围绕IP，企业怎么放下身段？

【品橙旅游】在故宫放下身段迎合市场，给后宫娘娘带上VR眼镜、高冷的皇帝成为游戏主角之后，故宫的文创产品轻而易举地实现了1年卖出10个亿的成果。如此不容小觑的文创魅力，让旅游+文创成为目的地及景区盈利的主要手段之一。在这之后，大批文创企业和景区开始入局，在旅游文创市场掀起一波又一波的热浪。

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文化IP的最强发声

无锡拈花湾文化投资发展有限公司（以下简称“拈花湾文投”）隶属于无锡灵山文化旅游集团有限公司，该集团成立于1994年，在传承与创新中华优秀传统文化方面积累了丰富的经验，取得了品牌与产业经营的成功。

作为心灵度假目的地的拈花湾，通过对禅文化的极致演绎，形成了独有的IP，开园首年便接待了140万人次购票入园的游客，开园第4年游客量已突破250万人次，景区内客房数量超过1500间，全年平均入住率超过61%，是热门度假目的地之一。

拈花湾文投坚守“传承文化、创造经典”、“当代精品、未来遗产”的理念，立足中国创意文化旅游产业领军品牌、中国创意文化旅游产业链集成服务商的愿景目标，通过对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，以品牌输出、文化创意输出、管理输出等为核心手段，依托自身对大型文化旅游项目成熟的创意策划、开发建设、运营管理等全产业链实施能力，致力于中华优秀传统文化的落地表达，已经累计为山东、陕西、江西、江苏、河南等旅游大省的诸多城市提供了全产业链服务。

最值得关注的就是位于陕西汉中的兴汉胜境，其以汉水之源为根，以汉文化之源为魂，建成了“汉文化超级旅游度假区”。兴汉胜境的《天汉传奇》是由汉中文化旅游投资集团有限公司投资，拈花湾文投全产业链参与创意、规划、设计、运营、托管的项目，是目前国内首个大型水上汉文化实景演艺，为了呼应汉文化之源与汉水之源“双源寓意，用精心设置的六大篇章，唤起中华儿女对大汉文化、溯源根本的思量深究和感慨激昂的文化骄傲，也再次展现汉中的历史魅力。

专注文创，旅游与文创怎么结合

中国在全球文化创意产业市场份额中占比例不到4%，因此文创市场空间巨大。在这种情况下，诞生了如北京意匠空间文化传播有限公司（以下简称“意匠空间”）这样专注于文创产业的企业。

“I love Xinjiang”是意匠空间推出的独具新疆人文特点，又包含国际化的元素与新疆本土旅游联合多种方式无缝链接的文创系列产品。它融合了疆域内的所有文化，展示包容丰富多彩的个性，将无数人内心的故事进行演绎，用品牌诉说故事，用故事打动人心。

对于挖掘新疆特色，意匠空间相关责任人表示，地域文脉是地域“因文化地的历史主线”。凸现地域特色，将地域文化元素吸收和融合，大胆创新是公司的基准。新疆的极致美景到特色人文，他所展现的不仅是美更多的是融合一切文化、一切美的包容。

据悉，“I love Xinjiang”的初期设计分为四大部分：大漠孤烟的戈壁、人迹罕至的戈壁、苍茫绮丽的草原、天水一色的湖泊。意匠空间仅仅将巴音布鲁克的一张草原照片，原版放大的服饰上时，大草原的气息就扑面而来，心儿已经随着骏马飞驰了。这正好证明，新疆的独特性，世间无可替代。

“我们的主创人员都是工作在内地及国外的新疆人。我们有共同的心愿，希望通过融合疆域内的所有文化，展示包容丰富多彩的个性，将无数人内心的故事进行演绎，用品牌诉说故事，用故事打动人心。将爱与故事迸发出的‘I Love Xinjiang’融入到每一件设计作品里。”对于意匠空间的独特性，工作人员如此表示，就是因为他们深爱着新疆这片土地，设计出的产品才会带着扎根在新疆深处，最独特最美好的元素，才会被越来越多的中国人接受。

户外与文创结合的最好例子

与意匠空间相似的是，狐巴巴同样将文化融入到了旅游中，不太相似的是，狐巴巴星球乐园正致力于打造中国户外乐园。

据悉，狐巴巴探索星球是国内首个集水陆空和大自然环境为一体的集户外探索，营地教育，研学教育，亲子度假的结合。目前已经运营的都江堰·狐巴巴星球位于成都都江堰市，依傍美丽的青城山，围绕着清澈的莲花湖在原生态的环境中，让用户零距离亲近自然。

那么狐巴巴又是如何将文创融入到户外乐园的呢？其根源则是因为狐巴巴星球乐园本身就是最好的IP——只有形象不叫IP，打造出特色并能够因为特色打造出品牌，才叫IP。

一改以往狐狸狡猾、奸诈的形象，狐巴巴星球乐园以积极、勇敢、坚强、智慧的形象展示，御庭集团副总裁何商雄曾表示，炯炯有神的蓝色眼睛代表着期待新的冒险与征程，符合冒险的主题，以吸引小朋友。

此外，狐巴巴自主举办了一些IP赛事，包括与红牛、国际自行车协会以及当地政府合作的IP项目，由此将文化产业与乐园联系到了一起。“狐巴巴IP品牌使旅游景区增加了游客体验度和逗留时间，避免同质化带来的审美疲劳。要把握住年轻人旅游的新方式，享受到体验式旅游的红利。”狐巴巴相关负责人曾对媒体表示。（品橙旅游 Yangqi）

2019中国旅游大奖•优选旅游文创

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无锡拈花湾文化投资发展有限公司

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