【品橙旅游】近日，《2019年上半年中国在线酒店预订行业发展分析报告》（以下简称“报告”）中显示，中国在线酒店预订行业用户达到亿级规模。
在不断升级的竞争中，美团酒店快速崛起，酒店订单量从脉冲式超越变为稳定超越，其行业第一地位得以再次巩固，国内酒店预订市场格局被改写。
新市场：旅游新人口持续拉动下沉市场
随着中国经济发展加速，越来越多的省市进入人均GDP “1万美元俱乐部”，带动越来越多的“旅游新人口”进入到旅游消费市场。《报告》中显示，2019年上半年，新增用户近七成来源于三线及以下城市。西南、西北及中部地区部分城市酒店预订用户呈倍数增长趋势。
北京第二外国语学院旅游科学学院酒店管理系主任李彬表示，国内的一二三四线城市、县域地区间消费存在较大差距，阶梯不均衡是中国酒店市场的一大特点。但目前这种消费差距正在逐步缩小，下沉市场中休闲度假需求也将得到快速发展。
品橙旅游首席分析师周易水说，综合电商平台对于下沉市场深耕时间已经不短了，农村淘宝、京东下乡等都曾作为相关企业的重要战略，而且已经取得积极战果。同样在酒店市场上，美团酒店对于高中低端市场的均衡布局，也决定了如今的成绩。“前几年，切入中高端酒店的平台，还看不上中低端市场，总是将自己的高客单价、高盈利的比较优势喊得震天响。它们没有被中国同行的发展说服，却被印度的OYO狠狠教育了。今年，在线酒店预订的下沉市场会很有看头。”
华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱认为，除了三线以下城市以外，近3000多个县中以百强县为带头羊的县域市场，将是进一步发展的主力军。拓荒县域市场，也成为众多企业发展的新目标。
新趋势：年轻用户引领休闲度假风向标
市场的改变，一定是基于消费者在背后的推动。《报告》中显示，年轻新势力90后人群以39%的占比首超80后成为绝对主要用户，00后也开始出现在市场中心，增长亦不容小觑。数据显示，今年上半年，年轻用户月均在线酒店预订APP启动次数为7.1次，高于其他用户1.5倍，预订次数达到2.6次，高于其他用户1.6倍。
周易水说，目前来看，在线旅游企业中，聚焦“新新人类”最用力的还是飞猪和美团。2016年，“飞猪”品牌一问世，在战略设计上就聚焦年轻化、国际化、平台化，可惜后来由于人事变动等原因，打法又散了，这一年才逐渐醒过来。而美团酒店的定位一直比较清晰，对年轻人的深度渗透和捕获使其收获更大。
年轻用户紧紧握着旅游消费需求的主脉搏。怎样像当地人一样生活，怎样让旅行更便捷、更丰富，怎样让假期更有品质感，才是他们当下的真实需求。
李彬表示，未来，年轻用户休闲度假的需求增长会越来越明显，但能够满足需求的酒店数量还有待补充，依旧是一个庞大的市场缺口。对于酒店品牌和平台来说，恰恰是机会的所在。
新四极：Booking、Expedia、美团、携程
“休闲度假的崛起，对酒旅行业的服务品质要求明显提升，高端酒店探索个性化之路，低端酒店开启标准化建设。”近日，美团副总裁、美团酒店总经理、美团门票度假总经理郭庆表示，酒旅行业新的春天已来。
2019年第二季度，美团终于实现盈利了。其中，到店及酒旅业务，也是众望所归，收入由2018年同期的37亿元增长42.8%至52亿元；毛利由2018年同期的33亿元增至47亿元。全球酒店预订领域的“3亿间夜俱乐部”已经初步成形，Booking、Expedia、美团、携程凭实力构成四极。
目前来看，Booking Holdings集团旗下的Booking.com是全球最大的住宿在线预订网站。其Q2财报显示，公司的旅游总预订量达到250亿美元，与去年同期相比增长5%。其增长主要受到了住宿业务的推动，酒店间夜预订量增长11.8%，达到2.13亿间。虽然Booking的主要市场是在欧洲，休闲需求居多且供给相对分散，但目前在中国快速的增长也不容小觑。
与Booking与在全球市场博弈多年的Expedia是全球最大的在线旅游公司，其业务量约占全球在线旅游市场的三分之一。其Q2财报显示，总预订量为283亿美元，同比增长了9%。其中，住宿业务收入占其全球收入的71%。
两大世界巨头在中国市场的发展一直以来不温不火，最大的原因可能是携程在国内的强力进击。作为国内OTA平台的领军者，特别是在相继将去哪儿、同程艺龙收入囊中之后，携程系的霸主地位更加稳固。从业务模式上来看，携程和Expedia有些相似，主要以商旅人群为突破口，在“机票+酒店”领域有着天然优势。
美团的出现也许会使局面更为复杂。据《报告》显示，2019年上半年，美团酒店订单量占比首次过半，达到50.6%，即“线上订酒店，一半用户用美团”。同时，美团酒店间夜量占比达到47.3%，再次超过携程、去哪儿、同程艺龙（以下简称“携程系”）的总和。美团酒店对携程系形成持续超越趋势，中国最大的在线酒店预订平台地位得以进一步巩固。
周易水说，从酒店间夜量、营收、利润、业务模式等方面综合来看，Booking、Expedia、美团、携程越来越被视为全球在线酒店预定的“新四极”，这是一个市场大势。在OTA条线业务板块中，酒店业务对于利润增长的突出重要性得到市场的反复确认。Booking.com当年一直聚焦住宿业，被Priceline收购后“反客为主”，整个集团被更名为Booking Holdings，可见酒店板块的极端重要性。“好东西，大家都喜欢。美团杀入进来，新四极的故事进入高潮。”
曾经一家独大的携程等来了一个对手，也等来了一个帮手。稳定的“三角”，成为更多可能性的“四极”。（品橙旅游 CICI）
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