【品橙旅游】近日，世界邦进入破产清算程序的消息再一次让旅游业者感到一丝寒意。
企查查数据显示，今年1月至5月，我国旅游相关的企业一共注销和吊销了3万家。其中5月份注销吊销量最多，达0.9万家，环比4月增长30.6%。
各月注销吊销的旅游企业数量如下：
疫情以来，旅游业遭受前所未有的打击，但真的有数据显示的如此惨烈吗？
重灾区：旅行社
企查查数据显示，截至目前，我国范围内名称中包含“旅行社”的在业、存续企业一共有15.3万家，其中存续企业有12.1万家，在业的企业有3.1万家。
从经营状态来看，目前已经注销的旅行社相关企业有11.4万家，占比总注册量的40%；已吊销经营的旅行社相关企业有2.0万家，占比总注册量的7%。
且慢，这里面的“旅行社”和一般意义上的旅行社并不相同。
北京易和展达律师事务所律师苗慧敏对品橙旅游表示，2018年发改委发布了《关于进一步做好“僵尸企业”及去产能企业债务处置工作的通知》，其明确提出“在2020年底前符合破产清算条件的僵尸企业，一律应坚决破产清算”。所以近一两年，原僵尸企业清算、注销比较多。
此外，从注销的数据中看注销的“旅行社”应该包括“分支机构”或“服务网点”，即门店或分社单独统计数据。她认为，如果一家大型旅行社公司从对外公告清算或破产至完成工商注销，少则半年，多则将长达两三年之久。
经查，5月15日文化和旅游部发布的2019年第四季度全国旅行社统计调查报告显示，截至2019年12月31日，我国旅行社总数为38943家。可见，这一数据中的“旅行社”很多并不是总社。
但即使这样，从比例上来看，旅游企业依然在此次疫情期间遭受重创。
从过去十年旅行社相关的企业注册量来看，企查查数据显示，2014年之前，旅行社相关企业的年注册量没有较大波动，2014年之后开始呈现爆发式增长趋势，除2018年的短暂回落，2019年注册量达3.6万家，是过去十年中注册量最多的一年。
但从2020年2月开始，旅行社相关企业注册量出现断崖式下跌。今年1月至5月，我国旅行社相关企业注册量为4736家，与去年同期相比，注册量同比下跌63.8%。
有业者分析该数据认为，一般旅行社现金流大，而无固定资产、储备金，能坚持4个月已属不易，许多企业在5月份陷入了困境并不意外。
特别是北京这一北方最大客源地和目的地再次受疫情影响，拖累各地跨省游都难再重启，对于各个旅行社打击较大。而即使开放跨省游对于出入境社意义不大，旅游企业依然求生艰难。
另一受影响的板块是酒店业。根据中国饭店协会相关报告，74.29%的酒店和民宿选择直接闭店，平均闭店天数达到27天，2020年前两个月，酒店和民宿类等住宿企业营业额损失超过670亿元，全国租赁式公寓损失约为7亿元。而企查查的数据显示，2020年第一季度有1.3万家酒店相关企业注销、吊销，但随着国内市场的回升，酒店业的复苏从高端向低端蔓延，比旅行社的生存状况略好。
哀鸿遍野的旅游行业就没有亮点了吗？危中有机，数据显示，还有两个细分板块颇有看点。
旅游文创后劲足
随着中国旅游市场的火爆升级，旅游纪念品行业市场需求由冷清走向了旺盛。
在故宫文创实现10亿元销售额之后，一个庞大的旅游文创市场浮出水面。数据显示，发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%，目前我国这个数字还不到40%，让人入眼入心的文创产品有着广阔的市场。
2013至2019年，全国旅游纪念品企业注册量呈逐年上升趋势。据统计，2015年国内旅游人数达到了40亿人次，当年旅游纪念品企业注册量猛增，较2014年增长了52%；2019年注册量最多，达7542家。
受疫情影响，2020年第一季度全国旅游纪念品企业的注册量骤降，2020年2月注册量仅68家，较2020年1月环比下降了80.6%；随着疫情的逐渐好转，旅游行业缓慢复苏，2020年3月旅游纪念品企业的注册量又有所回升，较2月环比上升了425%。
“文创产品代表着一个国家、一个城市的旅游形象，它除了带给游客无尽的美好回忆和纪念，更是将当地的历史与文化撒播到了世界的各个角落。文创产品最终还需回归文化的本质，做到与历史、与传统文化的真正融合，才能具有持久的市场生命力。” 北京第二外国语学院旅游科学学院院长助理、副教授李朋波说。
但数据显示，旅游文创产品同质化严重的现象并没有得到改善。企查查数据显示，2018年旅游纪念品相关的知识产权信息最多，但也仅有509条，而到了2019年仅有256条，较上年下降了50%。
“旅游纪念品之所以同质化严重，一方面是由于有关部门缺乏把创意转为产品的产业链支持；另一方面是由于政府缺乏对旅游纪念品这一行业的指导保护政策，创意难、仿造易的现状使创意设计者的收益难得到保证，这在一定程度上会打击他们的创作积极性。”企查查相关调研员表示。
定制游弹性较高
互联网改变了人们出行和预定习惯，信息不对称不断被打破，商业交易效率不断提高，个性化定制游也备受欢迎。
企查查数据显示，我国目前有2044家定制旅游相关企业，在业存续的企业有1759家。近来的定制旅游服务更是做的风生水起，2019年相关企业注册量达到417家，较2015年上升了123%。
目前来看，定制游公司除了提供的产品较为契合市场需求外，其抗击打的柔韧度也要好于一般的旅游企业。鸿鹄逸游总经理郭明对品橙旅游分析说：“疫情期间，定制游是比其他品类的旅游产品受到的影响相对小些，原因在于定制游离客户最近，通过沟通可更改内容，延迟出发时间，调查预算水平等灵活度高，此外，定制游没有库存，正现金流的特性使得定制游企业弹性略好于一般的旅游企业。当然品牌、获客渠道、资源及服务流程也会尤为重要。”但也有其他定制游公司负责人表示，即便如此，如果情况依然没有好转，大部分定制游企业也将难以为继。
此外，目前定制旅游市场由于模式的尚不成熟，使得各场内玩家对于定制旅游的理解和实际的操作方式都不一样，由此导致了各家定制程度以及定制方式的不同，同时引发的问题是各家对于定制师的培养目标都无法达成一致。
在资本市场上，虽然定制游企业的表现好于传统旅行社，但定制旅游相关品牌的融资情况主要集中于天使/种子轮，占比超50%，融资达C轮以上企业仅占7.14%，同时新三板/上市企业仅有两家，资本进入表现欠佳。
整体来说，定制旅游作为介于跟团游及自助游之间的一种旅游模式，使得以跟团游或自助游产品为生存根本的企业开始认知到自身产品中存在的不足以及可改进的方向，半标品化或是值得业内思考和改进的一个方向。
可见，疫情虽然带来了生存压力，但同时其负面影响也正在倒逼旅游行业转型升级。
（品橙旅游 Lisa）
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