【品橙旅游】与Soho House进行IPO类似的独家上市进一步说明奢侈酒店品牌已准备好在疫情之后实现业务的大幅度上升。
全球连锁的会员制酒店俱乐部品牌Soho House计划秘密在纽约证券交易所上市。
据《天空新闻》报道，Soho House向美国证券交易委员会秘密提交了IPO文件，使该公司估值超过30亿美元，甚至可能高达40亿美元。
Soho House在全球共有27家俱乐部，但是疫情期间其中多家采取了暂停营业的措施，并裁员1000人。疫情期间，Soho House是一个具有弹性的企业，该公司11万名会员中只有大约10％取消了会员资格。
这并不是Soho House首次尝试进行IPO，2018年2月，这家总部位于伦敦的酒店俱乐部曾准备在纽交所上市，当时企业估值为20亿美元（约合14亿英镑），这将使其成为与奢侈品集团LVMH当的品牌。 但考虑到该公司的债务及其将酒店俱乐部拓展到几乎所有豪华街区的雄心，该报告的估值（据穆迪称，约为2015年收入的五倍）似乎很高。快速增长和紧张的财务风险最终会导致品牌淡化。而且当时Soho House刚刚经历了2016年的英国业务亏损，正花费大量精力进行新酒店的开业和旧酒店的翻新，以保持其品牌的增长模式。 Soho House一半以上的收入来自餐饮服务，这也意味着上市取决于投入成本和可自由支配的支出。
对于在疫情期间准备上市的企业来说，秘密进行IPO的方式越来越受欢迎。Airbnb就曾以此方式完成上市，分析师表示，这一方式提供了更多的时间安排灵活性，而且可以避免竞争对手看到公开申请上市时的公司信息。
在行业复苏期间，旅游业分析师看到会员制业务模式有很大的上升空间，并且他们认为现在是最好的上市时机，因为旅行限制将在未来几个月内解除，并迎来豪华旅行也将迎来蓬勃发展的时代，旅游类股票会在这样的环境下飙升。
仲量联行酒店管理公司的全球CEO Gilda Perez-Alvarado在今年早些时候对外媒表示“越来越多的公司非常渴望探索和扩大会员概念，疫情也推动了这一进程，当游客到某个城市旅行，可在那里留下独家空间，这将为游客提供更多的居住空间和非常个性化的服务，这也将是未来酒店服务行业的制胜法宝。”
Soho House之类的会员酒店俱乐部也将看到业务的复苏，因为疫情期间很多人都居家办公，他们想要一个比办公室或典型的共同工作空间更多的专属工作环境。
游客都在期望豪华旅游需求可以从疫情的打击中迅速恢复过来，Truist Securities每周分析显示，最近几周，美国的豪华酒店品牌在所有细分市场中均表现最佳。
Perez-Alvarado还称：“特别是从豪华和高端的角度来看，当前系统中被压抑的需求量是相当大的。”
今年2月，雅高继续扩展其德拉诺酒店品牌业务，计划巴黎建立一个专注城市服务的的子品牌，这也意味着这家法国公司认为，疫情之后，市场对生活方式酒店和豪华酒店的需求很大。（编译：品橙旅游 Rose）
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