夜游：“野蛮生长”中的精细化启示

【品橙旅游】10月24日，中国旅游研究院夜间旅游课题、项目负责人赵一静博士在“2020中国夜间经济论坛”上发布了《2020中国夜间经济发展报告》（以下简称“报告”）的核心观点和主要数据。

“如果说2019年的中国夜间经济实现了0-1的突破，那么2020年的我国夜间经济就是在1—100的发展进程中野蛮生长。”赵一静说。

而在这1—100的无限可能中，迷途固然有，但专家和业者已捋出了一些脉络和方向。

所谓的“野蛮生长”，指的是夜间经济的迅猛发展。数据显示，2019年全国有将近1300家景区开放了夜游，AAA企业开放达到30%。2020年前三季度，关于夜间经济高度相关政策数量和出台主体数量是2019年全年的近4倍。其中，“夜游项目品类增多、夜间休闲消费场所增多和数字科技运用广泛”是2020夜间游客感知的主要关键词。潮流夜市、文创集市、微演艺、行浸式夜游正在成为城市夜间经济发展的重要“活力因子”；2020年一年潮流集市/文化集市出现近90家。数据来源：中国旅游研究院除了线下体验感颇强的夜市、集市，科技感十足的演艺和光影秀成为热点。曾经，传统景区借助光之引擎，为夜间经济加码。灯光秀，让景区夜晚色彩更鲜明、更具空间感，已成为点亮传统景区的常规形式，成为拉动经济、做活区域的有力武器。

但现在，仅有璀璨的灯光是远远不够的。“夜游不仅要能吸引人，更要能够打动人。如果说璀璨的灯光是‘外壳’，那么文化内涵、地域文脉就是夜经济发展的‘内核’。文化内核能让夜环境的打造、夜文化的植入、夜经济的延伸形成一个平衡，不仅是人文与自然的平衡，还是身与心的平衡，让游客真正沉下心来，融入其中。”汉合天辰（厦门）科技有限公司总经理罗力华说。

他认为，以餐饮、购物、娱乐等为主要形式的夜游产品已远远不能满足游客的消费需求，而以文化、艺术、康养等为主要形式的夜游产品存在着巨大的市场潜力。

报告也显示，夜间经济产业格局由第一阶段的演艺企业、餐饮企业为主；到第二阶段的照明企业、光影企业涌入；至第三阶段的数字技术企业、文化艺术企业、生活服务企业强势入场。

在网红景区拈花湾禅意小镇上，每当夜幕降临，融观赏、互动、体验、巡游于一体的生活艺术《禅行》通过四大篇章打造了如梦如幻、美轮美奂的拈花主题盛演，演绎一段充满慧思与神性的视觉与精神盛宴，吸引着全国各地的游客。

微笑广场作为《禅行》表演的第四篇章，是整场表演的高潮华章。主景观由格鲁吉亚雕塑家塔玛拉创意设计、高约18米的大型不锈钢动态演绎雕塑，配合广场的园林景观，构建现代审美与诗意情境的完美融合。整场演出选取“以花重生”的意向，以“花语问禅”为故事主线，展现花与禅、花与人以及人与禅的因缘，通过沉浸式体验的演出形式，在体悟花的清净不染，生命的喜乐荣枯中，启发观者思而悟之，获得心灵的洗涤。

©拈花湾

对此，无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平说：“我感觉夜间经济一定要打造爆款，如果不是爆款，他就吸引不了眼球，就吸引不了广大的消费者。此外，夜游的要义还是要让无形的文化变成有形的体验，让‘流量’变成‘留量’，就是要让大家留下来，更重要的是要把‘网红’变成‘永红’。”在打造拈花湾夜游产品时，他深刻体会到“现在科技在夜游里面的分量越来越重”，但最重要的是，“顶级的夜游是一种生活方式的弥漫，就是让人感知大家一种调性，在这个环境里很舒服，感觉到了美，最终对文化内涵有一种新的理解”。

夜游场景更“生活”，两个极端需避免

根据中国旅游研究院大数据平台夜间经济专项调研显示，节事、展览、历史文化街区等夜间文化活动/场景吸引力不足；在演艺类型方面，实景演艺、音乐节、演唱会等老百姓无感，以神话传说、民俗风情、娱乐故事为主题的演艺市场热度不高。嵌入日常生活的场景才是对老百姓最有吸引力的。中国旅游研究院院长戴斌对品橙旅游表示：夜间经济的活跃度跟景区的等级的高低没有必然的关联，那夜间的人群去哪里了？可能在城市我会去上海的田子坊，去北京的三里屯，会去重庆的洪崖洞，会去成都的春熙路，广州的北京路，这些地方它是景区吗？并不是，但它们是夜间生活的集聚区。

戴斌说：“现在我们的场景，不管是艺术引领，还是科技支撑，如果不能够营造一个大家愿意消费、可以互动交往的场景，是没有经济意义的。特别在当前双循环的格局下，如何促进拉动本地消费、外来的旅游消费，把这两个循环放在一起，才能够从总体上把我们的经济拉动起来。”

此外，他建议要防止两个方面的倾向：一个倾向是一哄而上，同质化的发展。另一个是要避开“夜间经济是少量的城市才能够发展，是少量的时间才能发展”的思想误区。

“一说夜间经济就是光影秀，就是无人机组织拼图艺术，或者是大规模大场面的演出，这个能不能够持续？是不是老百姓日常能接触到的？到处都是网红，我说我们 IP是可以成网红的，但网红不见得是IP，它能不能持续发展下去，这就要求我们不能够简单的抄袭模仿借鉴，而是要有原创性的东西，要结合当地的文化特色，来打造培育我们新型的夜间旅游产品，夜间经济的项目支撑。”他强调。

在郑州的中原文化小镇上，因为沉浸式演出《一路有戏》，16点以后的客流占到全天客流的60%，消费占到全天55%，黄金晚餐占到27%，延长了经营时间、丰富了游客体验、拉动了夜消费。

景区负责人说：“仅仅靠这样一个演出作为引擎还是不够的，我们虽然在推动过程中把它作为核心品牌，但还要有丰富的产品落地，就是活动。在整个这一年开放当中打造了丰富多彩的营销活动，像国庆活动、灯会、蹦迪大会、泡泡节、泼水节、深夜食堂、啤酒节打造夜游的巡游，都受到了游客非常高的评价，以及口碑的传播。”

这也正体现了戴斌所说的“夜间经济它不会因为时间地点的变化而消失的”观点。夜间给带给人们更多的空间与感受，而在这个新的“舞台”上，本就给夜间消费以无限的空间。

“去年元夜时，花市灯如昼”，“楼台见新月，灯火上双桥”……中国古人用优美的诗句记载着古时的夜游，而现在的中国人也在延续着这一传统，只是更美、更神奇、充满了更多的可能。（品橙旅游 Lisa）

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