观星+拥星， 野玉海度假区的“星空旅游”生意经

“星空酒店”是由14栋木质别墅组成，分别以太阳、月亮及十二星座命名的主题酒店，客房布局装饰贴合星座主题，酒店内道路采用国内先进的发光材料铺设。在夜晚来临时，路面与星空交相辉映，熠熠生辉，给人以置身星空之中的美妙感觉。

野玉海度假区相关负责人表示，在筹划“星空旅游”之前，野玉海度假区先是对适合观星的区域进行考察，后又相继完善了基础设施，如道路、酒店、场地等。紧接着开始策划设计产品，为“星空旅游”落地做了大量的准备工作。

虽然星空旅游是小众且细分的市场，但近些年的“追星族”势力不断壮大，有观星爱好者，也有休闲类、体验类等群体，且具有一定的重复消费力度。“观星族”中，中小学科普研学群体以及亲子度假群体近年逐步增加，重复消费度最高的仍然为专业观星游群体。为了精准地抓手青年群体，野玉海度假区紧跟当下的消费理念，积极在各大短视频、社交平台上进行宣传、推广。

业内人士表示，看到星空只是星空旅游的第一步，想要打造成星空旅游目的地仍然面临着诸多困难和挑战。

品橙旅游《2021国内观星地洞察研究报告》中显示，观星地需要满足以下几个条件：首先是观星目的地的最佳客观条件，如在区位上要远离大城市、远离光污染；具有相对较高的海拔高度、云层相对稀薄、大气湍流稳定更有优势；全年晴天数应占全年总天数的50%-60%以上。值得注意的是，光污染对于观星有影响，保证一个绝对的暗夜环境对观星旅游极为重要。

值得一提的是，由于“星空旅游”的时空特性，必然延长游客在旅游地过夜停留时间，从而对当地餐饮、住宿、零售、交通等行业，乃至整个城市的经济发展起到积极的拉动作用。从而多地在发展夜经济的时，纷纷将“星空旅游”考虑其中。

“星空旅游”丰富夜经济形态，夜经济推动“星空旅游”发展，二者相辅相成。那么，夜经济的东风，势必会吹动“星空旅游”。2019年是国内夜经济“野蛮生长”的一年。中国旅游研究院夜间旅游课题、项目负责人赵一静博士曾表示，如果说2019年的中国夜间经济实现了0-1的突破，那么2020年的我国夜间经济就是在1—100的发展进程中野蛮生长。

野玉海度假区“星空旅游”的发展，也离不开贵州省自上而下的政策推动。如在《贵州省文化和旅游厅关于文化旅游业综合引领消费十条措施》和《中共贵州省委关于制定贵州省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》都相继提出了大力发展夜经济, 打造“流光溢彩夜贵州”品牌等内容。

伴随着夜经济的大势之下，野玉海度假区相关负责人认为，随着人们对旅游需求的越来越细分化，未来的星空旅游一定不仅仅停留在“观星”上，多样化和个性化是未来的发展趋势。星空只是作为载体，将承载更多的元素，如“星空旅游”+研学、户外、露营、自驾游等元素，同时，目的地、景区、度假区、乡村等也需要“星空旅游”这样业态，来丰富夜游形态。