国泰航空：飞猪超级品牌日75%购买来自新用户

【品橙旅游】力主品牌年轻化的国泰航空，登上了飞猪超级品牌日，探索数字化运营的价值增长点。

近日, 在国泰航空及国泰港龙航空与飞猪联手推出的首个航空“超级品牌日”活动中，双方成功利用各自优势资源打造了专属于航空品牌的双11。活动期间，国泰官方旗舰店销量同比增长近80%，带动全平台国泰及国泰港龙机票销售同比增长近60%，新用户购买占比达75%，最终机票销量一举超越了去年双11。

作为首家参与飞猪超级品牌日的航空公司，国泰及国泰港龙在飞猪推出了全网独家的机票价单。用户购买国泰及国泰港龙由中国内地23个航点出发，前往新加坡、华盛顿、西雅图、伦敦和悉尼等热门旅游目的地的机票，享有经济舱最高直减260元，公务舱最高直减1300元等多项折扣。

除了机票直减优惠以外，飞猪与国泰还开展了一系列丰富的线上和线下主题活动，加强与年轻群体间的互动。活动在线下覆盖用户出行全链路的渠道共曝光超过1.4亿，遍布全国10个城市、7个重点机场40个值机柜台。

此次合作更深度挖掘了飞猪高级会员的消费潜力。飞猪F2和F3会员可享受最高减1300元的超级福利，F3会员更可独享国泰贵宾休息室礼遇。活动期间，F2、F3会员贡献了超过一半的机票销量。

作为基地在香港的航空公司，国泰航空在过去七十余年里，无论是航线网络、服务品质还是创新意识，一直是全球航空业的佼佼者，此次活动也是希望能够通过飞猪超级品牌日，进行精准化营销，加强与目标用户，特别是年轻群体的互动，从而提升国泰航空品牌认知度。

据了解，目前在飞猪平台上，超过51%的用户为90后，国泰及国泰港龙中国区客运营销总监姜凯恩就表示：“希望借助超级品牌日触达飞猪平台年轻一代的用户，把国泰全新的「志在飞跃」理念传递至更多年轻群体。”

飞猪超级品牌日已成为旅行商家的营销主阵地，通过阿里数字化运营能力的输出，有效帮助有自身品牌诉求和有IP属性的旅行商家，建立“强品牌”认知，连接新兴消费群。在此之前，飞猪已与歌诗达、香港迪士尼、Club med、开元酒店、皇家加勒比、长隆集团等联合推出了超级品牌日。