【品橙旅游】2020年，“疫情”让最有前景的细分领域也变得模糊不清，比如说“夜游”。
但随着疫情的稳定，瓯江夜游船来了，舟山潮生夜市开市了，成都东门码头亮了，长兴湖沙滩音乐节开幕了……“夜猫子”们又可以重新流连在夜色之中了。
政策依然利好
疫情下的夜间旅游对于旅游市场有着非比寻常的含义。今年初，受疫情影响，旅游市场低迷，直到“五一”小长假，我国进入常态化新冠肺炎疫情防控阶段后，城市及周边的“轻夜游”市场才开始回暖，并一举成为最先、最快复苏的，也成为后疫情时代，刺激夜间经济，推动旅游市场发展的新机遇、新亮点。
进入下半年，多地陆续出台行动方案加码促消费，“夜游经济”再次受到重视。
广州融创文旅城
各地政府纷纷出台新政，持续推进夜游经济的发展。山东政府办公厅印发的《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化和旅游产业健康发展的若干意见》，提出文旅行业将分级分区分类别逐步开放，还将打造数字文旅，并提振夜间旅游，打造30个夜间文化和旅游消费集聚区。烟台在2020年促消费的活动中特别聚焦打造滨海一带，以及滨海广场、芝罘仙境、万达商贸综合体等“一带十一区”夜间经济集聚区，繁荣“夜游、夜娱、夜食、夜购”等消费业态。
河南在“河南省2020年重点项目”中下达投资829亿元，特别提到重视夜游项目的投资建设。
厦门市在“2020年重点项目投资计划”中也公布，将投资328.69亿元推动市图书馆集美新馆夜间常态化开放，大力发展“夜游、夜娱、夜食、夜购、夜宿”等新业态。
大连市则拟投资12亿元，打造夜间旅游新地标，以夜间文旅综合目的地为形态的“夜色大连新名片·城市文旅会客厅”——N·PARK公园，包含“夜赏连艺”“夜玩联赛”“夜观连展”“夜闹连市”“夜品连味”“夜品连酒”“夜购连货”“夜游连景”“夜住连城”等全旅游业态。
而在苏州市姑苏区， 夜经济品牌“姑苏八点半”也已启动招商，计划构筑“一极一环三板块多节点”的空间发展布局。
此外，深圳在促消费措施中提出，以“夜深圳·潮生活”为主题，举办灯光夜市、泼水节、草地音乐节等特色夜市活动，打造一批夜间消费网红打卡地。
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政策的利好，却要靠市场落地，科技加持。
“2020年疫情的到来给了城市和景区一个短暂的冷静期作为缓冲，也使其更加慎重选择适合自身的夜游项目，这对夜游产品的提质升级起到助推作用，从近期启动的舟山520幸福街夜市和塘河夜游中就可以明显感知。”中国旅游研究院夜间旅游课题研究和项目负责人赵一静博士说。
“沉浸”在迷离夜色中
“沉浸式”是夜游科技中最为常见的“黑科技”。
“沉浸式夜游可以通过科技手段打造令人难忘的夜间活动体验的项目，它是将活动、内容与IP结合的艺术产物。主要手段有：互动触感装置、裸眼3D投影秀、体感发光装置、全息水幕……光语数字通过对场地的研究，将更多丰富多彩的体验内容与互动感受相结合，因地制宜地打造多维的沉浸式夜游模式。” 深圳光语纵横数字科技有限公司相关负责人介绍说。
全息灯光节是把虚拟的形象通过光影和机械装置进行创意呈现，栩栩如生的显现在游客面前，通常搭载全息水幕、激光迷森、动感互动、地面投影等。
此外，将景观空间里大片的山体树林、河流水体、石头岩壁，作为载体，去承载另一个完全超现实的空间场景也是沉浸式夜游的主要表现手法。
无锡融创文旅城大湖秀
据悉，目前我国夜间旅游形成了四种典型夜游产品：表演型、景观型、参与型、综合型。“我公司致力于打造综合型夜游，拥有大型水秀、全息沉浸式光影夜游、5D实景剧、城市魔法森林等多种综合型夜游项目打造的成功案例，不仅拥有20余项专利技术，还在积极探索采用最新5G、物联网、数字艺术等新兴科技成果，打造文化+科技融合的夜游经济产品。”汉合天辰（厦门）科技有限公司总经理罗力华对品橙旅游说。
此外，他们在沉浸式夜游产品之上，还推出了“行浸式”夜游产品，即沿着一条故事线，贯穿一条旅游动线，边走边体验，边看边演出，游客可参与其中的表演方式。“整个‘行浸式夜游’的起点到终点，让游客行浸在历史的轴线里，通过几个故事节点、主秀点、打卡点、拍照点，通过当地的文化基因，通过艺术手段和视觉设计手段，将夜游项目艺术化。游客将完整的一条动线走完的同时，也就体验了当地的文化和故事。”罗力华介绍。
而在重庆，流光溢彩的摩天轮拔地而起，辉耀夜空。这是重庆融创文旅城的标志性建筑。
“融创文旅早在年初就已经启动了特色夜游项目的筹备工作，计划覆盖融创文旅旗下十大文旅城及度假区。融创文旅夜游产品不同于以往传统的夜游项目，整体打造遵循‘一城一色’的原则，注重文化创意与科技创新，力求与当地文化气质充分融合。在筹备中已经得到了很多合作伙伴的支持。计划于今年9月份成都、重庆两大西南旗舰项目开业期间正式推出，相信会带给消费者不一样的全新感受，也期待成为当地新的城市夜游名片。”融创文旅相关负责人对品橙旅游说。
重庆融创文旅城“最美摩天轮”
据悉，部分融创文旅旗下文旅城及度假区将在7月陆续恢复夜间经营活动。而在福建泰宁九龙潭，景区夜游人次不降反升，游客量比去年同期增长150%。
离“无人入眠”还很远
《夜间旅游市场数据报告2019》中显示，当前大部分城市发展夜间经济局限于夜景灯光打造，忽视了文化这一重要内核，也忽视夜景营造对相关产业的拉动作用以及对地方优势资源的整合作用。
游客夜游体验活动调查数据
“近年来依托光影、交互科技打造的户外及室内场馆夜游多被商家冠以‘沉浸式夜游’，虽‘沉浸’的五感、方式和程度多有不同，但好的项目必然不仅仅是凭借科技手段的更新和应用，优质内容的输出才是使游客满意的核心。”赵一静说。
如前面提到的“舟山520幸福街·潮生集市”让普陀消失了三年之久的夜间集市重新走入市民生活，带来的不仅是热热闹闹的烟火气，更是一个独具普陀特色、富有舟山风情的夜市街。
福建省旅游发展集团和泰宁县政府共同打造的夜游经济典范项目《梦境·九龙潭》则是以“梦”为线索，带领游客寻梦、追梦、圆梦，全程音乐分段控制，增强游客互动体验，引领游客通过“丛林穿越”、“仙境奇峡”、“水幕魅影”三个篇章，进一步深入挖掘了泰宁文化内涵，让游客流连忘返。
“夜游的核心，是呈现给游客文化与故事。综合型夜游也不是简单的技术叠加，而是结合地域及景区的历史文化底蕴，加入光、影、游、演、商等核心元素，形成一个个有品位、有内涵的夜游项目。景区可因地、因时、因事组织一些节事活动以及五一节、国庆节等各节点的策划，利用节日演艺秀、灯光秀、大型活动表演、游船等演绎形式迅速恢复景区市场‘存在感’，激发景区的活力。”罗力华说。
目前来看，我国夜间经济声光电等科技的运用较为成功，但这也导致产品业态单一，局限于餐饮、购物、游船、灯光秀，而文化、体育、竞技、表演、康养之类的产品极度匮乏，商业夜游、主题公园夜游、演艺夜游、娱乐夜游、水秀、庙会、灯会、特种夜游、运动夜游、天文夜游、特种摄影等游客参与性、体验性与学习性强的夜间经济业态还有待开发，想象空间巨大。
后疫情时代，夜游经济是块诱人的蛋糕，但要把它催热、做大，还有许多功课要做，如何吸引游客从“夜游”自然过渡到“夜留”，形成夜游消费闭环还有很长的路要走。夜未央，无心睡眠的“夜猫子”们还期待更精彩的夜生活。（品橙旅游 Lisa）
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