不差钱的悦己消费观：“她经济”正在主导旅游

“同程报告”还指出，随着“新生代”群体的崛起，女性旅行者也正在经历一次消费主力的代际迁移，“80后”成为商旅及休闲度假的绝对消费主力以及最具价值的消费群体，“90后”则是最大的需求增量贡献群体，“00后”正成为新潮流、新消费的引领者。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽表示，一直以来，不论是单身，还是有家庭，女性丰富的情感、细腻的心思决定了她们更多时候承担了发起者或决策者的角色。而女性消费观将会倒逼旅游产品设计，逐渐形成围绕女性需求的细分旅游市场。值得注意的是，旅游产品要避免出现性别数字鸿沟问题，未来应该更多地考虑到女性更加细腻、感性的旅游需求。

2020年，贵州的关女士壕掷100万元，在携程下单了海南包团定制游产品。值得注意的是，当下的女性消费者越来越重视旅行体验，在旅行消费上也高于男性。

携程《女性旅行白皮书》（以下简称“携程白皮书”）显示，超过40%女性出行选择入住4星级以上酒店；携程直播订单中，女性较男性订单量高16%，客单价超1600元，高出男性7%；女性租车客单价超过900元。

“酒店即风景线”。如今，逛酒店和逛景点一样有趣。携程社区2020年带“网红”关键词的热门攻略中，在广州四季酒店高空云端喝下午茶、在美人鱼海景度假酒店的洱海边发发呆、在澳门JW万豪酒店体验“极度舒适”、在三亚山海天大酒店打卡临海泳池……高星酒店受到女性用户的青睐。

“当下，女性消费观可以从有小孩和没有小孩两个视角来看。有小孩的女性会更加关注亲子旅游产品的体验、品质等，也会注重性价比。而没有孩子的女性会更加注重文艺、网红打卡、创意、新潮等旅游产品。”中国科学院地理科学与资源研究所博士后夏冰说。

她认为，未来，“她经济”中，亲子研学类旅游产品是值得重点关注的领域。这类产品一般伴随着休闲、度假等高附加值产品，以家庭为单位，消费规模和水平也会更高，对目的地旅游经济增长拉动效果更明显。同时，这类亲子旅游产品对当地教育、科技、餐饮等行业也会带来更多积极的社会外部性影响。

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄认为，随着女性的经济独立与消费需求的迅速增长，旅游产品也要满足她们的自主性、个性化、品质化需求。她提醒道：“在女性独自出游的浪潮下，保障游客的人身安全与权益问题，成为文旅行业的重中之重。”

当下，女性消费逐渐呈现年轻化趋势。随着Z世代的崛起，其消费客单、跨品类购买的频次和购买件数等数据都在快速增长，均高于其他年龄段消费者的购买数据。飞猪《95后Z世代女性报告》（以下简称“飞猪报告”）显示，近五年，95后Z世代女性出游人次以年均超50%的速度保持增长。

与此同时，95后的“她力量”勇于尝试。过去一年，在飞猪平台上，滑雪、潜水、跳伞等极限运动商品的预订上，女性玩家占比均超六成，订单量是男性的近2倍。在酒店住宿和目的地上也有明显体现，女性的电竞酒店预订量同比涨近190%，增速超过男性。

“Z世代”不仅会玩，还会“算”。这届95后女性还擅长旅行经济学，喜欢运用会籍等常旅客技巧提升旅行的性价比。飞猪95后女性F3F4会员最常用的权益除了酒店特权价、0.1元购买景区门票，还喜欢跨界的生活类权益如星巴克升杯券、机场贵宾厅和大牌积分。在常旅客飞行领域，随心飞的购买用户中超六成是女性。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，“Z世代”是伴随着中国互联网的快速发展而成长的一代，也是生于中国社会经济快速发展的一代，基本是生长于安逸之中，旅行一方面会更考虑自我的偏好，个性化色彩会非常鲜明。同时，更偏好深度体验、参与性的内容；另一方面，对移动终端高度依赖。如今，“Z世代”正在成为市场消费的主力人群，她们的消费偏好、出行方式，迫切要求市场供给者能够针对需求提供与之相适应的产品和服务。