【品橙旅游】又到一年一度的暑期，每年这个时候最开心的除了孩子，恐怕就是旅游企业了吧。
去年暑期虽然没有具体的营收数据，但据中国旅游研究院按季度开展的中国城镇和农村居民出游意愿调查数据显示，三季度居民总体旅游意愿高达86.4%。根据携程平台游客预定情况，结合火车、航班等运送量数据，报告预测2018年暑期出行比例将达全年出游量的五分之一。加之去年俄罗斯世界杯如火如荼，引得不少人前往观赛，使得中国一跃成为赴俄最大客源国。
2019年暑期将近，今年市场又有哪些特点？暑期旅游市场还能成为旅游企业狂欢派对吗？
老爸老妈“下血本”，暑期产品价格高于往年
天下苦“低价”久矣，暑期终于可以让旅游业者扬眉吐气一番。
2018年，携程数据显示，暑期游客人均消费将达到4000元，比2017年暑期多花15%。国内跨省游人均花费2800元左右，出境游人均花费超过6000元。
而到了2019年，这一数据又有增长。
同程旅游对2019年暑期产品预订情况的梳理后发现，“随着品质游需求的增长，今年暑期国内游和出境游的人均支出较往年同期显著上涨，国内长线游人均支出达到了3366.7元/人，短线出境游人均支出达到5279.3元/人，长线出境游人均支出达到16176.5元/人。
众信旅游市场部也表示，一线城市出游人群对价格增长承受能力较强，如前两年俄罗斯暑期产品的价格普遍在万余元，今年两万多元价位的产品更受一线城市家庭出游群体的欢迎，当然品质也有所提升，可见大家对于性价比的理解进一步成熟。当然二三线城市没有一线城市这么“豪”，对于高品质旅游团的接受度有待提升。
央视《中国经济生活大调查》的数据显示，2019年，中国人花钱意愿的排行榜上前三位分别是旅游、汽车和保健养生。旅游意愿再次蝉联消费榜首，已经是五连冠。
这在近日携程公布的“出境游自由报告”中也有所体现。携程根据平台上出境跟团游、自由行打包产品的价格情况，发布了TOP15大热门线路的参考起价。东南亚国家的价格门槛最低，越南、柬埔寨、泰国、菲律宾、新加坡、印尼排名前6，起价只有2000到3000元。当然从旅游者实际花费看，由于选择的机票、酒店等级和时间不同，出境游实际花费可能更高。“特别是旺季的价格会明显上涨，由于暑期亲子游、毕业游等集中爆发，预计价格会在6月份基础上涨一到三成。”携程相关负责人表示。
据某业者透露，一般来说，暑期产品会较平日价格上涨30%，利润也会相应上涨，但今年局部地区成本上涨明显，利润会有所缩水。
据华南地区最大的旅行社广之旅数据显示，土耳其在价格方面，整体比去年要贵一点，由于今年欧美人前往度假多，而且政府鼓励土耳其人在当地度假消费，所以酒店爆满，加上航司价格一直居高不下，成本上涨，售价仅上涨1000元左右。
看来，虽然售价有所上升，但利润上升空间较之往年并没有太大起色。甚至有一些业者对品橙旅游表示：今年暑期市场比较平淡，没有预期中的火爆。
短程市场：东南亚逐渐回暖，日本一枝独秀
途牛旅游网数据显示，出境短线游更受游客青睐，出游人次占出境游总人次比例72%。出境短线方向，东南亚海岛依然是今年暑期出境游人群的热门选择。“泰国普吉岛芭东海滩5晚6或7日自由行”、“马来西亚沙巴-仙本那机票+当地6日游”、“新加坡-圣淘沙5晚6或7日自由行”、“泰国曼谷-芭提雅-沙美岛机票+当地5晚6或7日游”等产品人气较高。从订单可见，自由行机酒产品更受欢迎。
“今年6月起，订单有20%左右的增长。”主营自由行的泰国地接社飞象旅行CEO王鹤说。
“今年暑期游出现的比较早，高客单价产品卖得不错，暑期6000-12000的产品比去年订单多。”远程度假CEO姚远介绍。远程度假是一家专营巴厘岛产品的旅行社，成立4年来，已在北方市场有一定的知名度。 姚远认为，之所以今年市场会比去年好，主要原因一是包机库存少，运力平衡，二是因为去年受泰国翻船影响，市场比较淡，今年渐渐恢复正常，“显得”比去年好。
环球地接联盟网李华卿总结认为，今年暑期短程目的地除了日本一枝独秀外，其他目的地表现平平。他同样认为，日本市场的优异表现主要得益于运力的稳定，“客源大于运力，自然价格上升”，日本政府的管理也相对规范。
不过，中东非、东南亚由于大部分国家和地区签证手续非常简单，所以当其他市场已经开始甩位的时候，这两个区域在7月依然上客，还有一定的成长空间。
远程市场：北美略凉，欧洲较热，邮轮回升
“今年远程市场来看，因为各种因素，美加没有往年的火爆，欧洲承接了一些想要去远程度假的客群需求。”李华卿说。
据某央企大社相关负责人介绍，今年6月初，文旅部发出赴美安全警示之后，暑期报名赴美及美加的游客骤减，之前已报名游客约有三分之一取消，大量暑期赴美及美加团再很少有人咨询了；再加之美国签证处面试不稳定、加拿大第一年采集生化指纹，这一市场显得并不那么乐观。
暑假期间正值欧洲旅游旺季，气候舒适宜人，广之旅数据显示，7-8月暑假期间，该社欧洲出游人次将超过20000人次。客人选择的团队主要是以体验项目丰富、舒适度较高的中高端的深度游团队为主。欧洲单国游、两国深度游的产品比较受欢迎。
在炎炎夏日，南半球正处于冬季，澳新、南非等也成为较热门的目的地。“今年暑期南非势头不错，与往年相比，今年增加了更多亲子类的体验，选用了不同航司搭配产品，南非的产品更丰富。”广之旅相关负责人指出。
今年邮轮市场也比去年略胜一筹。国旅总社邮轮部负责人介绍，“今年又有新船入驻上海港，运营日本航线。大吨位邮轮更受中国游客的欢迎，特别是高舱位卖得快。上海港及天津港的长线邮轮产品相比去年售卖期都有所提前。值得关注的是，厦门港整体增长快，看来二线城市市场将会有所成长。”
亲子市场有多大，看看暑期市场才知道
综合来看，今年暑期市场略好于去年，亲子研学产品特别火爆，多位业者对家长们的实力表达了“崇敬之情”。
途牛旅游网相关负责人表示，尽管受机票、酒店等资源价格上涨影响，暑期旅游产品报价涨幅明显，但这并不妨碍新生代家长假期带着孩子外出旅游，在他们看来，孩子学习成绩重要，玩乐也很重要，因此，“考完就走”成为众多亲子家庭的选择，7月中上旬形成暑期亲子出游首波小高峰，乐园游、儿童独立夏令营等人气十足。
众信旅游市场部高级公关经理季轲说：“今年众信游学推出了北极科考团，家庭套餐起价11.9万元（含一大一小），收客情况良好。此外，价格34800元一人的北欧亲子夏令营一位难求，在6月中旬即售罄。由此可见，一线城市的父母对于小众旅游产品相当青睐。”
此外，途牛大数据显示，“儿童独立夏令营”是今年不少家长们的热门选择。其中，北京、上海、南京、杭州、青岛、常州、桂林、苏州等地的家长尤为热衷。为此，途牛相关负责人表示，未来途牛将提供更多儿童独立夏令营产品供用户选择。
当经济形势进入“新常态”后，国内游再度成为国内暑期游的重中之重。“饱览大好河山之余，温习、预习课本知识”是众多家长的明智选择。此外，避暑、亲近自然等都是国内出游的主要需求。无论是草原、海滨、文化、山川，只要和“亲子”“研学”挂钩都没错。这也将是业者需要努力开发的新领域。
虽然有失落、有不甘，但热情的七八月还是让旅游企业感受到一丝欢乐。不是狂欢，只是在艳阳下吹来的一股清风。你好，7月！（品橙旅游 Lisa）
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