海南立秋仍是夏，8月的三亚依然骄阳似火。在国内疫情防控趋势持续向好的背景下，2020年三亚暑期旅游市场与当地天气一样火热，三亚旅游市场逐步走出低谷。
据三亚市旅游和文化广电体育局8月12日发布的数据，7月份，三亚市住宿设施接待过夜游客162.32万人次，同比下降2.73%，环比却增长32.51%。过夜旅游总收入39.29亿元，同比增长5.70%，环比大增94.02%。
“游客人数与去年同期相比还差一点，但是旅游收入却已经同比有了较大幅度增长。”三亚市旅游推广局市场推广部总监马南说，在7月以来的一波增长中，国内接待游客做了大贡献，“三亚7月份接待国内过夜旅游收入39.02亿元，同比增长17.78%，环比已经接近翻倍。“8月份大体评估了一下，应该跟7月份的整体状况基本持平”。
突如其来的新冠肺炎疫情，让三亚旅游春节黄金周市场在今年1月下旬戛然而止，景区等涉旅场所暂停一个月后，在2月底逐步开放。经历“海南人游海南”“以价换量”等策略后，旅游业者瞄准暑期做营销，在传统的旅游淡季努力走出了一个“U型”恢复趋势。
“我们是三月中旬就开始暑期的恢复工作。到7月份我们基本上到90%以上的入住率了，八月上旬，入住率95%维持在左右。”复星旅文董事长兼CEO钱建农说，他们旗下的酒店、游乐园在加大对全国旅客吸引力的同时，提升游客们的游玩质量，如今恢复成果显著。
复星旅文在三亚持有亚特兰蒂斯酒店、水世界乐园等涉旅物业，进入暑期呈现出现象级的恢复景象：酒店大堂拖家带口的住客络绎不绝，水世界乐园内各种游乐设施前均可见大排长队的游客。
疫情“闲暇“期一些景区增设的新设施陆续开放迎客。在大小洞天景区，长长的彩虹滑道从半山腰直通海边；在南山景区，素斋餐厅大厨“提档升级”，做出素斋美食不是荤菜胜荤菜；在天涯海角景区，新近启用的游客中心除了正常购票以外，还增加了母婴室、行李寄存处、儿童玩乐区、智能展示区。
“三亚的自然禀赋、旅游度假硬件设施不输外国一些热门海岛目的地。”来自上海的胡先生说，他们一家通常会在暑期选择境外度假目的地，仍在全球蔓延的疫情让他们把眼光挪回到国内，“我觉得我太太选海南这边来，肯定是跟离岛免税是有关系的”。
记者在采访中了解到，购买免税品之外，机票酒店价格相对实惠、各景区景点套餐品种多样、家庭游可玩性强等因素，使得许多省外游客在出发前就将三亚定为暑期首选旅游目的地。
“旅游市场的‘内循环’确实助推了三亚旅游市场的恢复，这给我们带来了机遇，也是一种挑战。”马南说，三亚的旅游产品接受了对品质有高要求的客群的检视和亲身体验，旅游推广局将和旅游业界一道，推出更多性价比高、体验感好的产品。（原题《暑期游火热助三亚旅游市场逐步走出低谷》王晓斌 李宇凡）
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