【品橙旅游】疫情确实改变了旅游市场一切：2021年伊始，分时度假公司Wyndham Destination与旅游业领先媒体品牌Travel+Leisure完成了不可思议的合并。
Wyndham Destination是一家提供度假租赁和分时度假服务的公司，其在2018年从母公司温德姆酒店剥离出来，当地时间本周三早间，Wyndham Destination宣布以1亿美元现金收购了Travel+Leisure。收购完成后，Wyndham Destinations和Travel+Leisure将在今年第一季度更名为Travel+ Leisure Co.。根据为期30年的许可协议，Travel+Leisure的母公司Meredith Corp.将继续运营新公司的媒体业务。
此次收购是Wyndham Destination不断努力将其分时度假俱乐部扩大到新市场并吸引年轻旅客的最新举措。
Wyndham Destinations CEO Michael Brown在收购声明中称：“在过去的18个月中，我们将业务范围扩展到核心度假所有权业务之外，今天，我们收购了最受信任和最具影响力的旅游品牌之一，Travel + Leisure。”
1亿美元的收购价格说明了Travel + Leisure品牌的可观财务收益，该品牌在2013年被American Express Publishing出售给时代出版集团.，并与Food＆Wine等其他生活方式出版物捆绑销售。但当时的出售价格非常低，以至于时代出版集团在与美国运通达成管理协议后，实际上只通过收购获得了2000万美元的收益。
Wyndham Destinations目前支付了3500万美元现金，预计尾款将在2024年6月结束。
由于受到疫情影响，酒店业在2020年遭遇了有史以来业务最差的一年，但酒店业分析师对于分时度假市场持乐观态度，因为该市场有能力为房东和会员提供更多的空间控制权。截至2020年第三季度，Wyndham Destination的收益高达4000万美元。
Wyndham Destinations对Travel+Leisure的收购似乎为两家公司的现有品牌保持了独特的身份。
Wyndham Destinations的所有品牌，比如Margaritaville Vacation Club和Club Wyndham，均有望通过此次收购得以保留，并继续成为Wyndham Rewards忠诚度计划的一部分。Wyndham Destinations将成为更广泛的度假俱乐部度假村的新的家族品牌。
Travel+Leisure也将保留当前的品牌和产品，比如同名杂志和“A-List”旅行顾问网络。新的Travel + Leisure Co.将把品牌名称授权给Meredith Corp.来运营媒体渠道。Travel+Leisure的主编Jacqui Gifford 和品牌发行商Giulio Capua仍将保留职位。
Wyndham Destinations还同意在Meredith Corp.的媒体品牌组合（包括Travel + Leisure）之外的产品中进行为期五年的营销承诺。
Meredith CEO Tom Harty在声明中说：“这一战略联盟为媒体品牌发展带来了一种新颖的创新方法，我们很高兴能够利用Wyndham Destinations和Meredith的各自优势来开发和实现Travel + Leisure的全部潜力。”
此次收购预计不会影响两家公司的员工人数。新成立的Travel + Leisure Co.将在全球拥有近20个品牌和230个度假俱乐部度假村。此次收购还包括Travel+Leisure的旅行俱乐部，该俱乐部总共有6万名成员。
Meredith Corp.首席开发官John Zieser在接受采访时说：“与Wyndham Destination联盟是一个双赢的战略，表明我们有兴趣与行业领导者合作，以优化我们Meredith媒体品牌的潜力。”
住宿企业利用媒体品牌推动业务发展在住宿行业并不新鲜，《花花公子》母公司“花花公子企业”过去曾经营品牌夜总会和度假村。
对Travel+Leisure收购是Wyndham Destinations发展计划中最新一项，旨在提高分时度假和度假俱乐部的声誉。Brown在去年7月接受采访时暗示，疫情将为分时度假公司带来增长机会。
该公司目前越来越多地开发度假俱乐部，以缩短在亚特兰大和纳什维尔等市场的停留时间，以吸引潜在的年轻会员。2019年，千禧一代会员（该公司增长最快的销售人口）占Wyndham Destinations销售额的20％。
Brown称随着进一步的发展和在全球休闲旅游行业扩大业务范围，这个标志性品牌及其权威性的内容和广泛的受众，将有助于加速和扩大新的轻资本旅游业务和服务的发展。（编译：品橙旅游 Rose）