【品橙旅游】由东城区文旅局主办的“寻找北京”目的地营销活动已持续三年，今年将以VLOG和短视频的形式依托新浪微博、北京电视台以及国内外20多家媒体，在2019年10月24日05:00-24:00的19个小时陆续发布19种古都北京新体验。
19个小时，VLOG大V们带领网友发现着“时代在变，匠人的情怀不变”、“红墙绿瓦未变，诠释它的方式在变”、“老念想儿不变，创意生活在变”……依循这些“变与不变”的情感线索，自媒体VLOG大V们通过趣味性的视频解读，将人们对这座城市的不懈努力和美好向往一一呈现在网友面前，在带给人们不一样视觉体验的同时，也让大家领略东城文化的深厚魅力，弘扬传统文化，增强文化自信，推动区域文旅经济发展。
“文旅融合”，亮点频出
据悉，今年与前两届“X小时寻找北京”不同的是，这次目的地营销活动在内容设置上，突出寻找古都北京“变与不变”人、事、物，增加了东城区鲜明的文化元素，如珐琅制作技艺、都一处烧麦、堂前燕毽子、箜篌等非物质文化遗产的体验，以及王府中環主题艺术展，王府井百货大楼“和平菓局”展览等文化艺术体验内容等，集中展现东城区作为全国首批公共文化体系服务示范区的文化风貌，提升辖区民众文化归属感和获得感，提升旅游经济消费升级。
在表现形式上，更注重趣味性和互动性，如邀请6位年轻艺术家别具匠心地创作了6组城市空间艺术装置供游客和市民拍照打卡：体现着北京报时文化的钟鼓楼记录着几代北京人的成长记忆，那些被遗留在回忆深处的老家具在钟鼓楼广场上被制作成一个“时光记忆之屋”，激起时间和空间上的回响；在生活、商业、文艺的融合之地五道营，一组“隐藏信息”出现在胡同的灰墙上，似乎在告诉人们艺术往往就隐匿在你生活中的平凡瞬间；明城墙是被包裹在现代都市中的历史古迹，一个名为“Blue”的艺术装置让城墙上的夜晚多了一个会发光的“新月亮”，与CBD遥遥相望，如同通向另一个时空的隧道。
在传播手段上，随着VLOG的兴起和风靡，“19小时寻找北京”也从过去“17小时”和“18小时”的“我演我播大家看”升级到“大V带头，大家拍大家传”。多位vlogger在东城区完成不同主题的深度体验后领衔发布VLOG视频，精准定位兴趣受众，引导网友自发参与传播。19小时陆续发布的19个“古都新发现”，依托社交媒体平台，对传统文化符号进行了更加年轻化的表达，在与大众建立情感链接的同时完成文化价值的输出。
持续输出，打造品牌
从2017年开始，东城区旅游委在巩固传统媒体营销的基础上，借力新媒体平台开展宣传营销，引导消费升级。2017年“17小时寻找北京”超长骑行不间断网络直播，透过自行车把上的第一视角展示了区域特色文旅资源和文化情怀，微博互动达到5.1亿，成为当年现象级旅游营销事件。2018年“18小时寻找北京”9组不同年龄、不同职业的主播，“用我的方式，找我的北京”再掀热潮，海内外传播成效显著。“X小时寻找北京”已成为北京东城文旅的品牌性营销活动。
2019年，东城区为进一步深入打造区域文化旅游品牌，在城市生活和区域文化特质中寻找“变与不变”的情感线索，从文化内容和精神情感上深度挖掘，用现代解读方式讲好东城故事，让市民和游客有更真切的文化获得感。
据东城区文旅局局长李雪敏介绍：东城区文旅局一向注重传播，线上线下的联动始终未停，通过品牌活动+沉浸式体验+品质消费+整合营销的模式，将区域文化资源、餐饮、酒店、旅游商品等系列文化旅游资源进行有机串联和整合，科学建立东城文旅的品牌“超链接”，推动区域文旅品牌的全方位升级，持续发力文化旅游产业供给侧改革创新。
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