【品橙旅游】近日，“返乡人员需持7天内有效新冠病毒核酸检测阴性结果返乡”政策出台，回家过年的路被截断，也让今年春节变得特殊。
1月25日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》提出，要最大程度满足就地过年群众的购物、休闲、娱乐等出行需求。
于是“就地过年”不单是一条新政，其被赋予了让异地工作者过好年的重要含义，也让市场迎来“一半冷水一半火焰”。
过年人：留下实属无奈，“周边游”苦中作乐
“今年过年你回家吗？”这句话成了不少职场人见面的问候语。
家乡在山东的陈晨像往年一样订好了回家的车票，结果疫情反复，山东政府提出“就地过年”呼吁。“政策一出，我妈赶紧给我打电话，说没事别回来，真是亲妈，现在我已经把票退了，开始置办年货，准备自己过年。”陈晨无奈地笑。
以陈晨为首的年轻人越来越多，“就地过年”成为今年春节的最热趋势。
为减少春节期间大规模人员流动，截至目前已有30多个省市区先后提出“就地过年”倡议。一般来讲，放假仅半个月时间，不仅要排队做核酸、居家隔离，甚至返回工作地时要再次隔离，于是很多异地工作者选择过年不回家。
“我家在河北张家口，之前我还在纠结要不要回家，后来有确诊病例去过我们那，这下彻底不用回去了。”在北京工作的林星说，他家不属于中高风险区，却又邻近高风险区，回不回得去暂且不提，现在政策一天一变，怕的是半个月后进不来北京耽误工作。
“就地过年”风潮席卷春节，除打工人外，全国旅游市场也迎来新热潮。
马蜂窝旅游大数据显示，今年1月以来，关键词“周边游”的旅游搜索热度上涨71%，众多一线和新一线城市成为人们关注的周边游热门目的地。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，年轻人平时忙于工作，节假日又会前往异地旅行度假，常忽视居住城市的风景。不能回家的春节，给了人们一次在工作的城市享受生活的机会；优质的旅游服务和体验，也能在一定程度上慰藉因疫情而不能返乡的游子。
出行市场：没有回乡的人，也没有回温的信号
多数人的“就地过年”让春运遇了冷，据交通运输部预测，预计2021年全国春运期间发送旅客17亿人次左右，日均4000万人次，比2019年下降四成多，比2020年增加一成多。
按往年春运出行趋势，春节期间的火车票和机票向来一票难求，受“就地过年”倡议影响，春运节前火车票预售较往年同期下降近六成，预计全国铁路春运客流将下调至2.96亿人次。
在去哪儿平台上2月10日当天，广州-长沙、广州-武汉、上海-成都等往年热门线路还有大量余票。广州南、深圳北、上海虹桥等站点成为出发人数较多的车站。深圳北-广州南、广州南-重庆西等线路预订人数较多。
民航情况类似，去哪儿数据显示，截至目前，除夕当天全国主要航线都有大量折扣票，往年春运期间最热门的航线纷纷遇冷。北京-哈尔滨、北京-三亚等一票难求的航线价格均已降温。
去哪儿专家表示，往年腊月二十八至二十九，是铁路和民航出行最高峰，但今年春运去程将呈现分散出行趋势，且受“就地过年”政策影响，多条热门火车线路和航线的购票情况远没有往年紧张。
春节市场：抓住特殊时期的人群，深度游受青睐
在大多数人选择“就地过年”的情况下，如何“就地过好年”成为许多人最关注的事。针对“就地过年”的异地工作者，各省市区使出浑身解数让他们感受到家乡的温暖。
上海市积极推动线上“乐嗨上海过大年”系列活动，筹划小型、精致、以户外活动为主的新春文化和旅游产品，满足市民及在沪工作者“就地过年”需求。
春节期间松江区将推出“文化游园”“嗨玩乐园”“年味松江”三大系列活动，展示具有松江特色的年节文化；上海迪士尼度假区将举办“2021农历新年庆典：属于你的家”活动并推出“点亮奇梦：夜光幻影秀”表演，并提供种类多样的团圆饭。
上海的旅行社也将为市民、游客提供丰富的假日旅游产品。如春秋旅游推出“美食”“观光”“文化”“健身”“怀旧”“公益”六大系列产品。面向“就地过年”人员，春秋旅游推出“乐于公益”活动，每天提供20个游客名额，免费游览特定旅游路线。
杭州在新春期间推出了文化、旅游、休闲类新产品、新线路、新活动和新优惠共计800余项。浙江杭州西湖景区、西溪湿地公园也将推出“优惠大礼包”，包括门票优惠礼包、美食套餐礼包、特色体验礼包、文创产品礼包等。
与此同时，各大OTA纷纷推出针对“就地过年”的人群的特色周边游产品。
如马蜂窝将越野车和小型包车与滑雪、温泉打包，一方面缩小团队规模增强产品安全性，另一方面让年轻人更方便地体验城市周边度假场所。针对传统热门景点，马蜂窝还推出深度讲解的旅游产品和服务。
大住宿：从“就地过年”到“酒店过年”
与往年相比，今年“宅酒店过年”的趋势更加明显，“酒店+年夜饭”“酒店+景点”“酒店+大型游乐场”等“酒店+”玩法和产品热度不断上升，适合全家出游的家庭房、亲子房、温泉房等，相比往年出现较快增长。
同程旅行的数据显示，上海、三亚、广州、北京等城市在今年春节期间酒店预订量最大，这说明“酒店过年”基本集中在一线、新一线或休闲度假型城市，本地客源贡献绝大部分订单。
为服务“就地过年”人群，同程推出“就地过年周边游”专题活动，并送出0.88元限时秒杀和亿元红包雨等多种福利，还有99元酒店通兑券，此通兑券可在全国万家酒店使用。
“包院过年”也成为今年时尚之选。临近春节，各种特色民宿都推出过年套餐，将吃住娱等打包在一起，还有贴春联、挂灯笼、听相声、泡温泉、手工体验、登山祈福等各种老少皆宜的游艺项目，让“就地过年”的人在春节期间也可以收获安全有温度的旅游住宿服务。
途家用户张先生表示，没想到他小时候玩过的糖人技艺，竟然经过习俗体验传承到了孩子这一代。在春节假期陪老人登山祈福，陪孩子做做手工，过年的仪式感和文化既得到了有效传承，家人们的情感也得到进一步升温，这样的中国年才更加有意义。
目前很多民宿对于疫情防控细节十分到位，提前消杀、逐一扫健康码、测体温、核对身份信息等……既有回归乡野的自由，又有酒店式的安全管理，这些特色的高端民宿成为更多家庭用户的理想选择。
北京周边雪场：冷热交替，一加一减
“就地过年”在一定程度上给滑雪市场带来新热度已经是不争的事实，但疫情的反复也需要雪场能“耐得住寂寞”。
“‘就地过年’是相对概念，当地市场增加，异地市场会同时变小。举例来说，往年很少有异地工作者留在北京过年，今年留下来的人会给北京周边游带来一定程度利好，北京周边雪场将迎来新的游客群体；但北京周边的河北往年都是滑雪胜地，今年张家口雪场的异地游客群体会损失一大部分。”北京第二外国语学院教授李宏说。
这样一来，虽然过年期间本地游游客增加，但冰雪旅游市场并非一帆风顺。
北京密云南山滑雪场市场总监徐心文介绍，南山滑雪场确实因为“就地过年”政策迎来了一部分新游客，但总体客流并没有明显增加，只让南山雪场的夜场游客数量稍显增多。
相关资料显示，2020-2021雪季国内雪场曾有过一段时期的游客增长，河北部分雪场今年客流比往年增长200%，直到12月下旬疫情反复和寒流来袭让河北雪场游客陡降，即使是这样，全国的滑雪场目前还在持续经营。对于雪场经营，李宏也提出了自己的建议。
“滑雪主流消费群体需求稳定，吸引游客需要雪场对外营销推送及时，让消费者知道雪场开放时间、限流程度等；同时雪场要寻找利于长期发展的经营方式，最后，雪场要做好防疫安全准备，只有完善的服务和防疫措施才能让消费者放心，形成口碑传播。”李宏表示。
严格限制游客数量、日常卫生消毒、雪场服务人员注射疫苗、广播提醒游客注意防疫卫生、迎接卫生检查……这些已成为南山滑雪场的日常，在这些日常之外，雪场也与很多旅游企业一样，推出了新的滑雪组合课程和团体优惠产品，希望用新的产品迎接新游客群体。
“就地过年”是异地工作者在疫情下的无奈选择，让他们体验到家的温暖和善意是市场的工作和责任，对旅游企业来说，“就地过年”是新的考验也是机遇，在冷热参半的市场环境下找到正确的服务人群的方式，才是在这场“就地过年”热潮中活下去的唯一方式。（品橙旅游 Yangqi）
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