【品橙旅游】2020年12月10日—12月11日，由品橙旅游主办、中国大数据旅游创新发展联盟、中博文旅融合发展研究院协办、大品营销承办的“2020智慧旅游产业高峰论坛暨中国旅游大奖颁奖盛典”在上海隆重召开。文旅部和各地文旅厅（局）领导、行业专家、全域旅游重点城市代表、企业代表等600余人齐聚，放眼国际前沿、聚焦行业趋势、推进科技创新、整合产业资源。会上，趋势中国集团高级副总裁周京京发表了以《用影像的内容打开一个奇妙的世界》为主题的演讲。
跟随着数字时代的脚步，越来越多的人通过影像内容以求达到情感共鸣和探知欲。无论是《我在故宫修文物》、《一百年很长吗》等人文深度纪录片，又或是《奇遇人生》、《向往的生活》、抖音版的《很高兴认识你》等纪实类综艺，都在是以影像内容展现现代社会城市中真实的“生活记忆”，在一定程度上实现了目的地引流作用，很好的拉动文旅产业发展。
趋势中国一直致力于城市目的地营销模式的探索与创新。2019年，我们与曾拍摄点击量高达2亿次的《我在故宫修文物》的知名导演萧寒原班人马合作成立新的公司，拍摄了一部“以城市为载体、以文化为背景、以人物故事为核心”，即将在优酷上线的《奇妙之城》。面向消费市场主力群体的85后、90后，用影像内容推广目的地城市人文、网红消费集中地、城市旅游产品和资源等。这个项目是一次以纪录片为主体进行IP化营销模式的探索，也是影像时代下以视频内容为核心对目的地推广，城市文旅产业复苏，助力旅游消费内循环的全新尝试。
城市个性化的目的地内容营销
“一方水土养一方人”，每个城市都有自己的个性和城市标签。纪录片是传播城市人文理念的形象化载体和表现形式，在城市形象和文化传播的输出过程中，具有天然的优势和真实的感召力。能够让城市的风貌更具有直观性，更能立体展示一个城市的人文，对于消费者也更具有直效吸引力。我们对《奇妙之城》做了一个定义叫做“洋葱体城市纪实探索节目”，一层层剥开刻板印象中的“熟悉”，打破主流审美中的“美趣”框架，透过镜头寻找城市的多面特质，让生活在城市间那些有趣的灵魂在奇妙的城市中绚丽绽放。其他类别的节目中可能体现的多是地方风景，多是明星体验，而《奇妙之城》的初心是以优质内容为核心将综艺与纪录片融合，用全新的形式深入全球城市，以生活于城市中的手艺人、美食家和艺术家为切入点，呈现城市内在精神的人物故事，核心通过素人、明星双视角拍摄，与奇妙之城里有趣的灵魂朝夕相处，让心灵安放于城市之中。
世界上有趣的灵魂都在《奇妙之城》
《奇妙之城》第一季已经拍摄完成，定档于2021年1月6日上线播出，计划每周三在优酷视频综艺和纪录片双频道、海外Discovery女性和旅游双频道播出。一城一期，每期45分钟。每个城市邀请一位正能量、家乡籍或有关联的明星进行拍摄，明星以回乡或探访的身份，融入城市普通人的生活，透过明星视角了解城市的人文。同时我们也选择了两位有故事的素人，记录这些普通人坚守文化传承技艺的生活点滴，让更多的人了解一所城市的多元性，从而带出这座城市的标签和个性。
《奇妙之城》第一季拍摄了六个城市，贵阳、西安、重庆、克拉玛依、厦门、青岛。同为海滨城市，《奇妙之城》把厦门和青岛完全拍出了不一样的风情。打破常规的城市刻板印象，《奇妙之城》把厦门拍出了爱拼才会赢的闽派佛系。真正的拼命是为了更好的生活，就像片子中的一位大叔杰哥，凌晨四点起来工作，中午11点收工，下午喝茶聊天，享受美食享受自己的生活。城市不一定有你想象的那么有趣，但《奇妙之城》一定能拍出超出你想象的有趣。
西安的文化旅游推广大使是白宇，最近的热播剧“沉默的真相”的男主角。他是一个典型的西安男孩，90后，跟拍了三天，白宇身上的特性跟西安这个城市特别像。用一个关键词来形容的话，就是“拧巴”。西安是一个特别拧巴的城市，左转是现代，右转是古代，但“拧巴”的不是西安这座城市本身，而是由一群“拧巴”的人造就了这样一个城市。虽然“拧巴”但依然热爱。
贵州是少数民族的聚集地，纯朴、善良通常会作为标签。而《奇妙之城》里，贵阳年轻人展现出的却是出于意料的时尚。片子里有两个素人，一位白天是地理老师，但是晚上就是一个酒吧驻唱歌手，自己还做了一个公路音乐节。另外一位是溶洞探险者，在被许可并安全的情况下，会去探全世界各种各样的溶洞。大家现在对传统的景点，已经有些审美疲劳了，《奇妙之城》片中通过人把景色、美食、城市调性带出来的过程，给人们一种不一样的感觉。
深耕《奇妙之城》IP化运营的商业模式
《奇妙之城》官宣周深作为贵阳文化旅游推广大使的一个先导片，从数据来看，贵阳市文化和旅游局的官微粉丝20.4万，官宣这条信息获得了10.8万的点赞量，先导片视频的观看量是456万，这个流量是惊人的，不可否认流量的力量。今年1月份拍摄重庆的一家小面馆也成为了今年五一、十一假期的疯狂打卡地，高峰时期200多人排队。克拉玛依是一个三四线的城市，虽然GDP很高，但是很多人不知道，通过资源整合，我们找到了其对口援疆单位——上海，同时联动车企赞助商，设置的话题是许魏洲在独库公路上自驾，这个话题在热搜上挂了24小时，3.5亿的阅读量，14.7万的讨论量，3.9万的人做了原创转发，在这次营销中，克拉玛依、独库公路等关键词迅速出位。
由此可见，有这么多的流量明星做支持，有优酷、Discovery这样的平台做保障，我们希望把《奇妙之城》打造成一个IP，把观众的视线落点从纪录片本身拉回到消费者对城市向往的感知欲，以节目本身为核心拓展衍生经济，助力销售转化，多维度联动商业模式进一步塑造d城市印象，可以形成助推文旅产业经济内循环的推进力。依托这个IP，我们做了很多衍生创新模式的探索。
《奇妙之城》项目深度植入明星，通过粉丝及游客作为切入口次第辐射，产出特色“城市文化网红打卡地”，让观众在看节目以及明星的引导下种草、在旅行中实现拔草。我们依托《奇妙之城》项目本身的IP价值，推出了“妙店”之线下“奇妙市集”和线上“奇妙直播”；还推出了“MR城市声画解谜书”、“奇妙历”、“奇妙盲盒”等城市深度体验式文创衍生产品。线下互动线下体验，城市联动等形式，借力全媒体推广渠道对拍摄城市进行深度宣传，扩大在目的地营销层面的影响力和关注度，最终实现城市文化价值与旅游资源展现的最大化传播。
我们搜罗了拍摄城市的奇妙好物，通过 “妙店”进行销售。比如在贵阳拍过的单亲妈妈做窖藏红酸汤，在西安拍过同盛生腊牛肉的第三代传承人。同时，妙店会邀请拍摄明星在播出期做带货直播。此外，我们把每个月11号定为“补给日”，当日会有价格优惠。也会组织线下六个城市联动举办奇妙市集活动。
“声画解谜书”是《奇妙之城》为旅游目的地营销独家创意的文创产品，可以想象为城市版的秘室逃脱。从跟着游记去旅游，转变为跟着“游戏”去打卡,以原始解谜书游戏思路为基础，通过故事情节带出旅游攻略，巧妙植入目的地特色旅游产品，让阅读者获取全新的旅游攻略体验，引领旅游产品发展新潮流。
《奇妙之城》之奇妙历，是我们融合了《奇妙之城》节目拍摄明星、素人内容推出单日金句，设置直接下单消费的二维码，推介城市当地旅游产品，如：酒店、景点、餐厅等并发放奇妙历专属优惠券吸引消费。同时，融入更有趣味和互动性的元素，如：声效、绘画涂鸦、明星原音等形式，吸引粉丝及更广泛的受众购买。
《奇妙之城》之盲盒，是依据城市特色与设计师合作定制盲盒方向，如：明星向、特色人物向、传统非遗手工艺术向等，盲盒既可作为文创产品于当地销售，也可于popmart等品牌店、奇妙直播间、淘宝妙店联合销售，在宣传期盲盒也将作为各宣发平台的礼品进行发放，通过平台流量提升盲盒关注度引发购买转化。
《奇妙之城》第二季全面升级，会在更具有时代性的叙事内容、故事感的嘉宾阵容、实验性的节目形式、全面且优质的播放渠道、多样的营销和宣发投入这几个层面进行优化。2021年是建党100周年，《奇妙之城》也希望拍一些红色的旅游目的地。比如说井冈山博物馆的馆员这样的素人故事，也会有更多的明星和平台加入进来。在此欢迎有意向的城市加入《奇妙之城》第二季的拍摄。
最后，我想说，《奇妙之城》里每一集至少有三个大素人，六集有十八个素人，里面一定会出现一个丁真。丁真只是一个开始，素人盛世的时代大有可为。
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