【品橙旅游】1月17日晚，夜幕降临，在自贡中华彩灯大世界景区内人流如潮、灯光璀璨，市民和游客纷纷涌入中国自贡·华侨城第26届自贡国际恐龙灯会现场，感受浓浓的新春传统年味。
（华侨城第26届自贡国际恐龙灯会现场图）
主题灯会是一种传统的夜游形式，民间自古就有观赏花灯的习俗。每逢新春佳节，人们要点起彩灯万盏，以示庆贺。如今，每年春节期间，全国各地城市和景区纷纷开发以花灯文化为主题的夜游项目，丰富春节旅游市场，也受到游客的普遍欢迎。
据驴妈妈旅游网春节旅游数据显示，2020年元旦至今，灯会庙会相关门票产品的搜索量同比去年增长五成。不少游客在春节灯会庙会门票上线前，就已经提前来咨询相关产品。华东的上海豫园新春民俗艺术灯会、广富林文化遗址夜场灯会、南京夫子庙灯会、南京中华门城堡灯会、常州嬉戏谷环球动漫灯会；四川的自贡国际恐龙灯会、成都国际熊猫灯会；西安城墙新春灯会、大同古都灯会、深圳欢乐灯会等各地新春灯会都备受游客关注。
夜游观灯将成为春节旅游重头戏
据了解，春节期间，全国多地景区、目的地以新年节庆、本地民俗、传统文化等内容为题材，运用喜庆、时尚、现代的表现手法，在新春佳节等节日中举办形式多样的新春游园灯会。华灯初上，景区亭台楼榭、特色景点被灯光点亮，丰富多彩的夜间旅游项目，不仅能增强游客的出行体验感，更拉长了游客在景区和目的地的驻留时间。对于目的地、景区、当地商户和旅行社而言，也带来了新的流量和商机。
2020年春节期间，以“自贡灯，耀世界”为主题的中国自贡·华侨城第二十六届自贡国际恐龙灯会首次在位于自贡东部新城的中华彩灯大世界举办。在面积达550亩的灯会新址里，设有“南国华灯”“灯耀世界”“时空龙骑士”等九大主题区域，共百余组灯组。整台灯会利用自然的山地起伏，从水陆空全方位、多维度、立体化，营造了一个集“绚丽光影、创意艺术、歌舞表演、娱乐互动”为一体的“春节盛会”。
“敢邀彩龙当空舞，自贡归来不看灯！”自贡灯会从1964开始举办第一届迎春灯会以来,已连续在自贡本地举办了7届迎春灯会和25届国际恐龙灯会，同时自贡灯会还积极开展“灯会文化走出去”，先后在全球70多个国家和地区、国内500多个大中城市展出，累计观灯人数超4亿人。数十年的不断推陈出新，自贡灯会赢得了“天下第一灯”的美誉，已经成为四川夜游经济的一张名片。
可见，打造以传统文化为主题、特色鲜明的夜游文化产品对景区、目的地的旅游经济发展来说显得格外重要。驴妈妈品牌发展部负责人李秋妍谈到，“从驴妈妈平台数据来看，近两年夜游观灯类型的产品订单数增长极快。仅在2019年，同比涨幅达到了10个百分点左右。而且从客群分析，90后、00后游客更是成为 “消费担当”，对旅游体验有着更高品质的要求，也愿意为此买单，消费能力不容小觑，可以说夜游市场依然拥有广阔的发展前景。”
产品有待丰富，“夜游经济”瓶颈还需破解
从目前市面上的“夜游”产品来看，灯光秀依然是最主要的形式，特别是在每年春节期间，年味十足的新春灯会在各地纷纷上演。其他像动植物园夜游、河流夜游、演艺夜游、夜间美食体验等也都是“夜游”最普遍的形式。除此之外，在夜游产品打造和创新方面可供挖掘的空间仍然很大。如近些年暑期流行的“夜宿博物馆”、“夜宿水族馆”和“夜宿书店”等活动，都颇受游客欢迎。而夜间经济从夜游发展到夜宿，也体现着我国夜游市场产品的不断个性化和多样化趋势。
对于以灯会为代表的夜游经济的发展，李秋妍表示，目前来看，主要有两个方面的问题亟待解决。一是需要政企合作发力。旅游有“吃、住、行、游、购、娱”六大要素。而夜游同样包含这些内容，而且要求更高。产品背后的成功除了景区和旅行社的打造推广，更离不开当地政府的全方位支持。完善交通住宿配套设施、协调建筑灯光、医疗卫生、服务管理等都是多方面积极配合协作的结果。
二是重视产品IP的打造。现在市场上夜游产品依然不多且趋于雷同。千篇一律的夜游主题秀已然不能满足游客需求。各地也要深度挖掘当地文化内涵，探索更适合当地的夜游形式。包括在尊重当地自然环境生态、和文化内涵的基础上，注重科技手段、设备的运用，丰富夜游文化活动的形式，开发出更高水准的夜游产品，打造属于自己的“名片”。
以本届自贡灯会为例，今年自贡灯会探索“政府主导，社会参与，市场运作”模式，引入华侨城集团进行运营，首次引进国际先进光影技术。同时牵手驴妈妈旅游，让其成为灯会线上线下独家票务合作伙伴。政府和企业等多方携手，在票务渠道、品牌传播、营销推广方面发力，引爆春节自贡市民及周边成都、重庆及四川省内其他地区的市场，同时为游客带来更好的旅游产品服务和游玩体验。自贡市也将以此为契机，依托“盐、龙、灯、食”文化旅游名片，加快构筑彩灯文化和彩灯产业新高地，助推文旅经济高质量发展。
转载请注明：品橙旅游 » 新春灯会带热春节旅游:“夜游”景区将迎来大客流