【品橙旅游】8月2日，由字节跳动创新事业部“山里DOU是好风光”项目组和品橙旅游联合主办的“美好旅行对话日”首期沙龙正式举行。沙龙以“短视频:文旅市场的强力种草机”为主题，邀请文旅领域的政府代表、行业专家、抖音旅游内容创作者等嘉宾共同探讨短视频给文旅市场带来的影响和改变。
会上，字节跳动创新事业部策略运营总经理罗骅作为开场嘉宾首先与大家分享了抖音对旅游市场的促进作用。
罗骅：很久以前，美好更多是在别人家里，后来美好在屏幕端、在远方。现在美好更多在我们手机里，在我们身边，在即将发生的每一刻、下一刻。我们今天来到这个现场聚焦在美好这件事情上，聚焦在美好旅行。通过抖音，这样的产品帮助大家发现美好和传递美好，包括美好的旅行。
作为移动互联网信息分发平台，非常高兴，能与深耕文旅行业的垂类媒体品橙旅游联合举办 “美好旅行对话日”系列沙龙活动。首先，特别感谢品橙旅游的大力支持；同时感谢今天来到现场的各位领导、专家、媒体和伙伴同仁们。
活动的重头戏是一会儿各位老师的精彩碰撞。现在我的分享，权当是暖场，也希望为后面的讨论碰撞做个话题的铺垫。
我们先看一些视频。屏幕上放的这些视频，西湖叫花鸡，阿坝浮云牧场别墅、茶卡盐湖、恩施躲避峡、上山庄花海、厦门曾厝垵。吃住行，游购娱，这些旅游的日常在短视频平台不断发生和发酵。
因为旅游视频的发生和发酵，也催生了目的地的游客增长。
在去年很长一段时间里，大家脑海中都回荡“西安人的歌”这一首歌，五块钱（买）一碗的豪情这种体验给西安赋予了一个新的形象。2018年，西安因为春节期间永兴坊摔碗酒相关短视频在抖音上的火爆，一夜之间成为了网红旅游城市，2018年西安市“五一”同比游客增长69%，旅游总收入同比增长139.12%。
我们也看到夜光璀璨的洪崖洞在抖音上走红，去年五一”期间的接待游客数的同比增长率达到120%，很多人都说自己来到了现实版的“千与千寻”。
截止2018年年底，城市形象相关的抖音视频播放量已经超过了2000亿次；其实网友对旅游类短视频关注非常高，相比抖音大盘均值的播放量高1.2倍，因为它有很多有意思的看点。
抖音让你喜欢，不只是因为高清全屏，丰富内容，还有许多创新的互动体验。
比如，“人脸识别”同时可以追踪10多个人脸，检测240个关键点的人脸识别技术，可以根据脸部动态实现面部贴纸的附着交互。一个动作，就能将虚拟现实与现实场景进行增强交互的“互动贴纸”。还有能做细如发丝的背景分割；以及强大的音乐曲库。这是移动互联网平台在追求美好，帮助人们表达美好上的行动力。
在旅行这件事上，他人的所见所闻，才是最鲜活的“导游手册”。
在抖音，每个人都可能成为每个人的导游。我们可以看到不光在抖音里面看到吃玩这样的视频，给你种草，还可以通过短视频的评论区和作者进行互动，问他酒店在哪里，这个景区怎么走，住一晚多少钱，你是什么旅游体验。还有网友通过短视频的互动方式给大家做介绍。
事实上，也有数据证明，短视频内容更易引发用户互动。以抖音为例，短视频内容的平均点赞比为 3.23%，是图文内容的 3.6 倍，短视频内容的评论及分享率也均高于图文资讯。
在整个2018年期间，越来越多的人通过抖音平台分享自己旅行的所知所闻，也有非常多的人被抖音带向另一个目的地。我们能看到，2018年抖音的国内用户旅游打卡率超过2.6亿次，足迹遍布233个国家，同时在最近的一组数据我们可以看到，抖音日活用户数据达到3.2亿。
与此同时，基于平台信息的精准分发，让旅游目的地与旅行用户之间的距离拉得更近、很近。我们看到抖音短视频的内容被更多用户，知晓接受喜欢它，他们，用抖音确定自己的旅行，也与抖音一起旅行。
基于抖音对于文旅市场的强大推动力，我们去年发起了一个项目叫作“山里DOU是好风光”，挖掘了诸多鲜为人知的好地方，也带动很多人去体验新鲜，体验特色。截至7月，“山里DOU是好风光”已经为全国各地的贫困县提供了近50亿次曝光，并重点打造了山西永和县、河南栾川县、贵州荔波县及雷山县、四川稻城县等国家级贫困县，湖北利川市和内蒙古阿尔山市等项目正在进行中。
我们是做信息分发的平台，我们要做的事帮助把景区往前推一步，让更多人知道它，让更多人跟它互动，更好地促进当地的产业发展和文旅融合。
“山里DOU是好风光”项目，有四个关键词跟大家分享一下：挖掘独特、打造品牌、传播美好、培训赋能。
“山里DOU是好风光”项目的最大价值，在于不仅只传播旅游时的吃住行游娱购，更多的是希望能深层次地挖掘景区的独特性，帮助目的地建立差异化的品牌认知。如果景区没有差异，旅游资源和旅游体验没有那么特殊，人们为什么要去？我们希望能深层的挖掘景区的独特性，帮助目的地建立差异化的品牌认知，通过品牌打造的手段、规模化内容营销的方式提声量、带游客。
品牌并不是我今天讲完就已经成立的，而是要去去持续塑造的。所以，我们还通过与当地政府合作，进行新媒体技能培训，帮助当地的人学会用抖音用今日头条等平台去自我宣传自我营销的技能，持续的推广和宣传，让品牌不冷，景区常热。
我们希望在对美好旅行的探究和氛围营造中，为旅游目的地赋予一个更深层次的品牌定位；希望为旅行者在旅游决策时，提供旅游直观体验之外，一个更有厚度的决策参考。
我重点分享几个案例。
山西永和县是一个贫困发生率在34.6%的国家级贫困县。这里有一个非常独特的地里风貌，那就是270度的黄河大弯，当地叫“乾坤湾”。我们赋予它的差异化传播定位是，“山西永和乾坤湾 有你一生之中至少要看一次的夕阳美景”。这还不够，我们要把这点说透，就要有能引起用户情感共鸣的故事。
为了让人有特殊记忆点，我们寻找到当地一对80多岁的夫妻，他们在项目执行期刚刚结婚60周年，我们把他们的故事搬到了抖音上。这是真实的存在，很多人看了都说，这对爷爷奶奶好美，这才是我向往的爱情的模样。这也成为了山西永和乾坤湾的记忆点。
在稻城亚丁的传播上，要表达的是这个地方更原生态，和对生命的一种眷恋，我们选了这个人，讲他自己跟音乐创作和稻城亚丁的故事，我们用音乐的传递加强这个地方在网友心中的印象。
河南栾川经常有云雾缭绕，给你仙境的感觉，我们把这一点放大，画面上看到这是其中一个用户拍摄的内容，看起来很缥缈，很宁静的状态。
还有中间的荔波，荔波被誉为地球绿宝石，我们让它的水、它的绿，成为网友追求内心安静的动力。
敲敲打打的，这是贵州雷山非遗传承人做银饰的地方。雷山有很多苗族非遗传承人，文化和旅游联合在一起。旅游光光看是不够的，更重要传递一种心境，一种文化氛围。这个地方我们认为它不应该只是讲它的苗寨有多么大，人怎么样，高山流水，大家耳熟能详的东西，要讲一些更细微的点，我们把当地非遗传承人的故事搬到我们屏幕上。
这个是他自己搬上来，我们让他学会如何开抖音，如何在平台里讲自己的故事。其中一位银饰传承人把它的故事，对技艺的感怀和感悟放在上面。更惊喜的是，通过这个他7天之内销出了2万多块钱的银饰，把旅客和物产直接拉近了。有网友留言说，我马上要去雷山了，我要跟你学如何打造银饰。这就把人文情怀，人文故事传递出去，非常近地跟用户发生连接关系。
原本，游客到一个地方只是看看风景，很快就离开，留下的或许只是一堆照片；现在，我们希望去之前和来到这，都有一个更深的怀想，更美好的体验。
稍微说一下“山里DOU是好风光”的结果。
以永和项目为例，去年九月进行推广，“十一”假期效果立现，游客增长较前年同期增长近两倍。山西永和有一首歌是《美好的日子》，当地县委书记创作的歌曲，现在已被20万抖音用户用做自己的抖音背景音乐。
还有河南栾川在去年“十一”接待游客31万人次，直接带动138户贫困户脱贫；重渡沟桥更因走红抖音，更名为“抖音网红桥”。
贵州荔波在今年四月进行推广，在今年“五一”期间就已产生了一定的效果，当地景区游客超过52万，同比增长66%；旅游综合收入超过5亿元，同比增长68%。
基于字节跳动的技术优势，信息能够精准的分发与触达。旅游市场非常大，旅游产业需要连通的东西也非常多，我们与品诚旅游一起，希望搭建一个文旅交流平台，大家各自发挥所长，把自己的专业做到极致，围绕对于“美好旅行”这个话题点，探索互联网+文旅新机遇。
今天是活动的的第一期，我们将围绕短视频与文旅产业发展，进行讨论。
期待李舸主席、李雪敏局长、厉新建老师、王琢博士和我们的创作者华仔共同探讨，希望各位畅所欲言、激烈碰撞，一起探索在移动互联网时代，短视频与文旅发展的新趋势。
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