【品橙旅游】日本正长期占据中国人出境游榜单前列，飞猪数据显示，日本排在国庆假期中国游客海外目的地的榜首，国庆出游日本的人数较去年同比增长22%。
一骑绝尘的热度让旅企按捺不住活跃的小心思，纷纷抢占日本旅游市场高地，在机票、酒店、民宿、零售等领域落下重锤后，飞猪于近日宣布，JR西日本旅游旗舰店将正式上线飞猪，这意味着，飞猪在日本旅游交通板块的耕耘又深了一步，而其在日本旅游市场的深入，还得说个“未完待续”。
“小众深度”的飞猪
在打完飞猪信用住、飞猪在线签证，到飞猪购的组合拳后，飞猪时隔一年选择再次与日本铁道公司合作。
9月24日，阿里巴巴与西日本旅客铁道公司（JR西日本）达成战略合作，JR西日本将与阿里巴巴生态内飞猪、支付宝等品牌深度互动，覆盖游客出行前、出行中、出行后等场景，提升西日本的游客吸引力和中国游客的消费体验。
其中，除JR Pass车票，飞猪上线的JR西日本旅游旗舰店将首次面向中国市场推出主题小火车特色产品，与飞猪的联名限量ICOCA卡也将在明年开售。
JR西日本覆盖关西、北陆、山阳、山阴以及九州北部等地区，其中大阪、京都等城市是很受中国游客欢迎的目的地。除了这些耳熟能详的地方，北陆的金泽、七尾的和仓温泉，关西的和歌山等地，近年来热度上升也很快，深得年轻消费者的欢心。
在这之前，2018年7月，飞猪已与JR九州达成战略合作。JR九州的黄金小火车、七星列车等以前没有在中国市场上售卖过的旅行产品，在飞猪上线后半小时便销售一空。
对中国游客来说，日本是个有“多刷”特征的目的地，日本观光厅数据显示，2018年，第二次及以上访日游客占比40%。这代表着一种新的趋势——在逛过了大众城市的景点后，小众城市正成为越来越多人新的选择。据统计， 2018年到日本九州（不含邮轮）旅行的中国游客人次增长近80%，是增长最快的地区之一。
相比于东京、大阪、京都等常去地，中国游客对九州这个地方并不熟悉。九州其实是日本距离中国最近的地区，从上海直飞只需1.5个小时。九州气质与东京大阪差异很大，田园气息浓厚，并拥有火山、温泉、主题列车等多样的旅游资源，对玩够了日本热门城市的中国游客来说是个新大陆。
正是抓住了这个趋势，从2018年7月起，飞猪开始着力打造日本小众目的地，除九州小火车外，飞猪与星野酒店集团推出的独家温泉产品，也是上线即迎来抢购。中国消费者对深度特色日本游的需求可见一斑。
聊一聊游客购物的那些事
中国游客来到日本，除了游玩，第二个目的就是购物，日本观光厅数据显示，2018年中国内地游客总消费规模达1.545万亿日元，约合人民币987亿元，遥遥领先其他国家。
如果店家想要吸引中国游客，那么以支付宝为代表的移动支付已经成为了商家的必备品。为方便中国游客的购物体验，支付宝现已深入日本，覆盖了罗森、全家、7-11 三大便利店的5万多家店，浅草寺、晴空塔等热门旅游点也均可以使用支付宝付款。
年初，飞猪联合支付宝芝麻信用共同推出了日本信用游，只要芝麻信用分达到要求，就可以免押金预订日本美食，包括日本各种类型的餐厅。此外，在东京、大阪、京都、北海道等地，已有十几家万豪国际酒店支持飞猪信用住，信用免押系列功能从国内走向海外。
在于阿里巴巴合作之后，JR西日本还将推进支付宝在其旗下商户的覆盖与营销，让中国游客可以用最熟悉的支付方式进行旅游消费。
为减少游客出境购物存在“看不懂、买不到、排队长、拎不动”等痛点，今年3月底，飞猪上线了“飞猪购”功能，中国出境游客通过进入飞猪App，可以在飞猪购频道的免税店里提前预订商品，再于旅游期间轻松提货，实现“线上买，门店提”。
免税店是出境购物主战场，也是飞猪购的必争之地。9月，日本主打平价好货的超人气免税商场BicCamera免税旗舰店在飞猪开业，而在这之前，飞猪购已经接入国内龙头中免集团、日本Laox、中国香港卓悦等巨头，并覆盖了东京、福冈、京都等主要日本旅游热点城市。
飞猪在日本的未完待续
飞猪在日本的耕耘迟迟不见停步，在这背后，是日本旅游市场热火朝天的现状。
“来了，来了，你日开始了”的微博下，一张图片映入眼帘，内容是一家日本商场玻璃墙外侧用红底黄字贴着的超大标语——“欢度中秋喜迎国庆”。在网友啼笑皆非的背后，这远不是全部，据悉，日本许多商场都在“十一”临近时打出了“喜迎国庆”的中文招牌。
日本商家这么“拼”自然有其道理，目前来看，中国已经是日本第一大客源国，日本观光厅数据显示，2018年访日外国游客达3119万，其中中国内地游客838万，占比26.9%。
不过，签证问题依然是阻碍中国游客奔向日本旅游的一大绊脚石，虽然日本已经多次调整签证政策吸引中国游客，但在申请方式上，游客还是需要将材料提交给领馆授权的旅行社，通过旅行社递交领馆官方网站，在线上完成申请，并递交护照等材料至领馆。而在申请过程中，除所需资料比较繁多外，日本签证申请表的填写也是一道很难过的“关卡”。二十多项内容，不允许涂改，填错了就要全部重填。
为解决这种弊端，在飞猪平台上，众多商家已经开通“在线办理”功能，线上填表可以全部通过手机完成，显著降低失误率，提升办签效率。
据飞猪介绍，签证在线办理功能在电子签证国家最受欢迎，但是进入十一长假预订旺季以来，像日本这样非电子签证的国家，在线办理人数也出现了激增，9月以来，日本成为在线办签证人次最多的国家之一。这也足以证明日本旅游市场的火热。
临近2020年东京奥运会 ，日本正全面升级，只为吸引更多游客，中国前往日本的航班、邮轮航线产品也有增多趋势。以东京为例，中国增加的航班预计每天多送1万人到达日本。
为服务越来越多的中国游客，飞猪将为消费者提供更多更好的旅行服务和体验而努力探索。届时，飞猪将如何迎着奥运会的风口“飞得更高”，持续深耕日本旅游市场，就是需要飞猪“头疼”的另一件事了。（品橙旅游 Yangqi）
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