【品橙旅游】从风格帐篷到手冲咖啡、原创服饰、复古杂货、野餐装备，加上乐队表演和手艺人现场制作……近日，一个“只存在三天的小镇”席卷了朋友圈。朋友圈仅三天可见，大家都不会陌生，可是一个小镇仅存在三天，很难不引起人们的好奇心。
受宠的“野奢露营”
在设定的时间里，一座“理想小镇”拔地而起，构建出一种全新的生活模式。人们或是在草坪上歌唱，或是在帐篷里喝下午茶，又或是找邻居聊个天，看起来好像老友，很有可能是刚认识。“野奢露营”就像是在有限的时间里打开了潘多拉盒子，大家享受美食、分享美物。三天过后，小镇撤离，人群散去。
2020年被称之为“户外元年”，各大平台上关于露营的搜索量不断攀升。小红书数据显示，2020年，露营相关笔记浏览量同比增长170%。今年，这种情况有过之而无不及。小红书“五一假期旅游出行报告”显示，露营、野餐、房车旅行等潮流出行方式受到年轻人的热捧。前三天，“露营”的搜索量比去年同期上涨230%。
“把家、生活搬到户外，是野奢露营的精髓所在。”90后网友表示，因为疫情原因无法出国，便开始尝试“野奢露营”，没想到一试真香……。
一方面是由于疫情影响，人们亲近自然的愿望更加急切；另一方面，以往很大一部分出境游资深玩家也将目光转移到国内市场。这群人的旅行需求更为挑剔、小众、个性化，“野奢露营”恰恰可以符合他们对新潮玩法的追求。
嗨King野奢营地相关负责人表示，2020年下半年开始发现了这样的趋势，便开始筹划运营嗨King野奢营地。营地从2020年9月份开始运营，人流量一直呈现出增长趋势。特别是今年，随着天气转暖，周末和假日期间，预订的人爆满，经常会出现露营地帐篷不够用的情况。现在需要提前两三周预约。
时机刚刚好
有人说，新一代年轻人，离不开城市生活，却又在时常处于想要逃离的矛盾之中。“野奢露营”刚好可以满足他们短暂逃离的小心愿。
说到传统露营，往往脑海中出现的画面感就是人们背着硕大的背包，要爬山越岭，才能抵达露营地点。但“野奢露营”是完全不同的境遇，亮点却在“野”与“奢”上，更被称之为心中向往的“一夜乌托邦”。
据了解，野奢露营最早诞生于欧美国家，玩家们更强调对环境挑战和装备的功能性。到了19世纪末，欧美的露营文化开始传入日本，逐渐形成了日本特有的“搬家式露营”，更强调空间创意、舒适性和生活美学。近些年，“野奢露营”逐渐在国内的户外圈中流行开来，风格上受日本影响较大。
“现在时机刚刚好，特别是疫情起到一定的推动作用，国内度假休闲需求持续增长，同时供给开始也跟上来，一拍即合。” 北京第二外国语学院旅游科学学院院长助理李彬表示，80、90逐渐成为新中产阶级，更加追求个性化、时尚化的度假方式。加上快节奏的生活、忙碌的工作，更加剧了他们对大自然的慢生活的向往。正是在这种环境下，国内野奢露营圈开始出现了专业的骨灰级玩家。
野奢露营除了有帐篷露营区、用火就餐区、取水用水区、卫生区等常规的生活区域，还会有户外技能体验区、美学展示区和手工体验区等提供休闲娱乐内容。同时，营地采取封闭式管理，全天都有人员值守确保安全。
通常情况下，野奢露营地可以提供一站式套餐和场地租赁两类产品。其中，一站式套餐包含了露营需要的所有装备。场地租赁只提供露营的场地，所有装备都玩家自己携带，并独自完成搭建。
野奢露营爱好者肖厉透露，野奢露营地的住宿环境完全不输酒店，内部配有全套的生活家居。高级野奢帐篷内还配有独立卫浴、空调、烤炉、微波炉、冰箱等，真正享受舒适露营，即便下雨也不会产生任何的影响。
目前来看，“野奢露营”仍是一种小众且高端的旅行休闲方式，针对的是有一定消费能力的年轻人群。天开自然营地负责人李羽晴表示，天开自然营地更提倡玩家可以自己携带装备，完成搭建的全过程，真正去感受户外生活中的点点滴滴，从而实现自我成长。
“野奢露营”引领的是一种生活美学方式，围绕着生活而展开，又有着许许多多个维度，比如家居、穿搭、手作、儿童教育等，同时又不失仪式感，成为当下最时尚新潮的一种社交方式。这也意味着，“露营+”有着无限的可能。跟有趣的人一起，做有趣的事 ，分享有趣的好物，会收获新的认知，或许这就是“野奢露营”的魅力所在。
“最深刻的感知是，越来越多的玩家们开始体验冬天露营。这说明国内野奢露营的玩家越来越专业了，也更了解野奢露营的文化了。”李羽晴说。
风口下的考验
近几年，各地政府在不断出台鼓励政策，地方也在加大力度地推进露营地建设。有报告显示，豪华露营的增量最大，在未来五年内可翻三倍。其中，千禧一代是增长最快的年龄段。
李彬认为，基于中国庞大的中等收入人群，“野奢露营”未来有着巨大的发展空间，而商业营地是未来的发展方向。商业营地可以提供健全的基础设施和运营服务，能让人们更容易、更安全地接触露营文化。
同时，野奢营地建设首先要考虑的是定位问题。中高端的营地主要以精英、白领等中产阶级阶层为主。高端野奢营地则主要针对小众、专业的高端群体，需要具备更高的消费能力。以天开自然营地为例，比较明显的一大特点就是会员制模式。往往这样的野奢露营地，客单价更高，提供的服务也更优质。
其次是专业和娱乐性。野奢露营地除了要具备专业化、安全性的露营功能和服务以外，还需要有更为丰富多彩的体验项目和娱乐活动，搭配时尚前沿的新玩法，将“露营+”发挥到极致。第三是“野奢露营”的品牌化。随着越来越多新野奢露营品牌的诞生，未来品牌化是必经之路，最终实现输出与复制。
从另一个角度来看，“野奢露营”虽然话题度很高，却依然是处于新兴起步的阶段，距离发展成熟还有很长的一段路要走。
“我们对每一个玩家是有考核的。每个玩家的行为，比如对生态是否友好，物件摆放是否整齐、垃圾处理是否合理等各个方面都是考核的内容。”李羽静透露，天开自然营地希望做的是野奢露营消费的引领，大家在酣畅淋漓体验露营乐趣的同时，也应该尊重游戏规则，处理好人与大自然和谐相处的关系。
值得庆幸的是，“野奢露营”的玩家群体大多是高知识、高收入的人群，自身素养也比较高，能够认可规定。但仍有一部分人并不理解和接受。他们认为作为一个服务机构，不应该对消费者有过多的要求和限制。李羽晴认为，从长远看，“会员制”机制有助于规范和提升国内野奢露营的整体市场环境，是一件非常有益的事情。目前来看，由于野奢露营起步门槛高，更多的是一个新生事物，一个新的商机，还谈不上竞争。未来的露营地，需要继续打造精细化品质和服务，玩家也需要对露营文化和运营规范有更多的认知。
“一夜乌托邦”在社交媒体的推波助澜愈发兴盛，有限的时间里，构建出人们向往的生活空间，直至活动结束，记忆封存，回到现实生活中，继续奋斗。（品橙旅游 Cici）
转载请注明：品橙旅游 » 把家、生活搬到户外，当下最IN的度假方式