【品橙旅游】这本来应该是个很好的“温泉季”。据岭南控股广之旅粤港澳游总部常务副总经理苏颖珊介绍，春节周边游以初二（1月26日）至初五（1月29日）出发的“游价”最高，温泉依然最受欢迎的休闲旅游产品，尤其是能够满足新年大家庭出游和团圆需求的温泉别墅，热门的更早在1月初就告售罄。
但一场疫情阻断了这一切。
受损失的不仅仅是温泉市场，但当温泉企业的老板忙完“闭园”的时候，他们知道这一年的温泉季“泡汤”了。
图片来源：珠海海泉湾
温泉市场喜忧参半
没有这次的疫情，近两年的温泉市场也是喜忧参半。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，近年来，温泉和冰雪已经成为中国游客冬季出游最热门的两大主题。随着人们出游频次的不断提升，即使没有假期，中国游客也愿意前往城市周边泡一次温泉，在繁忙的工作之余放松身心，感受旅行的乐趣。
马蜂窝大数据显示，游客最关注的“温泉”相关目的地是北京、西安、南京、珠海、腾冲、黄山、拉萨、常州、清远和安吉。在众多温泉类景点中，最受游客关注的是珠海御温泉，这座温泉度假村位于珠海斗门，拥有几十种温泉池，并配有齐全的健康调养设施和养生项目，形成了游客钟爱的温泉养生系统。
珠海海泉湾是中国知名温泉品牌，首家“国家旅游休闲度假示范区”。珠海海泉湾副总经理岁有国向品橙旅游介绍：“全国首家‘国家旅游休闲度假示范区’是海泉湾的金字招牌，也是海泉湾的产品核心竞争力。近年来，我们一直致力于丰富旅游度假产品业态，通过‘温泉+演艺’‘温泉+康养’‘温泉+游乐’等发展战略，积极进行园区产品的更新改造和升级换代，例如推出亲子项目‘童话森林’、改造完成亲子主题客房、推出全新‘温泉康养区’、引入卡丁车、无人机常年驻场演出等，不断丰富园区产品，引领行业发展，不断满足游客出行的新需求、新期待。”
但他同时指出：温泉市场由原来的火爆期趋于稳定期，由原来的门票经济占主导，逐渐转变为门票与二消收入平分秋色，游客出行消费趋于理性，出行预定多以线上OTA为主，主要为家庭亲子游及自驾游，更加注重服务以及体验的产品品质……种种的变化给温泉企业提出了新的要求与挑战。
《2019中国温泉旅游产业发展报告》显示， 2018年我国温泉旅游总收入约为2493亿，全年接待总人次约为7.85亿人次。而在上一年的报告中显示，2017年全国温泉旅游接待总人次达7.69亿人次，全国温泉旅游总收入达2428亿元。与前几年相比，增速变缓。
业界面对的问题也不少。“温泉开发，从前期规划的‘拿来主义’到文化缺失，从同质化竞争到管理运营人才的匮乏，一旦经营状况的不理想即刻导致后续投入不足……呼吁了多年的问题，感觉变化不大。”某业者对品橙旅游表示。
而岁有国也认为，温泉市场存在着区域竞争和产品同质化愈演愈烈问题。他呼吁：积极发挥温泉行业协会作用，借鉴国际先进理念、技术与经验，制定一部具有创新性、引导性和实用性并举，且与国际接轨的行业标准，用以规范温泉旅游行业发展，引导温泉旅游行业向优质高质量发展转型升级。同时鼓励各家温泉企业在行业标准规范下结合自身特点，做差异化特色化经营。
市场呼唤康养温泉
中国温泉旅游正处于康复疗养向大众休闲、养生保健的过渡发展期，巨大的聚集效应，使温泉加冰雪、加康养越来越受欢迎。
“温泉与冰雪两种业态的旅游受众不同，冰雪经济是对温泉旅游市场的又一丰富和补充。”岁有国说。
据介绍，随着国家大健康战略的出台，康养温泉必定是未来发展的方向，且康养温泉的发展定位已在康养温泉标准出台时给予明确的定位。
图片来源：珠海海泉湾
“海泉湾为积极响应温泉康养市场发展，已初步探索出‘温泉+康养’发展模式，建立康养理疗区，引进先进康养理疗设备，推出康养理疗产品，研发出‘三天两晚’康养度假套票产品等短期疗养的温泉康养旅游新产品，下一步将重点拓展和培育中短期疗养的温泉康养专项市场，着力推动海泉湾打造康养旅游目的地，逐步使海泉湾的温泉产品迈上品质化、差异化的发展轨道，大力提升温泉产品的核心竞争力。”岁有国表示。
实际上，在欧洲、日本等温泉经济发达地区，康养温泉一直是最有代表性的产品。但在中国，戏水等休闲产品更为受到欢迎。
对此，箱根温泉集团董事长王捷预测，未来很长一段时间内，休闲娱乐型温泉依然会是中国温泉旅游的主流，康养温泉将是未来发展的方向和趋势，但需要一个较长的时间才能发展成熟……未来的中国温泉旅游产业将会呈现出一个以康养为核心，休闲娱乐与康养度假相互融合、并行发展的市场格局。
“随着疫情的结束，人们会对温泉景点中有一定康养功能的温泉更为青睐。大数据显示，受游客关注的江苏的天目湖御水温泉是碳酸氢钙型温泉，经常浸泡，可以爽身润肤，缓解疲劳，是华东地区颇具特色的温泉度假地。相信温泉市场重启以后，这样类型的温泉会受到更多的欢迎。”马蜂窝相关负责人说。
我们期待，疫情结束的那一天，更多的温泉康养产品可以让人们舒缓紧张的情绪，迎接更健康的生活；我们也希望在疫情未解除的时候，温泉企业的管理者深度思考温泉市场如何有序发展，让“冬季游”双子星共同辉耀！（品橙旅游 Lisa）
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