【品橙旅游】旅游业停滞了近三个月后，终于在五一假期迎来复苏小高潮。如业界最初预测所言，自驾游、周边游等近程旅游成为假期出游热点，与其相关的各业态也成为低迷市场的一匹黑马。
直播火进旅游圈，网红酒店率先复苏
虽然疫情“黑天鹅”带来了不可挽回的损失，但也让人们看到了旅游人的顽强与坚韧，如“新晋网红”携程创始人梁建章“放下包袱”，开启了他的直播生涯。
五一假期的第一天，梁建章也没闲着，趁着在杭州开元森泊乐园度假的间隙，他携手旅游界“李佳琦”嬉游公众号主理人“急速菜菜”开启了一场专场直播。直播中，他们带领网友云逛森泊，边走边卖，共吸引近108万人次在线观看，短短两小时内成交了4610个订单，总交易金额达614万元，是携程“BOSS直播”之外，单场直播间交易额最高的一场。
梁建章（中）现身森泊星空房，与急速菜菜（左）共同直播
这已经是开元森泊和梁建章的第二次合作。早在4月初，梁建章应湖州市政府邀请友情直播，莫干山森泊酒店套餐就曾卖出近4000份，成为当晚的“爆款”。
对于为何选择开元森泊，梁建章也给出了答案：作为长三角的“网红”度假区，杭州开元森泊度假酒店以其“亲自然轻度假”的特色吸粉无数，酒店配套多样游乐的新模式也极具优势。而开元森泊相关负责人表示，跟其他酒店相比，森泊最大的优势就是亲自然的住宿体验，比如杭州森泊占地300亩，但小木屋只有246套，这样的低密度、独立空调系统的独栋度假屋，能够给游客足够的安全感。疫情期间，甚至有游客选择在森泊小木屋连住数月，和家人在大自然中进行“度假型”隔离。
90%沉浸于自然的杭州森泊
茶园里的森泊小木屋
此外，开元森泊的团队成员都较为年轻，对于新事物的接受能力也比较强，比如旅游直播这种形式，去年年初就开始尝试了，还培养出了一批明星员工主播，这也使得森泊能够从直播经济率先得利。
“我没娃的时候，对森泊并不感冒。而有娃了之后，觉得森泊真香。”急速菜菜说。这名带货达人眼光独到，对国内大部分旅业产品了如指掌，他认为，江浙沪周边“酒店+乐园”类休闲度假综合体并不多见，所以，开元森泊有其无可替代的优势。
伴随网红直播带货的风风火火，越来越多的人开始走出家门，自由呼吸，而类似开元森泊这样的“网红目的地”也自然而然的率先迎来复苏。
酒店即目的地 森泊“多元化度假体验”优势凸显
目前来看，旅游业在短期内不可能完全恢复。安全顾虑和收入等因素也会在很长一段时间内影响出行需求。“黑天鹅”的打击不言而喻，但困难总是伴随着机遇而生。以周边游、本地游为主的“轻度假”或许能在2020年逆流而上。
北京第二外国语学院旅游科学学院院长助理、酒店管理系主任李彬表示，“轻度假”的概念很早就存在，也叫“微旅行”“微度假”，传统的周末周边游产品都属于轻度假范畴。早期的度假类酒店，多是以接待大型会议的度假村，散客很少。而如今，自由行、自驾游成为近期旅游的主要需求，恰恰是“轻度假”酒店的机遇所在。
轻度假产品一般有几大特征，如“大城市周边”，“由中高端度假酒店、特色美食和休闲娱乐组成”，而现在针对疫情，还要再加上“亲近自然，环境优美”。据开元森泊有关负责人介绍说，轻度假的特点可以总结为4个“2”，即距离城市生活圈200公里半径、2小时左右车程、2天1晚和预算2000元以内。开元森泊的杭州和莫干山项目都符合这4条特性，此外，开元森泊还紧紧抓住了“大自然”这个核心IP，将住宿、游乐、美食等体验都镶嵌在自然环境中，其树屋、星空房、湖滨别墅等特色房型更是吸引了一大批忠实粉丝。而要让一家人在酒店待上好几天，光靠亲自然的住宿体验还不够，水乐园、儿童乐园、户外游乐、托管课程……从室内到室外，从新鲜刺激到撒手遛娃，森泊设计了覆盖全年龄层的数百项游乐项目，能够满足各种出游人群的需求。
莫干山森泊——蹦极弹射项目
两位儿童正在体验蛛网攀爬项目
得益于“亲自然、轻度假”的度假模式，开元森泊迅速打开局面。据了解，在刚刚结束的五一假期，两个森泊乐园都基本满房，新开的莫干山森泊也因其丰富的户外游乐项目加持迎来了开业以来客流最高峰。值得一提的是，越是高端房型表现越是优秀，顾客多选择包含游乐的套餐，产品设计上的核心优势逐渐凸显。而在水乐园未开放的情况下，森泊单房收益与去年同期相比甚至略有上升。
“轻度假”风口已至，江浙沪成主战场
“轻度假”是偏向中高端的旅游体验。专家预测，未来一到两年，“轻度假”的跑道上会有更多新玩家入局。届时，酒店类型也将会更加细分，如围绕亲子、情侣、康养、生态等不同主题。而当下，得到更多关注和青睐的“轻度假”酒店，将率先把握培养用户习惯的黄金时机。
数据显示，2020年1-3月，杭州、苏州、上海位列居民旅游意愿关注热度指数前三位，江浙沪经济圈或率先恢复。李彬表示，一直以来，江浙沪酒店市场都是一个非常强劲、成熟的市场。所有的国内外酒店品牌，以及一些新兴酒店品牌都汇聚于此，抢夺华东市场是重中之重。目前公示的三批国家级旅游度假区，同样是集中在华东市场。
除了高端酒店，江浙地区的高端民宿也为轻度假环境打造、业态发展提供了有力的支撑。浙江莫干山、安吉，江苏宜兴、溧阳都先后成为将当地文化特色与自然景观完美结合的优质民宿集群地区，这些地区也吸引了大批崇尚“轻度假”“亲自然”的包邮区粉丝。今年五一期间，光莫干山度假区就共计接待游客5.3万人次，旅游收入约4240万。
虽然从房间价格和灵活轻便的特点相比，民宿占有较大的优势，但其缺乏统一的管理和规范，服务水准参差不齐。从卫生安全、项目体验、配套设施等方面综合考量，尤其是在疫情尚未完全结束的当下，开元森泊集团化运作的优势能让游客更有“安全感”。此外，这种一站式“酒店+乐园”项目的消费，比起过去“景+酒”单独预订的模式，消费也并非相差甚远。
处于轻度假发展核心圈的开元森泊正在加快抢夺机遇。除了广大消费者的认可，敏锐的投资人也已将目光聚焦于此，据透露，开元森泊度假乐园相关新项目也正在洽谈中。而不久后，莫干山开元森泊度假乐园也将全面开业，玻璃别墅、泳池别墅、国内单体最长滑索这些预告已久的三期四期项目将正式掀开面纱。5月18日起，开元森泊还将推出以“森泊神奇体验”为主题的超品日系列活动，提前锁定暑期客流，并通过时下最流行的“挑战森泊101”综艺模式，向游客趣味传递开元森泊游乐设施全新升级的动态。
实际上，除了江浙沪地区，爱玩的“川伢子”，吃喝玩乐一网打尽的珠三角，以及融合渐入佳境的京津冀地区也呈现了不同程度的“轻度假”浪潮。随着竞争的加剧，森泊“亲自然+轻度假”业态能否势如破竹，成为未来度假新业态的霸主？我们拭目以待。（品橙旅游综合）
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