【品橙旅游】何为城市？
地理学的概念里，城市是“城”与“市”的组合词。“城”主要是为了防卫，并且用城墙等围起来的地域。《管子·度地》说“内为之城，外为之廓”。“市”则是指进行交易的场所，“日中为市”。城市的产生取决于自然、地理、经济、社会、政治、文化等诸方面的因素。文化、经济交相辉映。
北京建都800年，是城市中的城市。而北京市东城区是北京文物古迹最为集中的区域——拥有18.5片历史文化街区，以及故宫、天坛等3处世界历史文化遗产，188项非物质文化遗产、356处不可移动文物，这些历史文化资源像一颗颗珍珠散落在41.84平方公里的土地上。同时，文化是这座城市的底色，也是支撑商业发展的生命力，金街王府井、东单、东四、前门、崇文门等商圈星罗棋布，更为奇妙的是，文、商、旅既水乳交融，又如散落的珍珠，只待串珠成链。
而这条链，就是东城区推出的“故宫以东”。
打造商圈IP群落
一个城市最有魅力的是哪里？纽约第五大道、东京银座、巴黎的香榭丽舍大道，以及香港的兰桂坊、台北的忠孝东路，还有上海的南京路、广州的天河路、重庆的解放碑……这些世界知名的商圏和街区，既是本地市民留连忘返的休闲空间，也是外来游客购物休闲的好去处。
在故宫的东部，有这样一条百年商业街，这就是闻名遐迩的百年金街王府井。
王府井具有700多年建街史和100多年商业发展史。自清以来，这条街就呈现出包容古老的商业文明，创立了闻名天下的许多中华老字号，社会各个阶层的人群都喜欢到这里游览，政商高层经常光顾，奢侈消费品常有识货人，平民百姓、外地游客穿梭其间，也可以在王府井买到居家过日子的各种商品。
从上世纪80年代开始，王府井成为来北京旅游的必经之地，去完天安门、故宫，再到王府井购物成为了北京游的三步曲。为此，这条街上也建起大大小小、各个星级约三十家酒店宾馆。百货大楼、王府东环、外文书店、工美大楼、新东安市场与盛锡福、同升和、东来顺、全聚德、四联美发、王府井教堂构成了这条810米商气十足的既古老又现代的商业街，带动街区焕发全新活力，客流量日均25万人，全年达8000万人次，是闻名中外的“首都会客厅”。
©摄图网
在“故宫以东”品牌确立之后，东城区联手王府井周边的商业综合体、品牌餐饮、文化机构、文创园区，通过举办“故宫以东”艺术品交易文化旅游季，打造王府井文化探访路，成立王府井金十字“故宫以东”文商旅联盟等活动，将文、旅、商交汇融合。
错落在王府井街区的各大酒店也积极参与“故宫以东”的主题下午茶活动，在金茂万丽、丽晶、王府井希尔顿等多家高端酒店品尝具有中国风的普洱、香片，佐以 “传国玉玺”“翠玉白菜”等既有观赏性又美味可口的茶点，真是别有一番滋味。
©故宫以东
除了王府井，东城区的其他商圈也构成了文旅消费的新场景。
从王府井新华书店出来，一路探访涵芬楼、三联韬奋书店，就来到位于百年商业中心隆福寺文创生态圈的更读书舍，在这里，品茶阅读，与“故宫以东·书香之旅”的小伙伴一起流连在文化艺术的世界里，也许是爱书之人最好的时光。
鲜鱼口，是北京民俗市井商业的代表，与前门大街共同构成了老北京南城的标志性传统商业街区。鲜鱼口的天乐园大戏楼，是新晋网红打卡地，它凭借时尚京剧开启全新的“戏迷”模式，而在这里骑行，也让现代人体会到不一样的“穿越”之感。
除此之外，依后海而兴的地安门鼓楼东大街、可以远眺天安门的崇文门、与雍和宫和国子监作邻居的五道营，都是“文化、旅游、商业”你中有我我中有你的魅力商圈，也是“故宫以东”正在开发的新产品。
正是这大大小小的商圈体现出既有古都气派又有市井烟火气的属于北京城市的独特味道。
致敬历史，也指向未来
“城市具有旅游客源地、目的地和集散地的多重特征，街区、商圈、文化中心、市民公园、郊野公园则旅游供给体系创新的重要节点和关键支撑。围绕城市和街区的旅游开发、项目建设和市场推广，要致敬历史，尊重文化，不能天马行空地为创新而创新。历史文化是城市的灵魂，让城市留下记忆，让人们记住乡愁，是这一代旅游人的历史责任。”中国旅游研究院院长戴斌在不久前召开的“2020中国旅游集团发展论坛”上总结道。
在故宫文创打样“文化也可以转化成商品”之后，各地的博物馆、历史城市都打开了思路。但要做好并不容易。
东城区依托区内的独特资源，运用不同的排列组合，以“故宫以东”IP作为黏合剂，不仅超越了文创的单一模式，更是让吃住行游购娱都带上了品牌，让文、旅、商实现了无缝对接。
2020年，“故宫以东”联合辖区优质的非遗资源，隆重举办“大师之师 匠心大观”钱美华景泰蓝艺术大展，以及“故宫以东宫廷新造办——非遗美学展”，除了文化的传承，也希望把“非遗文化”真正运用到现代生活当中。
©故宫以东
“故宫以东|宫廷新造办非遗美学展” 核心在于“新”。展览中汇聚了以东城区国家级、市级为代表的“燕京八绝”技艺，除了有传世典藏的重器之作，还有非遗传承人及二代在依托当下时代进行的新创作。
杨晓雅是土生土长的东城人，也是一名“传二代”。她的父亲是中国工艺美术大师、北京玉雕代表性传承人。本科毕业后，杨晓雅选择前往英国约克大学继续深造，海外留学的经历给杨晓雅带来了很多启发：“有很多传承百年的老店，他们的经营理念和对古老技艺的传承深深触动了我，这让我对家族世代传承的玉雕技艺做了深度的思考。”这一次展览她带来了她以中国传统如意为设计元素的金镶玉首饰作品，造型和线条的设计抽象简洁：“非遗品牌的核心就是要立足于传统文化，将传统文化与时下潮流融合的更为时尚，既要了解年轻一代的消费群体对潮流的理解和爱好，也要同时唤醒年轻一代对传统文化的认同和回归。只有拉近非遗与大众之间的距离，才能更好的宣传和普及这项传统的手工艺。”杨晓雅说。
12月初，2020年“故宫以东×有梦有趣有你——完美世界文创校园设计大赛”颁奖典礼在北京东苑戏楼召开。
©故宫以东
本次大赛共有全国390多所高校的2228名学生踊跃报名文创大赛，大赛共收到1360幅作品。参赛选手们围绕天坛公园、钟鼓楼、北大红楼、北京市珐琅厂、东四胡同博物馆、吉兔坊、北京面人彭小平、北京扎燕风筝杨利平8大传统文化进行创意设计，完美融合了传统内涵和数字形式，对接起创新链和产业链。
主办方代表、完美世界高级副总裁兼发言人，完美世界教育董事长王雨蕴表示，完美世界希望能聚集起文化、创意、设计、技术等各方力量，孵化孕育出更多优秀的文创项目，共同促进中国文化强国的建设和发展，此次文创大赛正是这个理念的承载。
这些新造型、新工艺、新视角，让“非遗”焕发出新的生命与功能，它们带着古老文化的密码，同时又可以在新的世纪里继续传承下去，这才是真正具有生命力的文化，它也是一个城市之所以成为这个城市的重要内核。
而链接起这一切的正是“故宫以东”的品牌。
让年轻人愿意为文化买单
北京是个既古老又年轻的城市，学府众多、精英荟萃。
从品牌创立之初，“故宫以东”就刻意链接与挖掘着年轻人的市场，利用“短视频”“微博”“动漫”等年轻人喜闻乐见的形式与年轻用户建立了联系。更为可贵的是，“让年轻人愿意为文化买单”成为“故宫以东”建立资源超链接的目的之一。
“今年我们做的活动，80%都是面向年轻人群的，无论是与腾讯、B站的合作，还是完美世界文创大赛，36小时极限短视频创作大赛，故宫以东下午茶等，都是希望可以在年轻人群中种草，让他们体验、下单。”东城区相关负责人说。
©故宫以东
刚刚获得“2020年文化和旅游融合发展十大创新项目”的中旅旅行推出的“故宫以东”的主题产品中，85后的家长带着孩子在融合了现代文艺特色的五道营胡同撒欢儿，学习传统文化；也可以走进地坛公园在古迹中实景闯关，了解明清历史，积累知识开阔眼界。在北京市珐琅厂，家长带着孩子参观景泰蓝制作工艺，动手体验“点蓝”工序……
而这些产品并不仅仅在线下体现，更多地出现在线上平台上。
11月底，“故宫以东”美团旗舰店正式上线，该旗舰店将东城的景区、胡同、高星酒店以及特色餐饮等多业态，进行不同品类、主题产品的包装，从用户消费需求和检索习惯的角度出发，优化了“故宫以东”品牌产品供给侧的结构。所有优选进入四大系列的商家，还被细分到了吃喝无限、下榻精选、必玩景点等几大主题类别中，当用户搜索“吃、住、娱”等相应关键词时，同样能够快速找到平台推荐的多业态产品和服务。
东城区相关负责人表示，互联网是一个连接用户的平台，希望通过生活服务电子商务平台，放大东城区文旅消费产业的资源优势与服务优势，推动东城区文旅产业的提质升级，为用户提供更多优质的消费体验，与美团的合作是“故宫以东”的一次升级，形成了一个很好的转化的闭环。
现在，中旅旅行的9款主题产品已在美团平台“故宫以东”官方旗舰店和中旅旅行APP上发布，方便更多的游客选购。转化，也许就发生在轻轻一按之间。
故宫以东的启示
何为城市？
它是一群人生活、工作、娱乐的地方，它是人们可以栖息、探寻、交流的地方，它复杂而单纯，美好而便利。它是人们出发之地，也是人们回归之地。它有自己的味道和温度，有自己的节奏与脉络。
它吸引着外面的人进来，也让里面的人幸福。它留存，也创造，它坦然接受一切。它在这里，等着我们去发现。
而“故宫以东”是什么？
在城市营销中，“故宫以东”是一个有温度的口号，也是一个工具，它帮助资源成为商品，帮助游客发现城市，引领他们走进这个城市。
在城市品牌的塑造中，它是聚合的点，让美景、美食、美物都打上了同一个品牌，让人心里有底，让人知道，“故宫以东”是有品质的、有特色的、有保障的。
在商业转化中，它是一个引领，文化为底，旅游为标，商业为本。
在年轻人眼中，它是特别的、不一样的吃喝玩乐的符号，在老年人眼中，它是东城之所以成为东城的原因。
并不是每个城市都可以拥有“故宫以东”的资源，但是只要肯挖掘，每个城市又都可以找到自己的“故宫以东”。
城市是个万花筒，“故宫以东”亦如是。（品橙旅游 Lisa）
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