【品橙旅游】12月25日，“故宫以东”文商旅联盟正式成立，荟萃首都多家文商旅头部企业的“文化航母”正式亮相。首批14家单位集中了中国美术馆、北京人艺、嘉德艺术中心、77文创、王府中环、凯撒旅游等优质代表企业、文化机构，涵盖艺术、戏剧、书店、酒店、旅游、金融等行业领域。发展联盟以“王府井大街×五四大街”的金十字地带及其周边为示范先行，目标是打造超级文化IP和顶级文化矩阵。这是东城区贯彻“崇文争先”理念的又一创新实践，在资源聚合裂变中不断催生新业态、激发新动能，在跨界融合中持续形成新优势、实现新发展。以“文化+”赋能区域高质量发展的蓝图正在东城徐徐打开，“故宫以东”文化品牌引领作用也不断得到加强。
成立大会上，“故宫以东”文商旅联盟首任轮值主席、嘉德艺术中心董事长寇勤发布了文商旅联盟2021年活动计划，并号召会员单位要遵守“故宫以东”文商旅联盟公约，找准行业合作点，资源信息共享，为东城区经济发展作贡献。发布仪式后，举办了“故宫以东”文商旅联盟首场活动——“故宫以东，共话文商旅融合新机遇”文化交流品鉴沙龙。
深耕文化“富矿” 开创“崇文争先”新局面
悠悠中华文明创造着礼乐交融的千年古都，灿灿时代华章传递着雅韵东方的人居画卷。文化已成为东城的灵魂和基因，东城也是首都“四个文化”魅力集中所在。它是北京文物古迹最为集中的区域——拥有18.5片历史文化街区，以及故宫、天坛等3处世界历史文化遗产，188项非物质文化遗产、356处不可移动文物，这些历史文化资源像一颗颗珍珠散落在41.84平方公里的土地上。东城区正在努力实践以文化为根基、为底色、为驱动的城市创新发展之路，在全国文化中心建设的进程中具有更加广阔的空间。
近年来，东城区坚持“崇文争先”理念，立足区域资源禀赋，力争走出文商旅融合特色化发展之路。东城区作为全国文化中心的核心承载区，将依托独具特色的历史文化资源优势，把文化创新融合作为区域经济高质量发展的实施路径。“故宫以东”文商旅联盟的成立，是贯彻落实中央和市委决策部署的重要举措之一，联盟成员将立足资源禀赋，做好文化这篇大文章，进一步擦亮文化“金名片”，把“首都风范、古都风韵、时代风貌”的城市底蕴转变为创新发展的新动能，不断满足人民群众对文化需求新期待。
助力双循环格局下的“破圈”发展 打造融荣共生的新典范
推动文化和旅游融合发展，必须紧扣社会主要矛盾变化，为广大人民群众提供更多的优质文商旅产品，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求，提升人民获得感、幸福感。东城区作为全国文化中心的核心承载区，依托独具特色的历史文化资源优势，把文化创新融合作为区域经济高质量发展的特色。“十四五”时期文商旅高质量发展，离不开文化新场景、文化新服务、文化新模式的创造。“故宫以东”文商旅联盟的成立，将以文化为内核，聚合更多业态融合发展，通过超级文化IP打造最终实现融荣共生。
此次，“故宫以东”文商旅联盟首批牵手的14家企业，它们不仅具有深厚的文化艺术积淀，而且文商旅融合基础好，对带动区域经济循环发展，起着带动示范作用。首批14家代表企业作为联盟示范先行，后期联盟将依据《故宫以东文商旅联盟公约》，吸纳更多文商旅企业加入，营造更多、更广、更大的特色消费场景，做好资源聚合、品牌传播，优势互补、推陈出新，助力“文化东城”建设在双循环发展格局下实现跨越式发展。
放大“故宫以东”品牌效应 拓展高端体验的新场景
故宫以东，一见如故。近年来，“故宫以东”文旅品牌秉承开放、包容、融合、创新理念，以“和合文化”为品牌内涵，充分发挥品牌传播共振、联动引领、共融共通效应，链接起有价值、可传播的文商旅资源，实现文商旅资源要素在传播价值、社会价值、经济价值上“三位一体”、融合发展。以“故宫以东”文旅品牌为抓手，在推进产品融合进行了开创性的尝试。如立足资源禀赋，梳理整合各类资源，形成“寻迹”“跃动”“腔调”“骑迹”四大系列，22个主题的“故宫以东”系列主题产品包，并不断更新中。今年以来，东城区创新开展了“故宫以东，一见如故”等系列活动，产生了广泛的影响力。
“故宫以东”文商旅联盟应运而生，它鼓励辖区文商旅资源、企业、品牌实现跨行业、跨产业、跨企业、跨专业合作，实现全行业合作升级，从而实现“故宫以东”品牌联动价值。“故宫以东”文商旅联盟的成立，将在“故宫以东”品牌的引领聚合下，立足区域文化特色，联盟成员各方同向发力，寻找行业最佳切入点、最大公约数，努力实现行业内深度协作、相互支撑、业态融合，优势互补，资源共享，孕育出更多的优秀项目、文化成果、创新业态，助推东城区经济高质量发展。
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