据Phocuswire报道，2019年，美国OTA巨头Expedia集团与Booking Holdings在市场营销方面的支出达到创记录的110亿美元，高于上年的106亿美元。
在其“销售与市场营销”排列项下，Expedia的支出从2018年的55.67亿美元增长6%至2019年的60.3亿美元。2017年，Expedia的这一项目支出为52.2亿美元。
2019年，Booking Holdings的市场营销支出为49.7亿美元，与2018年的49.6亿美元相比基本没变。在“品牌营销”方面，Booking Holdings去年的支出为5.48亿美元，高于2018年的5.09亿美元与2017年的4.35亿美元。
此外，Booking Holdings去年的“绩效营销”支出（主要为通过数字广告来获客的费用）从2018年的44.4亿美元下降至44.1亿美元。
谷歌
谷歌基本上是在线旅行领域的一个竞争对手，但它也是OTA获客支出的最大受益者。
谷歌在在线旅行领域的崛起，也解释了支出方面的差异性。
Seeking Alpha的一位用户名为“Tech and Growth”的分析师称：“由于谷歌近来开始在搜索结果页面中推它自已的旅行产品展示，Expedia原先排列居前的基本上能够带来免费流量的有机链接，被进一步压到页面下面位置。因此，Expedia现在需要在广告链接上花费更多资金来取代其排列居前的有机链接，才能维持原先水平的访问量与转化率。”
Seeking Alpha的另外一位对冲基金分析师“Belgian and Bullish”写道：“OTA需要减少其绩效营销支出，因为这些获客渠道的价格大幅增长，导致投资回报率低于可接受的水平。证据就是，尽管谷歌上面的点击付费（CPC）价格下降了，但近年来OTA的营销成本却上升了。”
与之相反的是，将资金用于品牌营销，或许对Booking Holdings来说更为有利。
“Belgian and Bullish”指出：“长期来看，品牌营销可以导致更高的直接预定量，鉴于此，近年来，OTA开始将资金更多地转向品牌营销。”
美国银行表示，2020年，如果旅行收入因新冠病毒冲击而下降，谷歌面临的情况或许会不一样。
美林证券分析师Justin Post表示：“谷歌的旅行广告支出很可能会增长10%左右，但其旅行广告收入在第一季度应该会下降6.7%，第二季度则会下降10.2%。”（原题《2019年美OTA巨头营销支出达110亿美元 谷歌受益最大》Louis）
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