【品橙旅游】2020年12月10日—12月11日，由品橙旅游主办、中国大数据旅游创新发展联盟、中博文旅融合发展研究院协办、大品营销承办的“2020智慧旅游产业高峰论坛暨中国旅游大奖颁奖盛典”在上海隆重召开。文旅部和各地文旅厅（局）领导、行业专家、全域旅游重点城市代表、企业代表等600余人齐聚，放眼国际前沿、聚焦行业趋势、推进科技创新、整合产业资源。会上，视觉中国集团副总裁、华东区总经理王钧发表了以《文化旅游的视觉营销》为主题的演讲。
一图胜万言，视觉占人类跟外界获取和交流的信息量的80%以上，是获取外界信息的最好方法。
视觉行业发展趋势
第一，视觉素材内容形态的变化，从照片到视频，从平面到视频沉浸式体验，三维、AR/VR开始登上舞台。第二是技术上的变化，在视觉产业内容变化的过程中，技术起到了巨大的推动作用，人工智能、大数据、云计算、区块链使得服务越来越智能。三是用户大众化，视觉中国面向企业提供服务，2014年上市时客户数量约2万家，今年直接和间接的客户已超200万，六年的时间上涨100倍，这得益于自媒体的产生。2014年上市时，视觉中国约有280家机构供应商，再加2万人左右的供稿人。如今，公司有二百多万签约的供稿人和视觉中国认定的摄影师和设计师，形成了一个“多对多”的平台。视觉中国在这个过程中进行效率的对接，不仅提供产品，还将设计师和摄影师的个人能力赋能给整个行业。
汇聚全球海量优质视觉内容
图片：从内容上来看，图片大概有28个分类，很多都与旅游相关。
视频：视频在过去的三年每年以250%的速度增长，常见类型有空镜，主要用于宣传片或者社交媒体中。还有一类视频，随新媒体应运而生，出现在文章的片头片尾。
音乐：为什么一家做视觉的公司做音乐？其实这是为视频服务的，提供背景音乐。视觉中国的特色在于同一首曲子提供6-8个不同风格乐队的演绎。
插画：插画过去以每年300%的速度增长，包括各种各样的设计素材，涵盖了模板、元素、背景、字体等，这意味着企业不需要一个非常专业的设计师，也能运用模板快速生产一个端午节的海报或者卡片。
体育、娱乐：王钧介绍，视觉中国新闻类照片较有优势，尤其在体育、娱乐方面。旅游行业也要抓热点，比如网红打卡地红崖洞，平台通过图片展示给大众，成为事件营销的推手。
历史档案：一个景区或者著名的人文景点，如何回溯地挖掘文化内涵？1979年拍摄的这张长城的照片，一罐可乐和穿着典型服装的小男孩就显得非常具有文化，这实际上就是文化的符号。
2015年，视觉中国收购以前世界第三的图片社，收购以后也变成了世界第三，还收购了世界上最大的创意摄影师的社区，拥有1700万的用户，摄影师遍布全球195个国家和地区。所以视觉中国不仅能够服务中国，还可以承接世界上一些其他景点或是一些特殊的拍摄服务。
整个行业的变化在于创意的工作流变化。从前是简单的拿来就用，如今是内容创造、内容策划、资产管理、传播效果的流程。视觉中国在参与这四个方面完整闭环时提供额外的增值服务，作为一家技术公司，每年经调研和数据分析后会发布一个创意趋势。比如，近十一年的时间，女性形象有一个典型变化，逐渐向独立、多样性转变。而父亲的角色，逐渐从职业的、威严的转向家庭、生活和工作平衡的角色。
视觉中国服务国内手机的厂家，提供大量视觉素材。像门店、电商，甚至是新闻媒体上的内容素材，大部分是由视觉中国产生的。安卓手机的锁屏杂志，大部分源自视觉中国，这是非常好的传播渠道。旅游行业必须要用视觉内容讲故事，视觉中国所提供的定制拍摄和设计手段也能帮景点、饭店、酒店、民宿讲好内容故事。
技术创新 服务升级
视觉中国图像处理运用了人工智能技术，包括图像识别、图像处理、图像审核、图像搜索。
图像识别方面，有些时候好的景点并不是缺少图片，而是缺少关联性，一张图片后能否通过其他的标签联系出相关的文化因素，这是很关键的部分。播放视频时，平台的标签识别随着场景而变化。目前，视觉中国能识别视频，进行场景切分，再将这些环节自动合在一起，形成一个新的视频，再加上字母、logo，配上音乐，且全部由人工智能完成。平台为设计师提供以图搜图的服务，甚至能根据随手画的图片为设计师带来灵感。
行业内有大量企业拥有海量内容，但这些内容是沉默资产，因为用户很难搜得到，用得好，所以视觉中国把整套系统缩小化变成在线的云服务，将图片、视频打好标签，再提供搜索引擎，把沉默的资产变成可用资产。目前这个系统已在超过1000家的媒体和企业中推广，是视觉中国比较核心的产品，能够赋能行业更好的产品。
服务主流媒体，讲好中国故事
基本上中国5800家媒体都是视觉中国的客户，在国内国外有丰富的媒体传播矩阵，拥有基于视觉中国内容矩阵所覆盖的媒体矩阵，尤其是华为、VIVO、OPPO、小米等的锁屏杂志在宣传优质景点、景区故事方面很有效。传播应用方面，从画册制作到展览，视觉中国有比较多的案例，多次服务旅游行业和相关的管理单位委办局。
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