【品橙旅游】5月24日-26日，备受业内关注和期待的2021中国休闲度假大会在山东省东营市举办。会上发布了《2021中国休闲度假产业发展趋势报告》，中国旅游协会休闲度假分会秘书长，北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、教授曾博伟就此报告进行了专业解读。
报告主要从四个维度、八个方面对近年来的中国休闲度假产业进行了剖析，这四个维度分别是：休闲度假发展背景，休闲度假市场变化，休闲度假业态调整，未来休闲度假趋势的展望。
第一，经济发展的影响。
1.经济发展来讲还是在逐步的复苏。2021年第一季度GDP同比增长达到了18.3%，和2019年相比已经增长了10.3%，这是一个很好恢复的态势。“十三五”期间GDP的总量增长，尽管2020年只增长了2.3%，但是总体来讲还是保持了6%的增长速度，尽管下降的增速在放缓，但是会看到作为中国这样的大国来讲保持6%的增速也是很不容易的，这对于休闲度假产业的发展会有一个重要经济的支撑。
2.服务业快速反弹。旅游业或者休闲度假产业是服务业很重要的组成部分，2021年一季度服务业增加值同比增长了15.6%，两年平均下来增长了4.7%，其实这个增速在疫情冲击下也是非常难能可贵的。这是“十三五”期间中国服务业增加值占GDP的比重，总体来讲增速还是不错的，而且这个比重从2016年到2020年在逐渐上升，这其实也意味着休闲度假产业在服务业快速发展中有着很好的趋势。从国家统计局的数据来讲只有住宿和餐饮业的数据，这也是休闲度假关联度很高的领域，除了2020年以外总体的增速还是不错的。
3.居民生活总体改善。这里面特别值得关注的，除了2020年以外整个中国居民人均可支配收入是比较快速增长的态势，这个过程中会看到恩格尔系数到2019年到了28.2%，2020年有所反弹，但是总体恩格尔系数不断下降，意味着我们有更多的一些消费的支出会释放到休闲度假行业。
第二，发展格局调整。
1.经济发展格局的新要求。确实现在提出这样一个双循环的发展格局对于整个休闲度假产业发展是一个非常多的机遇，这种机遇可以表现在很多方面。
2.回顾整个中国休闲度假产业的发展会发现从上个世纪末开始大概每过十年就会遭受一次重大的外部冲击，1998年亚洲金融危机，每次危机完了之后休闲度假产业会有一个新的发展，1998年下半年原来文化部成立了文化产业司，1999年实行了黄金周的制度释放消费，2001年国务院出台了国发9号文件，这是一份旅游业的文件。到了2008年又出了一次金融危机，当时旅游业2009年出了国发41号文件，体育产业2009年国务院出台关于促进体育产业的文件。到了2019年又遇到新冠疫情，体育专门出来促进体育消费促进体育发展的意见，国家出台了激发文化和旅游新消费的意见，每次危机对于休闲度假产业发展来说都会带来一些新的机遇，2020年一季度到2021年一季度来看服务消费呈现逐步回升的态势，这其实也给休闲度假产业发展带来重大的机遇。这是整个居民消费支出和占GDP的比重，居民消费占GDP的比重在39%左右，在缓慢的上升，我们有巨大潜力，发达国家欧美国家消费占GDP占比占60%左右，我们有20、30%左右的差距，这也是未来我们发展很重要的方向。
第三，发展政策的出台。
做休闲度假产业需要关注国家地方政策的一些变化，第一个很大的政策是“十四五”规划，这是在今年两会上正式通过，出台了有很多的一些政策举措，其实跟旅游休闲相关的要推出世界级度假区、休闲城市、休闲街区，和文化休闲相关的比如说国家文化公园建设，和体育休闲有关的比如说国家在鼓励发展一些体育公园，这对于整个休闲产业的发展是很大的利好。
非常典型的政策文件列举了一下从2020年下半年到今年上半年的文件，有很多促进文化、旅游和体育一些休闲的意见，最近看到又出台了关于博物馆方面的意见，这些文件都是有利于推进休闲度假产业迈向新的台阶。
第四，休闲需求的增长。
我们作为市场的分析首先要需关注需求的变化，需求端的变化我这里引用了一下去年底中国社科院旅游研究中心和腾讯文旅产业研究院做的调查，调查了1.2万份样本，得出了一个基本的判断就是国民对休闲的重视程度越来越高，休闲的内容更加的丰富而且休闲也正在成为国民生活不可或缺的部分，这里面其中有一个特别有意思的数据是我们从2013年到2020年的时候不包括双休日，周一到周五休闲时间是从3.2小时增加到3.6小时，这是工作日里面，说明休闲时间不断增加，当然样本有一些误差，如果调查魏老师可能我们增长没有这么快可能只有3.2小时增加到3.3小时，我们发现有越来越多的人投入到休闲活动当中，这给产业发展提供了很好市场的支撑。
从未来的休闲潜力来看，有很多新兴市场值得我们关注，比如老年休闲市场，第七次人口普查数据在60岁以上老年人当中一共有2.64亿的老年人，预计到2033年时会有4亿老年人，这部分老年人消费的潜力都很大，消费不像以前那样抠门，现在很多老年人消费很时尚，比如说陈秒林总是引领老年休闲的代言人，这里面是很大的市场，值得我们关注。另外一个很重要的市场就是亲子休闲市场，这些年我们有很多的企业在做亲子游的产品的供给，包括开元森泊主要面对的也是亲子休闲的市场，而且我们从携程提供的数据里面看，2020年亲子休闲市场消费频次从2.6次降到2.2次，有所下降，但是相较于其他市场来讲幅是最慢的，在疫情缓解以后亲子休闲市场反弹的速度比别的市场更快，这也是值得我们关注的市场，有一天在座各位小孩子问爸爸妈妈去哪的时候，我们有很多可以选择、有很多产品供给，这是值得我们关注的。还有一个市场是单身休闲市场，这个市场越来越引起各方面的关注，中国成年人单身人口有2.4亿人，这是2018年的数据，相当于英国、法国、德国的人口总量，这一方面是社会问题，对于产业发展来讲也给我们提供了一些新的思考，比如这样的市场里面光宠物市场有2000亿的规模，这个市场很多都是单身成年人在去消费者协养猫养狗等宠物，除此之外还有很多去值得我们把握的机会，这些潜在的市场也是值得我们关注的。
第五，消费市场的恢复。
1.这种恢复表现在2021年开始，整个市场在逐步恢复，总体来说比传统旅游业恢复的态势更好，在休闲旅游消费市场里面今年三个黄金周春节、清明、五一整个出游人次在不断上升，五一的时候出游人次已经比2019年同期增长了103%多，已经比2019年同期的人次多了，但是我们人均消费比例还不是很高，大概在五一的时候旅游消费只有2019年同期的70%多一点，人次恢复的比较快，但是消费相对慢一点，这就是旺地不旺财的情况比较突出。从各省平台来看恢复的情况会更好，当然有统计口径的差距，各省情况和企业情况来看也许比整个国家恢复的情况乐观一些，这让我们有理由相信2021年整个休闲旅游市场会恢复的比较好，有可能会接近2019年的水平。
2.休闲文化消费市场，文化消费不用去跨长距离消费，总体来讲休闲文化的消费恢复的情况比旅游业稍微好一些，特别是像电影消费，电影包括《你好！李焕英》《唐人街探案》这样的电影出来之后会有很高票房的收入，所以2021年文化的休闲消费市场有可能甚至会超过2019年的水平，这也是比较积极的一个方面。
3.休闲体育消费，会发现在一些热点领域的休闲体育呈现逆势上升势头，比如说健身类商品的交易额2021年春节期间比2019年增长了很多，包括一些运动的健身App，包括一些户外运动领域，其实有越来越多的人参与到体育休闲的消费当中。
第六，业态类型的丰富。这个过程当中休闲度假的业态呈现出全面开花的态势，这里面有一些重点的业态值得关注。
1.冰雪旅游。2020年雪季的时候据统计大概损失了2400亿，因为疫情的原因，疫情缓解以后冰雪旅游恢复态势非常好，滑雪场的数据2020年比2019年增长了40%-50%，今年上半年的时候文旅部牵头包括发改委、体育总局专门制定了冰雪旅游的三年行动计划，让3亿人上冰雪，冰雪旅游还会成为未来一两年的热点。
2.文化演出。随着疫情的缓解会发现演出的恢复会非常快，实际上今年五一的时候演出市场票房大概恢复到70%多了，而在这个过程中像宋城这样主要做旅游演艺的企业他们的数据已经在2021年五一期间超过2019年了，另外一些值得我们关注的现在很多地方会做一些户外音乐节，五一期间全国至少有超过30场户外音乐节，很多年轻人很喜欢，这样的市场其实也是恢复的很快的一个业态。
3.旅游景区。旅游景区分析当中发现一个特点，一些度假特征更为鲜明的旅游景区赢得了更多的一些发展机会，这里面是携程提供的数据，五一期间十大热门景区里面除了一些城市公园有很多是一些偏亲子类的度假式的乐园，而且有数据表明在80后当中五一期间他们选择的这些景区前10位里面有6个是主题乐园式的景区，这也是值得我们关注的点。
4.度假酒店。度假酒店是休闲度假产业发展一个重要的支撑，刚才张辉老师也讲产业要素在独立化发展，度假酒店刚好是吸引我们去休闲度假的一个很重要的因素，后疫情时代一些高品质的度假酒店快速恢复，成为城市中高收入群体度假的主要选择，这其实也是个投资的热点也是个消费的热点。
5.自驾车旅游。根据车船协会提供的数据，大概自驾车旅游在2020年超过了20亿，大概是占整个国内旅游比重的3/4左右，在疫情之下这种自驾车旅游正在成为新的风潮，而且根据携程的数据可以反映，租车业务2021年不管春节还是清明、五一都比2019年有了很大的增长，而且从五一期间跨省租车长线的旅游也变得很普遍，这也是一个新的休闲度假的热点，是值得我们去关注的。
第七，空间区域的拓展。
1.城市休闲。城市休闲从国家层面上来讲去年底实际上体育口推出了40个体育消费的试点城市，文化旅游部门推出了15个文化和旅游消费的示范城市，60个文化和旅游消费的试点城市，城市休闲成为关注的热点，同时在城市休闲里面会发现有很多新的一些特点，比如说网红打卡地，像长沙成为了休闲的热点，因为它有茶颜悦色，这些新兴城市的休闲业态值得我们关注。
2.乡村度假。根据全国乡村旅游监测中心数据，2021年一季度全国乡村旅游接待总人次比2019年同期已经增长了5.2%，这意味着乡村度假比整个旅游业恢复的态势会更好一些，现在其实各级政府特别在乡村振兴的大背景下面推动乡村旅游休闲农业的发展，也会成为未来发展的热点。
第八，休闲度假发展的展望。
1.休闲度假意识的“强化”。这种强化是表现在各个方面，一个是城乡居民的休闲意识越来越了强，根据社科院的调查报告有将近70%多的人会认为休闲是美好生活重要的组成部分，未来会越来越多投入到休闲的生活当中。从企业来讲有越来越多企业在做休闲供给，政策制定也是如此，特别是今年国家层面会出台国民休闲纲要2021-2035》，这种意识的强化会有助于形成休闲度假产业的合力。
2.休闲度假市场的“内化”。内化这是基于我们对新冠疫情的判断，客观来说新冠疫情发展是悬在我们头上的剑，很多地方还在爆发小规模的疫情，尽管国家的管理能力不会大规模的去爆发像印度这种新冠疫情，但是客观来说国外形势不太好，印度高峰每天会有40万新增的感染人数，未来可能这种国际的需求会减少，做入境旅游出境旅游未来两三年会面临极大困难，这意味着消费休闲度假市场会进一步内化，怎么挖掘国内需求成为重点。
3.休闲度假消费的“分化”。根据携程提供的数据2021年1月-5月人均休闲度假消费指数是1300元，整个行业里面旺丁不旺财的情况比较突出，一些年轻人想躺平不去低消费控制自己的欲望，一些忠告收入群体对高品质休闲度假产品非常关注，我们会关注高品质休闲度假产品增加很快，携程数据高星级的酒店里面订单占到40%，携程中高端市场的私家团在五一期间订单比2019年同期增长了230%，所以休闲度假的分化会成为长期的过程，一方面有大众化的休闲，但是消费不会很高，客单价在降低而消费频次在增加，中高的产品会收到追捧，这种分化会未来长期会出现的特征。
4.休闲度假选择的“去中心化”。过去我们休闲度假的时候会追捧热门的景区、度假区，现在会发现年轻的一代正在把一些非主流的东西变成新的主流，所以会不断的出现新的网红打卡地、不断的旅游休闲度假的热点，热点来的快去的也很快，休闲度假目的地的选择上我们会发现传统的目的地北上广深、成都、杭州受到追捧，新兴目的地正在脱颖而出，包括像东营这样一些过去不是休闲度假产业发展那么好的地区，给我们提出了新的启示，只要有好的玩的东西，我们不是要好看，我们是要好玩，有更多的深度体验的东西就会受到市场的欢迎。这里面是携程提供的数据，这只是携程平台上的数据，像滑雪、综合户外、露营都是2021年1-5月的数据比2019年同期增长的数据，新的一些玩法会受到年轻人的喜爱，这说明去中心化的特征越来越明显。
5.休闲度假运营的“品牌化”。总体来说品牌集中度不高，很多领域里面已经在开始推动品牌化发展，比如说华住集团、开元森泊，森泊从两个乐园到别的地方品牌化拓展也是趋势越来越明显，还有露营领域也开始做品牌化拓展，品牌化也成为未来的潮流。
6.休闲度假发展的“科技化”。去年底中央层面在中央经济工作会议上强调第一个就是高科技发展，休闲度假领域更多是应用的领域而不是原发地，给高科技的零用提供很广阔的平台，“十四五”期间数字化、5G技术、大数据包括虚拟现实，这些跟休闲领域的结合会变得非常普遍，科技本身会促进休闲度假体验会增加休闲度假的消费，同时也会提升管理的水平增加企业的效率，科技也是我们在“十四五”期间值得去关注的一个点。
2021年总的形势已经比2020年有了很大的改观，我们现在还依然处在一个很艰难的时期，我相信所有的休闲度假行业在座的各位我们在等待当中积蓄力量、坚守当中变革创新，相信休闲度假产业的未来一定会更加光明。
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