2019年上半年，张家界旅游集团股份有限公司（简称“张旅集团”）净利润预计同比下滑55.31%-58.79%，主要原因在于票价下降、环保客运收入减少。长期以来，张旅集团始终因依赖“门票经济”而受诟病。今年10月，张旅集团开工3年的文旅转型项目大庸古城将有望开业，然而当地市场却被宋城演艺的张家界千古情抢得先机。
受困“门票经济”，上半年净利预降超55%
近年来，中国旅游板块第一家上市公司张旅集团陷入了“门票经济”的烦恼，随着近段时间门票降价等一系列措施的推动，张旅集团的短板被进一步暴露出来。
据张旅集团近日发布的半年度业绩预告，2019年上半年，张旅集团净利润预计为830万元-900万元，同比下滑55.31%-58.79%。对于业绩变动的原因，张旅集团方面解释为受门票降价、春节执行淡季票价、执行新的免票政策等因素影响，公司旗下的环保客运公司收入减少约1000万元。
环保客运一直是张旅集团主要的营收来源，2018年该业务的营收占比达36.34%，位列各产品之首。而环保客运的运营主体为张家界易程天下环保客运有限公司，主要负责武陵源核心景区的游客接驳工作。
据武陵源官方网站，环保客运车的票价包含在核心景区大门票内，与景区大门票销售深度捆绑。相关工作人员介绍，出于环保考虑，环保客运车辆是景区内唯一的交通手段，游客无法单独购买车票。
张旅集团2018年半年报显示，环保客运车优惠票价格自2017年11月1日起进行调整，旺季优惠票由60元/人调整为30元/人、淡季优惠票由26.75元/人调整为21.75元/人。因门票降价，张旅集团去年上半年的业绩也出现下滑，进一步影响了今年上半年业绩。另从今年4月10日起，武陵源（含黄龙洞、宝峰湖）再度扩大门票价格优惠范围，也成为张旅集团净利润下滑的另一诱因。
累计投入15.92亿元，转型项目大庸古城进展缓慢
长期以来，张旅集团始终因依赖“门票经济”而饱受外界诟病。张旅集团副总裁金鑫曾在接受媒体采访时表示，必须考虑从“门票经济”向产业经济转型。作为张旅集团向文化休闲旅游转型、寻求新增长点的重要项目，大庸古城即将于今年10月投入使用。
资料显示，大庸古城项目是一个集吃、住、游、购、娱于一体的旅游综合休闲区，原计划于2018年10月开业，项目总投资18.8亿元，随后增至22亿元。推迟开业背后，“缺钱”或是主要原因之一。
新京报此前曾报道，2016年3月，张旅集团宣布通过非公开发行的方式募资，最终募集资金净额为8.4亿元。2017年内，张旅集团用于该项目的募集资金已基本使用完毕，但截至2017年年末，大庸古城项目的建设进度仅为35%。接下来的几年内，张旅集团为大庸古城陆续收到政府补助2亿元、发行可转债券募资不超过6.1亿元（后于2019年1月叫停）。截至2018年年底，大庸古城累计投入已达15.92亿元，但距离22亿元的总投资额仍有不小距离。
项目效益尚未产生，张旅集团2016年的财务费用受此影响激增97.33%，进而影响净利润，令张旅集团不得不在2018年严控相关财务开支。另外，大庸古城项目创意策划牵头人、原张旅集团总裁罗选国辞职，也为项目进展再蒙阴霾。
宋城演艺率先开业，张旅集团“起大早赶晚集”？
据公告，截至今年3月18日，大庸古城项目主体建设已基本完成，设备已预订生产到位，核心服务项目大型民俗演艺《遇见大庸》和飞行影院已基本完成。不过在业内人士看来，张旅集团却是“起了个大早，赶了个晚集”——张家界千古情的率先开业，令宋城演艺抢得了先机。
今年6月28日，宋城演艺旗下的张家界千古情景区正式开业，除了景区演艺，还包括大庸古街、陶源秘境、情人海、烂苹果亲子乐园四大主题区。张家界千古情于2016年4月签约，2018年4月动工，最终于上个月开业，总投资10亿元。
从张家界千古情开工建设到开业，宋城演艺仅用了一年三个月的时间。相比之下，大庸古城于2016年3月宣布投资建设，早于宋城演艺一个月，项目于2016年6月起动工，至今已三年有余，仍未开张，造价也远高于张家界千古情。
与此同时，宋城演艺在张家界展开了进一步布局。7月9日，宋城演艺“爱在湘西”大剧院正式开工。剧院位于张家界千古情景区旁，预计明年建成。宋城演艺方面称，推出民族歌舞《爱在湘西》，意在与《张家界千古情》演出形成差异化与互补。
眼下，张家界千古情倚靠武陵源，而大庸古城位居张家界市区内，二者车程仅一个小时左右。存在诸多相似之处的业态和模式，将令双方在当地市场中不可避免地相互竞争。有分析指出，张家界虽为旅游城市，但外地游客主要的观光对象仍是武陵源等景区。张家界千古情倚靠武陵源，具备强大的客流优势，而主题公园＋演艺的模式也有利于吸纳周边游客流。与此同时，大庸古城位居市内，倚靠的景区相较于武陵源等地，知名度和品牌度都不算高，对外地游客的吸引力有限；也因位于市区内，大庸古城在演艺内容上更需要频繁更新来维持吸引力。（原题《面对宋城演艺“狙击”，张旅集团大庸古城如何破局？》郑艺佳）
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