2021年3月24日，江苏省政府召开“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季新闻发布会，江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川出席发布会，就推广季特色亮点、重点活动等情况进行通报。江苏省卫生健康委、省广播电视总台、省文化投资管理集团分管领导，省文化和旅游厅相关处室负责同志出席发布会并就媒体关心的问题回答记者提问。
与往年的旅游推广活动相比，本年度文旅消费推广季有哪些特色亮点？李川介绍，“作为江苏文旅融合之后创新旅游推广方式的首次探索与尝试，推广季将通过一系列精准营销措施，推动旅游推广工作从引导消费进一步向刺激消费、创造消费方向转型升级。”
六大亮点举措刺激消费、创造消费
- 目标定位高
通过全渠道、多维度、立体式整合营销推广，计划带动3亿人次参与，推动旅游电商头部企业为江苏省输送游客量将超过3000万人次，推动江苏文旅市场加快复苏走在前列，进一步扩大“水韵江苏”品牌影响力，助力打造令人向往的世界旅游目的地。
- 持续时间长
本次活动从3月27日起，7月31日结束，横跨春夏两季，贯穿清明节、五一劳动节、建党节、暑假等重要时间节点，是江苏省历来最长时间的旅游推广活动。
- 参与单位多
江苏省发展改革委员会首次作为旅游推广活动的主办单位，体现了对文旅行业扩大内需、促进消费的关注与重视。江苏省作家协会、省广电总台、省文投集团、中国农业银行江苏分行、省教育报刊总社，各设区市文化广电和旅游局积极协办，开创了“整合资源、部门联合、上下联动”举办活动的新模式。
- 活动内容新
本次活动以“适应新形势，推出新产品、满足新需求”为思路，设立了6大板块14项系列活动。通过旅游电商头部企业设立全国首个省级旅游目的地聚合平台“江苏星球号”；依托省内高铁路网，举办“开往春天的列车”主题活动；庆祝建党百年，挖掘江苏红色文化基因，策划推出 “红色旅游”主题活动；举办“文艺之旅”主题活动，开启“文旅融合”“文旅+”旅游推广新形式；通过“网红打卡地评选”和“苏心产品创新大赛”向消费者推出江苏文旅新产品。
- 惠游力度大
旅游电商头部企业和部分设区市文化广电和旅游局分别拿出平台资源和旅游推广资金，全年发放价值超过5000万元“侠客劵”，带动刺激文旅消费。农行江苏分行全新发行“水韵江苏金穗卡”，投放300万元旅游优惠券。
- 传播渠道广
本次活动将采取“线上+线下”形式举办，通过传统媒体和新媒体多渠道、多层次、多角度进行广泛宣传报道，切实提高“水韵江苏”旅游品牌知名度、美誉度。在本次活动举办前夕，“水韵江苏”旅游广告已全新亮相央视，登陆北京、上海、南京三大高铁站，有效覆盖客流量已超过2.75亿人次，对推广季活动的举办起到积极的助推作用。
江苏省广电总台融媒体新闻中心记者：为庆祝建党一百周年，本次推出的“红色旅游”精品线路有什么亮点和特点？
江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川：
为贯彻落实好习近平总书记关于把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好的重要指示精神，我们集中推出12条红色旅游精品线路。本批线路主要具有以下三个特点：一是坚持正确导向。着力弘扬孕育于江苏大地的“周恩来精神、雨花英烈精神、新四军铁军精神和淮海战役精神”四种革命精神，通过红色旅游精品线路教育党员干部和广大群众学党史、悟思想，从党的百年非凡历程中汲取智慧和力量。二是突出文旅融合。线路涵盖了全省13 个设区市，涉及红色旅游景区和爱国主义教育基地、乡村旅游重点村，“大国重器”民族品牌企业，让游客在百年党史教育中，充分体验和感受我省红色文化的深厚底蕴和新时代乡村振兴、生态文明建设等方面取得的可喜成就。三是立足拉动消费。在线路的时间安排上有1日游、2至3日游等，充分按照市场化编制要求，组合景点、交通、食宿、导游等旅游要素，吸引广大游客积极参与。
《香港商报》记者：在参加推广季这些丰富多彩的活动的时候，关于疫情防控，我们要做哪些准备和注意？
谢谢这位记者的提问，您的提问很关键，现在在我们国内疫情防控总的态势非常良好，但是输入风险依然紧张。有几点建议想跟大家交流一下。
第一个就是要尽可能合理安排出行、错峰出行，避免不必要的集聚，在出门以前准备好口罩、手部消毒剂等个人防护用品，比如口罩，比如手部消毒剂等等，在景点、两站一场一码头等地方，要主动出示健康码，接受测温。
第二要保持良好的健康习惯，比如“戴口罩、一米线、勤洗手、常通风、用公筷”，这五个良好的健康习惯希望大家今后能够继续保持下去。
第三条就是要做好应急准备，旅游时一旦出现发热、咳嗽、全身乏力等症状，希望大家能够立刻戴上口罩，避免乘坐公共交通工具，使用个人车辆或者出租车，到就近的发热门诊去就诊。
最后我还想强调，新冠疫情仍在全球流行，没有人能够独善其身，专家指出，疫苗接种实际上是防止新冠疫情最有效的办法，国内现在已经有超过八千万剂次接种的实践，所以我国新冠病毒疫苗的安全性和有效性，是得到了实践的证明，是有保障。因此我建议大家不妨打了疫苗再出行，这样可以很好地保护你个人，保护你家人，甚至保护他人的健康安全。
微博江苏记者：本次“水韵江苏·网红打卡”评选活动的举办有什么意义？评选的标准是什么？
为了深入实施文化和旅游高水平融合战略，满足新阶段人民对美好生活的期待，由江苏省文化和旅游厅主办、江苏省广播电视总台协办的2021“水韵江苏·网红打卡”评选活动将于3月27日正式启动，用新玩法、新传播彰显“水韵江苏”新魅力，激发人们“江苏那么美，我要去看看”文化旅游消费体验的的冲动。
这次“网红打卡”评选共分为网红景点、网红地标、网红场馆、网红美食、网红住宿五个类型，选出各类前十名，于今年7月份左右向公众发布评选结果。评选标准主要有三个，首先要有核心吸引力，能够提供持续新鲜感，满足人们体验独特、追求美好的需求；其次，符合社交网络的传播规律；最后，既要体现“网红”，也要体现“长红”，既要紧跟潮流前沿，也要有真材实料，评选出有理念、有内涵，有当地特色、有长久生命力的人文旅游产品。
中国江苏网记者：本次推广季将举行“水韵江苏·苏心产品”创新大赛，什么样的产品更能体现创新理念呢？
江苏省文化投资管理集团副总经理朱国强：
怎样的产品才算是创新产品？我们认为主要有四大类，第一大类是深度体验类，从游客感受的角度出发，尽可能的让游客更加深度、甚至沉浸式体验当地的特色人文和生活方式；第二是双向交互类，文化传播方式从单向转为双向互动；第三是业态融合类，不仅仅是文旅融合，文旅产品还可以与教育、体育、康养、工业、农业等领域进行多业态；第四是科技赋能类，通过5G、互联网、大数据、人工智能、AR、VR等新科技助力，助推文旅产品转型升级，更上一层楼。
《中国文化报》记者：3月27日在盐城荷兰花海举行的启动仪式现在准备情况如何？
良好的开端是成功的一半。江苏省文化和旅游厅高度重视推广季启动仪式的举办，会同承办方和盐城方面进行了精心谋划，目前各项筹备工作已经准备就绪。启动仪式上，将发布上线全国首个省级旅游目的地聚合平台“江苏星球号”，发布启动“苏心产品创新大赛”、“网红打卡地”评选等主题活动，并为对应各设区市的“十三侠客”进行授牌。欢迎大家前往启动仪式现场继续跟踪报道，荷兰花海3000万朵盛开的郁金香欢迎你们的到来！（原题《江苏文旅头条｜文旅消费推广季全发布，六大亮点举措刺激消费、创造消费》）
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