一个不错的答卷。明年冬天，北京2022年冬奥会即将开幕，届时，北京也会像东京一样，迎接全国各地的运动员，中国旅游市场也早已做好准备。
而现在，在多省疫情再度蔓延的同时，中国旅游业快速抓住热点，积极发声，不仅给公众留下了深刻印象，更博得了好口碑。
不积跬步无以至千里，永不言败的中国旅游业像足了在赛场上拼搏的奥运健儿，没有什么能将其打倒，在迸发出声量十足的嘶吼之后，中国旅游业也终会像中国运动员一样，不被环境压倒，在“解冻”之后重生。（品橙旅游 Yangqi）
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