【品橙旅游】6月19日，以“守正·匠心·开物”为主题的《2019CTCIS第四届中国文旅大消费创新峰会》在北京举行，会议聚焦文旅融合发展大变局，探讨文旅发展大势。会上，“IP”依然是众位大咖关注的话题，复星旅文董事长兼CEO钱建农、阳光媒体集团董事长、北京阳光新瑞文化发展有限公司创始人杨澜都在演讲中发表了自己对于IP的看法。
钱建农：不可能无限制复制已经成功的IP
在对成功IP进行观察与分析后，钱建农得出的结论是：IP的复制要去考虑其稀缺性和个性化，以及场景化、延伸性，可以变现。
他说：“IP是什么？它几乎是完整的一条线，它把整个旅游产品全部串联起来，然后让整个旅游目的地和旅游企业享受整体的生态链收益，并不是一个简单的过去意义上的产品或者品牌。……打造旅游目的地来说，一个IP、一个完整的产业链对整个旅游目的地是非常重要的。”
他比较了三亚和迪拜两个不同的目的地，认为中国旅游目的地IP还有诸多问题。首先，游客还是以国内为主，国外的游客很少，虽然三亚开通了24条航线，但是相比迪拜，国际游客是非常有限的。其次，酒店基本上是商务酒店为主，只是商务酒店挪到了海边而已，并没有像迪拜那样有众多的休闲度假酒店。再次，就是国际级的IP主题乐园是非常缺少的。
他介绍了复星旅文正在打造的“FOLIDAY生态”。他说：“复星旅文成立才短短三年时间，我们在收购兼并的基础上成长起来的，我们也孵化了很多自己的品牌，现在基本上是三大块业务，度假村旅游目的地开发是最基础的业务，我们已经成为全球度假村领域的老大，旅游目的地正在不断开发，我们会通过两种模式——自建、跟别人合作——开发旅游目的地。
“旅游目的地之上我们有所谓的内容和IP资源，我们在不断的完善内容和IP，目前有泛秀演艺业务和迷你营做亲子业务，未来我们希望在教育、健康、体育等领域延伸内容。我们有旅行社，我们参股了Thomas Cook，我们也成立了自己的复游旅行和FOLIDAY品牌。
“复星旅文在短短几年里打造了这么一个生态系统，希望未来用FOLIDAY能够替代现在的HOLIDAY，因为我们觉得HOLIDAY是传统工业化的产物，在流水线干活干累了要请一个星期的假去度个HOLIDAY。而FOLIDAY是主动享受你的度假生活，是一种新的生活方式，未来在某一个历史时点大家应该会记住FOLIDAY而不是HOLIDAY，我们的口号是‘Everyday is Foliday’，忘掉星期一、星期二、星期天，我们希望每天都是FOLIDAY。”
杨澜：用IP“沟通世界，点亮生活”
原央视主持人杨澜的出现受到关注。实际上，阳光媒体集团成员企业阳光新瑞以“文化、体验、赋能”为使命，在从园区的规划、演艺的打造、后期的运营、传媒营销、产城互动、撬动金融资本都有着自己的尝试和经验，也跟不同的景区、不同的城市有着不同业态、不同层次的合作，取得了一定的成绩。与“思想型”领导钱建农不同，杨澜的演讲更专注于“介绍”。
据悉，阳光媒体集团成员企业阳光新瑞作为新一代文体旅游服务运营商，从当代的舞台艺术到观演关系的变革，大型实景演出再到移动社交互动的介入，现已实现更多的跨界融合，投身到丰富周边业态的发展。
“阳光媒体集团是一个创新型的品牌运营商，我们的能力是不断研发、创造、整合、运营，以及用我们的品牌来作为赋能的力量，投身到各个景区和旅游城市的发展过程中。作为文旅IP的运营商和创作者，我们持续的创新以IP为王。”杨澜说。
近年来，阳光传媒逐渐从内容的制作转向文化产业园整体的规划和运营当中。在汤显祖的故乡江西抚州文昌里，他们将一个废旧池塘上改造成为文化主题公园，创造了“日游夜演”的模式，把整个文化公园和夜间演出有机结合在一起，白天有门票的收入也有很多体验的项目，晚上有演出的收入，给观众带来的是如梦如幻的体验。
当下，他们也在积极跨界，以实现“产城融合”的可持续发展。
如在崇礼奥森公园正在打造青少年户外运动和户外自然教育的基地，在冬奥会的前后可以成为山地自行车、露营、热气球、音乐会、音乐节这样一系列丰富户外体验活动基地，实现了青少年IP基地，赋能当地的发展。
此外，他们还在南昌打造一个声音公园，声音公园的项目带动了周围整个景区的提升和发展，这一集博物馆、美术馆、剧场和大众文化体验中心为一体的综合性文化设施，不仅在硬件上，还有内部的展览、演出、大量体验教育活动的软件开发上，都取得了一定的成绩。
“我们在演艺、体育电竞、教育、互动娱乐方面积极布局我们的IP，不断的研发新的产品，包括整合更多的产品来为景区和城市做出赋能的前提之下，我们就有了数字平台和智慧旅游的一些条件，以后在不同的场景之下，我们会把文旅产品进行模块化的处理，力争做到在不同的景区可以有复制性、标准化的运作。”杨澜动情表示，“二十年前，我创立了阳光媒体集团，那个时候我就定下了我们的使命是‘沟通世界，点亮生活’，今天看起来这八个字还不过时，因为‘沟通世界’是我们作为传媒、文化人的使命和初衷。‘点亮生活’才是我们的目的，提升人们的生活品质，提升人们生命的感受，同时也连接起更多的资源、人，为我们共同的社会进步和国家的进步、民族的进步做出一点贡献和努力。”
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