文旅融合元年，文旅企业有哪些新趋势？

【品橙旅游】刚刚过去的2019年被视为我国“文旅融合元年”，总理在2019年的政府工作报告中明确提出：发展壮大旅游产业，是促进形成强大国内市场，持续释放内需潜力的重要举措之一。

在这重要的一年，文旅企业又有哪些亮点？

wenlv200205a

融创文旅：品牌元年，火力十足

2019年是文旅融合元年，对于融创文旅来说也是品牌元年。

在一年内，融创文旅锁定粤港澳城市群、长三角城市群、中国西南城市群，接连实现了广州、无锡、昆明三地融创文旅城的盛大开业，提供全时全季、全场景、全年龄段，集吃住娱玩购于一体的欢乐服务，成为引爆全国的欢乐流量中心，为当地文旅发展、区域经济活力、消费升级提供了强大助力。

2019年6月，广州融创文旅城与无锡融创文旅城两大项目相继开业， 12月，昆明融创文旅城开业，三地文旅城均成为所在区域的“流量磁场”。岁末，除了昆明融创文旅城的顺利开业，广州融创体育世界和无锡《太湖秀》也揭开了神秘的面纱。三天完成三个项目的顺利开业，再一次印证了融创文旅的综合实力。

随着昆明融创文旅城的开业，中国西南区域成为融创文旅重点发展区域。融创文旅集团总裁路鹏曾在2019年表示：“未来我们将继续整合内外部资源，助力西南文旅产业成为区域发展中新的经济增长点。”2020年，成都、重庆与桂林将陆续开业，带动西南区域的文化聚拢，创造区域发展的新引擎，为消费者带来更多元的欢乐体验。

融创文旅在2019年也开启了对创新经营服务模式的探索。截止目前，融创文旅旗下所有融创乐园都已经实行“开放式经营”，开启“零门槛入园”惠民新政策，游客无需购买大门票即可入园，开启美好生活，根据个人喜好选择设备单独消费，真正实现“我的旅行我做主”。此举真正实现个性化的旅游消费，为更多游客带去畅游欢乐；与此同时，打破了乐园行业同质化局面，通过全民参与、全民共享、沉浸式参与的模式，来探索主题乐园发展的新方向。

文旅产品的成功需要深度洞察客户需求，融创文旅正是以客户的角度出发，不断在做产品的更新迭代和精细化运营，持续提升服务力。《傣秀》与《青秀》的改版，完成秀场表演的品质升级，便很好的印证了这一想法。新版《傣秀》融入更多傣族元素，打造一出代表版纳的民族大秀；全新的《青秀》则融合了更具中国风味的故事元素，呈现出一场颠覆性的城市大秀。焕新升级后的秀场演出，为消费者的精神文化消费提供了更加优质的体验性产品。

夜间经济的发展，既是景区依托文化挖掘和创意策划创新发展的结果，也反映了消费者对夜间旅游的强烈需求。目前，融创文旅持续探索夜间经济的发展模式，为群众打造丰富的夜间消费品类，打造地标性夜生活集聚区，真正丰富了消费者的夜间生活，提供了更佳的夜游选择方案。随着灯光秀、音乐喷泉秀、夜间艺术等产品形式的落地，夜间的欢乐氛围迅速得到了消费者的好评，如《太湖秀》的演出不仅赋予无锡人全新的夜生活方式，同时也吸引更多外地游客在锡过夜，拉动更多二次消费，从而促进无锡夜间经济和文化旅游产业的发展。

一直以来，融创文旅尤其注重原创差异化内容，打造了丰富多彩的特有IP。截止目前，基于复合业态和特色业态，融创文旅已经打造了融创滑雪学校、融乐星、航海学校等丰富多彩的IP项目。其中，基于对融创雪世界的深度运营，融创文旅现已成立融创滑雪学校，并举办青少年竞技队选拔赛，不仅推动了冰雪教育的普及，也助力了中国滑雪事业发展的有效发展；融创文旅还推出了欢乐大使IP项目，向消费者展现融创文旅的欢乐价值主张，传递欢乐态度，拓展欢乐边界。

中华恐龙园的“极大”与“极小”

党的十九大报告明确指出：“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。文旅行业也面临供给侧改革的迫切需求。

“随着经济的发展和消费水平的提高，大众对于旅游和娱乐的品质要求越来越高，个性化、体验化、主题化、沉浸式、科技化将成为旅游娱乐的趋势。为了应对新趋势，恐龙园也走出两条路：‘极大化’与‘极小化’。”相关负责人对品橙旅游说。

“极大化”是指集合多种旅游娱乐功能元素于一体，为游客打造文旅的综合性一站式旅游娱乐休闲聚合性项目。这种项目一般投资体量大、规模大、影响力大。这种“极大化”产品将对地区经济赋能，积极参与并有力提升全国相关城市的发展能级。

相应的，“极小化”则指那些小而精的旅游娱乐项目，投入少、规模小、易复制，比如主题酒店、家庭娱乐中心、演艺中心、奥莱工厂折扣店、中小型水乐园、温泉SPA、运动公园、创客中心等经营性产品，既可以作为一种补充，自由的配置于各类社区、商业、城市空间产品中，也可作为独立的产品通过其自身的运营产生效益。如集团打造的“恐龙人俱乐部”、“恐龙人俱乐部酒店”、“恐龙人燃剧场”等都属于这类产品，正在成为文化旅游娱乐的创新实践。

“这些模块化的产品能分能合，组合则成为大模块、极大化旅游娱乐产品，拆分则成为小模块、极小化的旅游娱乐产品。作为中国模块娱乐产业创导者，我们将不断探索实践引领产业发展，不断满足人民日益增长的对文旅产品的需要。”恐龙园相关负责人说。

2019年年初，作为恐龙园集团小模块的代表产品，融合了恐龙主题亲子娱乐、科教体验、互动休闲于一体的亲子科教体验中心——恐龙人俱乐部上海白玉兰广场店正式开业，这也是继常州迪诺水镇旗舰店后正式开放的第二家门店。据悉，2020年恐龙园将加速恐龙人模块娱乐事业的全国连锁化布局的步伐。

此外，为了应对新趋势，恐龙园加大科研力度。在2019年，研发近3年、投资近2亿元，占地面积2.3万平米的“恐龙基因研究中心”正式对游客开放。“恐龙基因研究中心”以神秘恐龙孵化基地为主题，融合了恐龙IP和现代科技，采用一条贯穿于环境、剧情和娱乐项目之间的完整故事线，全景还原了真实侏罗纪世界，带给游客全新的全景化、沉浸式娱乐体验，迅速成为游客大众喜爱的打卡网红项目。相关负责人表示：“这个项目是具有自主知识产权的大型侏罗纪沉浸式体验项目，融合多项国际顶尖技术，这种沉浸式的项目也成为未来研发的方向。2019年，我们还与武汉江夏区人民政府、云南嵩明县人民政府、宿迁人民政府达成战略合作，将重点打造江夏智慧生态旅游城、嵩明项目、宿迁皂河古镇，提升当地文化和旅游消费水平及群众消费满意度，助力文旅产业发展。”

回顾中华恐龙园的发展历程，相关负责人说：“2020年是恐龙园文旅集团成立20周年的大喜之年。在20年前规划打造中华恐龙园的时候，中华恐龙园走的就是‘科普+游乐’的独特模式。在主题公园业界，我们园区里有专业的恐龙科普博物馆，与其他的主题公园都不一样；而在博物馆业界，我们又拥有中国做得最好的恐龙文化产业和恐龙乐园，被业界所艳羡。我们会应用AR、VR、人工智能等多种科技互动手段，不断迎合大众时下对科普、研学、审美的需求，全面提升中华恐龙馆的美誉度和业界影响力。”

20年来，中华恐龙园为广大游客带来了恐龙主题的游乐产品和体验，为来自全球超过5000万人次游客创造了难忘的快乐旅程。更重要的是，恐龙园集团20年的文旅产业自我探索经验，也为业界带来了民族文旅品牌崛起的蝶变样本和信心。（品橙旅游 Lisa）

文旅企业200121a