【品橙旅游】从“国内游复苏”到“跨省游开放”，携程“BOSS直播”与高星酒店深度捆绑，在疫后“低价引客”的混沌局面中，交出了一份顶级答卷。
又在20场直播之后，cosplay忠实爱好者梁建章久违地穿上了衬衣西裤和皮鞋，万分正经地坐在携程直播间“加场”召开“多彩的梁建章·多彩的携程”发布会，开售起自己首部人口科幻寓言《永生之后》，直播间内，近百万观众留言“求梁博士签名售书”、“雨果奖了解一下”，足见旅行属性人群书籍购买力强悍。
携程卖货郎，1秒8套房
1秒钟，小型飞行器可以第一宇宙速度航行7.9公里；1秒钟，携程直播卖出8间房，如此“彪悍”的战绩，是梁建章在携程带货的高光时刻。
疫情的发生，让梁建章开启了人生第一次带货直播，之后战役4个月，携程迅速组建“铁血团队”，以梁建章为首，在直播路上边走边捡拾武器。
携程直播带“货”，高星酒店特性明显，而之所以选择高星酒店，则因为高星酒店饱受疫情冲击。生存危机面前，泥沙俱下的局面无法避免，酒店预售的低价乱象层出不穷、高星酒店的品牌调性和消费者的权益更是难以保障。
所以从一开始，“高星酒店预售”就是携程“BOSS直播”的核心。
作为旅游行业复苏的灵魂人物，梁建章的IP价值展现得淋漓尽致。从唐伯虎到秦始皇，从苗王、孔子到海王。20场“BOSS直播”，梁建章的造型场场不重样。
在携程合作伙伴体系和梁建章个人IP加持的双重保障下，携程直播间不仅帮助高星酒店加速回血，同时也保住了品牌调性。多家知名品牌酒店、旅游集团纷纷加入。
长隆、海昌频频抢占直播间爆点，同时，希尔顿、洲际、凯悦、香格里拉、雅高等全球知名酒店品牌，世茂、鲁能、万达、建发等众多业主集团，以及远洲、君澜、明宇等多家国内知名酒店集团也共同推出品牌酒店专属时间。
为更好地触达消费者，携程也将高星酒店由“纯房”升级为“预售套餐”。旅客囤一张携程酒店券，即包含住宿+餐饮+门票+本地特色体验套餐，让人多住几晚，更加深度融入当地风貌。夜游和美食，成为疫后吸引游客的新玩法，也被携程BOSS直播包装成好货，拉动更多本地消费。
时至今日，“BOSS直播”为核心，“周末探店”直播+“境外本地”直播双轮驱动的携程直播矩阵战绩斐然：总GMV破11亿，为1000多家高星酒店带货超100万间夜，在境内外200余个城市掀起以高星酒店为目的地的复苏浪潮。实现了“携程直播+高星酒店预售”的品效合一。
用户粘性强，政企撬动新需求
得益于携程在高星酒店市场的领先地位和直播选品团队的支撑，携程直播间内瞬时全网高星酒店最低2折的价格洼地，激活了超过40%的酒店用户沉默需求。
《2020携程“BOSS直播”大数据报告》（以下简称《报告》）显示，在携程直播间的下单用户中注册5年以上的用户占比超过60.9%，68.9%的下单用户为携程“黄金”及以上等级的用户，这部分用户在展现超强购买力的同时，也形成了“看携程‘BOSS’直播，抢爆款高星酒店”的消费习惯。
截至目前，携程直播间的累计观看人数超过6000万，对于观看携程的用户画像，《报告》也给出了清晰的描述。从年龄分布来看，70、80、90后用户占比约为95%，主力购买用户为经济实力强劲的80后，占比达58.4%。
强大的用户粘性离不开热血的直播团队，更与政府的全力支持息息相关。
在疫后恢复初期，梁建章成为很多地方的“第一名游客”。他带队走遍4/5个中国，2天刷一城。以“旅游复苏拉纤者”身份，传递复苏信号。左手直播，右手政府合作。
举例来说，直播间内，梁建章联合湖州市人民政府副市长闵云在1小时直播中，创造了2691万元的交易额；7月11日，河南省文化和旅游厅厅长姜继鼎客串“旅游推荐官”，短短1小时吸引121.7万网友在线观看，直播间内的交易额达639万元。
直播之外，梁建章先后会见全国30余个省、市政府的主要领导，数十项政企合作项目由此达成，数以千万计的旅游补贴通过携程的渠道发挥出10倍的杠杆作用。
如常州政府通过携程发放2800万元补贴，预计带动2.8亿旅行直接消费，产生9.24亿元旅游综合消费；贵州政府的1500万元补贴，预计带动1.5亿旅行直接消费，产生4.95亿元旅游综合消费等，类似的案例不胜枚举。
时至今日，携程的“BOSS直播”已不仅仅是旅游业直播的顶级流量IP，而是成为携程助力目的地复苏的一个引擎和载体，为政企合力共同筑就的旅业命运共同体持续输出强劲动力。
在十一维宇宙，找到第四个自己
这世界存在一种很“神奇”的人，这类人像是永动机，永远精力充沛，活力四射，恰好，梁建章就是这样的人。
7月29日，梁建章在线上发布会发售了自己的首部科幻小说《永生之后》。
在书中，梁建章用缜密的思维构建起100年后人类未来世界——外星人为锁死地球文明进程，将“延生药”传到地球。地球人获得10000年寿命，代价是要牺牲掉生育以及创新本能。一旦放弃生育与创新，人类文明将走向迟暮，永远困于地球上。外星人也有可能因同样原因，走不出自己的星球。梁建章用人口学的独特角度，对“费米悖论”进行解读。
直播间内，近百万观众围观梁建章此次售书，著名作家六六更为梁建章新作背书，她赞赏其中的金句，“为1%的风险，放弃100%的人生乐趣，仅在数学意义上也是极蠢的吧。”
梁建章新书《永生之后》插画
宇宙有十一维，《永生之后》的售卖也正式预示着梁建章自携程董事局主席、人口经济学家、直播间百变大咖之外，“第4人格”的开启。“这是一部理工男脑洞大开写的科幻小说。”直播间内，梁建章这样评价自己的新书。
梁建章变了吗？有人觉得没变。
无论是写科幻小说，还是直播cosplay，他都在变着花样安利生孩子。发布会上，梁建章强调自己是“人口”科幻小说作者。他将人口这两个字讲得很重。多年来，梁建章写了多本书。从经济学、人口学，这次是科幻角度，来阐述他眼中的人口雪崩隐患。
所以这是一本角度独到的“梁式寓言”。梁建章正用一本书对人类未来提出警示：星空永远令人敬畏，人类必须繁衍创新。
从卖“货”的到卖书的，本次直播带“货”维度的拓宽也向外界传递了一个信号，即除高星酒店、机票、度假线路外，国内外当地土特产、高档餐饮、高档美妆、日用零食等，都是携程直播售卖阵营，乃至梁建章的新书，都跟旅行本身密切相关。
跨省游叠加暑期，旅行需求井喷真的来了。携程直播“破亿”的周期，也从1个月缩至1星期。在直播的道路上，梁建章的团队从未停止过奔跑，“多彩”更是梁建章为自己进军科幻界、BOSS直播20场选择的定调。
说的更加文艺一点，就是宇宙间绝非黑与白，地球上看到夜空中最亮的星，或许是超新星爆发的光彩，而《永生之后》的出现在提醒人们，在旅行、出差、亲子游途中，也的确需要一本好书加持。
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