旅游体验电商平台KKday于8月30日正式宣布，获得日本Cool Japan Fund策略投资。但基于竞争考量，不透露此次财务合作的细节，本轮资金将用于加速KKday在日本市场的发展。
但根据《日经中文网》的报导，日本投资方公布了投资金额为1,000万美元（约为3亿元台币）。
由于Cool Japan Fund出资者包含日本政府与知名的日本企业，能够迅速拓展KKday在日本的连结。KKday执行长陈明明也表示：“在日本HIS与LINE Ventures之后，Cool Japan Fund的策略投资将为KKday的成长注入强劲能量，带来更多独特的旅游体验内容，并加速KKday在日本市场的发展。 ”
日本是KKday最重要的市场，需求仍不断上升
台湾人爱至日本旅游已经不是新闻，自2016年以来，连续三年赴日旅游的人次都突破400万大关。今年2019年统计至7月，赴日旅游的人数已接近300万人，比第二名的中国多上60万人。
同样的动能也反应在KKday的销售状况上，过去三年KKday服务赴日的旅客人次已经成长了5倍，尽管没有透露细部数据，但KKday执行长陈明明向《数位时代》表示，2019上半年KKday服务inbound（入境）到日本的旅客已经超过2018年全年总数，同时日本目的地商品贩售交易额，也占KKday台湾市场第一名。
再加上日本的再访率相当高，当旅客第三次、第四次到日本旅游时，基本的票券、乐园等行程已经不能满足他们的需求，进而找寻更特别、更道地的体验，这时购买旅游体验行程的比例就会大幅提升。
而透过与投资方合作与日本政府协助，KKday预计将能与更多在地资源接上线，开发更多独特、具有在地特色的深度旅游体验，例如过去难以预订、真正深入在地的体验，或是过去不开放接待外国旅客的日本国旅限定体验，都将是为来KKday的主力开发目标。陈明明更喊出了“预期供应商数三年内可以成长至一万家”的目标。
日本Cool Japan Fund执行长北川直树则表示：“KKday在针对访日旅客的体验设计与行销推广上，展现了优秀的企划与执行能力，因此被Cool Japan视为inbound领域重要的投资对象之一。”
同时，日本政府为了因应2020年的东京奥运，喊出了“访日旅客目标为4,000万人次，消费金额8兆日圆”的目标，Cool Japan也希望藉由此投资案加速达成目标。
Cool Japan Fund大有来头，日本政府、日本超巨头都参一咖
投资KKday的Cool Japan Fund又是什么来头？
Cool Japan Fund成立于2013年，是日本政府与私人企业合资的基金，主要目标是透过投资，创造日本在全球市场的拓展与影响力。投资的范围包含媒体内容、食物与服务、时尚与生活风格以及inbound。资金规模达828亿日元（约为245亿元台币），其中日本政府出资721亿日元，私人企业出资107亿日元。
参与Cool Japan Fund的私人企业名单也相当豪华，都是耳熟能详的日本巨头，横跨的产业类别也相当丰富，包含ANA控股、阪急阪神东宝集团旗下子公司、京叶银行、高岛屋、电通、万代南梦宫控股、富士媒体控股、大和证券集团、三越伊势丹控股等。
获得Cool Japan Fund投资的KKday，等于在HIS与LINE Ventures之后，一次打开日本政府及更多企业巨头间的连结，有机会获得更多独特、独家的日本旅游元件，在日本商品上与竞争对手做出差异化。陈明明也表示，日本市场相当特殊，在企业与企业或是企业与消费者之间都非常讲求“信任”，透过策略型募资与当地大型企业、具有官方背景的基金合作，可以快速取得资源，加速拓展市场与商品开发。
虽然日本已向KKday敞开大门，但未来的挑战仍相当多，包含是否能够“独卖”透过管道开发出的新旅游产品，又或者在无法独卖的情况下，是否能够做出体验、客服、消费流程的差异化。现在所敞开的大门，将只是迎来更多挑战的起点。（原题《KKday获Cool Japan Fund3亿台币投资，日本政府为其大股东 》）
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