【品橙旅游】1949年，一首《革命人永远是年轻》唱响神州大地。
到现在，这一首歌曲依然受到人们的喜爱，原因只有一个，它说出了现实。
在2021年建党百年之际，多个红色旅游报告显示，红色旅游吸引了越来越多的年轻人，是青年旅游的重要组成部分，红色事业成为永不落幕的盛宴。
红色旅游贡献万亿市场
根据文旅部数据，2020年红色旅游规模突破1亿人次，结合经济学模型预估，红色旅游经济贡献突破1万亿。特别是在2021年，红色旅游更是如火如荼。
企查查数据显示，我国共有关键词为“红色旅游”和“红色文化旅游”的现存企业4464家，其中湖南省以1799家位列第一。2011年以来，红色旅游企业注册量逐年增长，2020年共注册1132家，同比增长9%；2021年上半年共注册相关企业889家，同比增长79%。
携程旅行数据显示，上半年通过携程预订红色景区门票的人数同比增长208%；比较2019年上半年实现正增长达35%。
特别值得注意的是，随着爱国主义教育呈现大众化、常态化趋势，红色旅游也逐渐走入大众视野。尤其是当代年轻群体，参与红色旅游的比例逐渐提升。拉近红色旅游与年轻人之间的距离是当今旅游企业的课题之一。
上半年携程通过“旅动中国红”系列项目，带动上千万人次参加红色旅游。通过“红色旅游频道”、“旅动中国红专辑”，以及红色旅游内容输出等方式，实现红色旅游覆盖超2亿人次。
报告显示，上半年通过携程下单红色旅游景区的00后，比2019年同期增长约2.5倍。其中，以亲子爱国教育为主题的红色旅游也越来越普及。据称，上半年红色旅游景区门票的预订客群中，亲子家庭占比超过三成。尤其以80后带娃尤为显著。数据表明，上半年80后带娃参加红色旅游的人数超过90后4倍多，超过70后1.7倍。
除了简单地观光游览，个性化的红色旅游正成为年轻人的选择。
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在红色旅游的推动下，长沙成为上半年最“出圈”的红色旅游目的地。“白天橘子洲，晚上文和友”成为许多游客，尤其是年轻游客在长沙游玩的行程。
去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，今年的长沙为红色旅游提供了一个很好的范本，对于很多年轻旅客尤其是25岁以下的旅客来说，在旅行途中去一些标志性的红色旅游景区打卡成了风潮。再比如从去年火起来的甘孜川西线，有超6成的旅客会选择在途中去参观“大渡河景区”，去课本上的“革命圣地”亲身感受历史，是很多95后、00后的“红色之旅”。
日前，中国旅行社协会正式发布百条红色旅游精品线路，线路涵盖全国，产品类型包括红色研学、红色康养、红色自驾、红色定制等。途牛“新疆兵团军垦博物馆-昌吉红色记忆博物馆-昌吉烈士陵园3日游”红色定制之旅入选，产品配有资深定制师、专属客服，为用户提供了更深度的红色旅游服务。
红色旅游新动能
目前来看，除了跟团及自由行等常规玩法，市面上还涌现出一批红色旅游+交通、红色旅游+科技、红色旅游+展览、红色旅游+演出等创新主题红色产品。
近日同程发布的《红色传承·“Z世代”红色旅游消费偏好调查报告2021》显示，随着红色旅游产业化的深入推进，红色旅游的产品创新不断涌现，一些“酷炫”的数字科技被引入到一些红色旅游纪念场馆中，更加贴近年轻人的文旅消费偏好。“Z世代”（13-27岁）最青睐的红色旅游产品按偏好度排列依次为：红色遗址/遗迹、革命纪念馆/博物馆、红色专题游、革命老区深度游、红色演艺等。“Z世代”在红色旅游消费方面的积极态度对于红色文化的传承具有积极的社会意义，对于红色旅游目的地也具有重要的市场价值。
随着众多优秀的红色题材影视作品如《山海情》《觉醒年代》《悬崖之上》等影视剧的持续热播，影视剧中相关的红色旅游目的地受到了更多的关注，用户搜索和咨询激增。如《山海情》里的“塞上江南、神奇宁夏”、《觉醒年代》及其他多部作品里的北京、《悬崖之上》里的哈尔滨等目的地，都成为红色旅游搜索热词。产品设计师们紧密结合热门红色题材影视作品，对电视作品里的拍摄地、经典场景、红色教育元素进行提炼，并体现在了红色旅游线路的创新中。
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此外，中国革命从农村出发，许多革命老区、红色旅游资源都集中在农村地区。随着人们对红色旅游的喜好度显著提升，沿线的许许多多乡村也吸引了大批游客打卡。多地开发的“红色旅游+乡村旅游”特色线路，也为乡村振兴进一步夯实了基础，让乡村振兴的脚步更为坚实。
途牛推出的红色旅游线路围绕“重温红色历史、传承奋斗精神”“走近大国重器、感受中国力量”“体验美丽乡村、助力乡村振兴”三大主题，在做好经典革命主题的红色旅游产品的同时，注重主题创新，将大国重器、科技力量、乡村振兴、扶贫助农等等元素融入红色旅游产品。在挖掘红色文化内涵，聚力发展红色旅游时，也致力于开发更多游客喜闻乐见的体验类项目，推出更多定制化红色旅游产品，不断提升红色文化与旅游的吸引力。
专家认为，90后的生活环境优越，拥有更强的文化自信和制度自信，因此，在红色旅游消费中也更加偏好那些见证中国革命进程和共和国诞生历史的各类遗址和遗迹。另外，展览展示手段越来越“酷炫”的各类红色纪念馆、博物馆对于年轻群体具有天然的吸引力，尤其是越来越流行的“线上+线下”互动方式更契合年轻人作为互联网“原住民”的消费及资讯获取习惯。在疫情后，亲近自然、重识农耕文化成为80后父母在选择亲子游时的重点，所以，红色+乡村也成为“红色旅游”的主要产品品类。
产品体系待完善
《“十四五”文化和旅游发展规划》（下称《规划》）提出了“一个工程七大体系”的总体规划，其中，大力发展红色旅游即为七大体系之一。《规划》提出，要完善红色旅游产品体系，促进红色旅游与乡村旅游、研学旅游、生态旅游融合发展，推出一批红色旅游融合发展示范区。
根据国家发改委发布的《全国红色旅游经典景区名录》显示，名录中200余个城市的红色景区，其中只有39个景区位于一二线大城市，约占八成的景区都在中小城市，可见，发展红色旅游对于推动中小城市发展，刺激中小城市消费迭代十分有益。
而二三线城市的青年人是红色旅游的核心人群。有专家认为，红色旅游产品体系的完善将对红色旅游细分人群的研究提出更高、更细致的要求，尤其是对年轻一代消费偏好的研究关系到红色旅游产业化及可持续发展的未来。
中国航空运输协会副秘书长朱耀春表示，红色旅游应该首先把当地旅游内容体系搭建好，有步骤、有计划地书写好红色故事，打造和培育出响亮的“中国红色故事”品牌。在线旅游平台应充分发挥自身优势，通过红色主题包机、红色旅游特色线路等多种方法，创新推出一系列围绕红色旅游的性价比好产品，让更多的年轻人能够体验红色旅游的魅力。同时在红色旅游出游季中，推动红色旅游产品落地，打造一系列引人注目的旅游产品，推出个性化、定制化的旅游线路，带动当地红色旅游发展。
1921-2021年，虽然我党已历经百年风雨，但正如《革命人永远是年轻》中所唱：“他好比大松树冬夏长青，他不怕风吹雨打，……永远挺立在山顶”。正如习近平总书记在“庆祝中国共产党成立一百周年大会“上的讲话所言：未来属于青年，希望寄予青年。现在，有了更多的新鲜血液，百年历程还将延续，红色事业还将继续焕发青春。（品橙旅游 Lisa）
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