【品橙旅游】由于融合了欧亚非7国的异域美景，弹丸之地的马耳他，却是旅游文化大国。2018年，马耳他接待了超过260万的外国游客，其中，中国游客超过一万名。作为距离中国较远的“神秘”欧洲岛国，马耳他独特的美景正吸引着越来越多的中国游客。“我们迫切地希望让中国游客知道，马耳他有多么美丽、多么友好、多么舒适。” 马耳他驻华大使John Aquilina U.O.M说。
小而珍贵的马耳他岛国
地处南欧的马耳他素有“地中海心脏”和“欧洲后花园”之称，这里的旅游资源丰富，旅游业是国家主要的外汇来源，收入约占该国国内生产总值的30%以上，因此，马耳他一直大力发展旅游业。
马耳他的旅游业发达不是没有原因的，作为地中海岛国，马耳他有着137公里长的海岸线，充满阳光的海滩干净柔软，较为有名的海滩就有40多处，其中美丽夏湾（Mellieha Bay）、金沙滩（Golden Sands）、天堂湾（Paradise Bay）等在欧美游客中都有一定知名度。
而且马耳他属于典型的地中海式气候，夏季炎热、干燥、阳光充足，其他季节气温变化不明显，这就导致马耳他的夏季海水温度永远保持在20摄氏度左右的舒适温度。除此之外，马耳他还拥有大量海湾、海港和礁石洞穴，这些天然的旅游资源让马耳他直接成为了众多外国游客休闲旅游的胜地。
据了解，马耳他是英国女王伊丽莎白二世的“第二故乡”，贝克汉姆、安吉丽娜·朱莉和布拉德·皮特等欧洲大牌明星也曾被这里的美景吸引，流连忘返。
马耳他还拥有世界知名的景点——蓝洞和蓝泄湖。蓝泻湖以靛青和深蓝色的海水闻名世界，蓝洞是天然形成的水上洞穴群，二者分别受到全球水上爱好者和浮潜爱好者的喜爱。
此外，这个有着7000年历史的文明古国，就像一个露天的博物馆，散发着不可抗拒的魅力，马耳他的首都瓦莱塔更是世界教科文组织公认的世界文化遗产，是圣约翰骑士团建造的一座“现代”城市和巴洛克的伟大杰作。除了首都，马耳他的其他城市同样保留了1693年大地震之后重建的中世纪古城风貌，为舒适、安逸的马耳他留下了岁月的刻痕，赢得无数古建筑和历史爱好者青睐。
发力中国
1972年1月31日，中国和马耳他正式建立外交关系，而中国与马耳他关系更近一步是在2016年。2016年，马耳他积极参与中国提出的‘一带一路’倡议，之后，吸引中国游客成为马耳他旅游市场的一大目标。
“在拉动中国游客赴马热情上，我们现在有两种方式，一种是通过国内旅游媒体平台将马耳他的旅游资源宣传给更多的人；另一方面我们正在与旅行社和OTA合作，上线马耳他的旅游产品。”马耳他旅游局经理武笑龙说。据了解，在2017年下半年，马耳他的旅游产品已经陆续登上携程、凯撒、春秋的网站，在今年下半年，也将与众信展开合作。
为解决中国游客境外消费的障碍，马耳他还与银联达成了合作；此外，正有越来越多的中文持牌导游加入到马耳他当地的导游之中，为中国游客服务。
基于马耳他旅游市场的对外宣传和“一带一路”政策的推动，赴马耳他的中国游客数量近几年正连续上升。数据显示，2018年有约10000名的中国游客远赴马耳他旅游，而这个数字将会在2020年达到50000人次。
“在马耳他接待游客量中，中国游客数量正持飞速上升状态，这说明中国游客正逐渐发现马耳他的美丽，我们很开心看到这个结果。”John说。与此同时，据介绍，目前正有越来越多省份的中国游客赴马耳他旅行，包括深圳、沈阳、成都、广州等地。
“我们的宣传主要面向中国的一二线城市，未来可能也会继续下沉到三线城市，但是马耳他的旅游资源有限，我们不能盲目地吸收游客而忽视了马耳他本身的承载能力，如果我们持续增加游客，不光会对马耳他当地生态环境造成影响，还会使游客在游玩时享受不到应有的美景，游玩体验大打折扣。”武笑龙表示。据了解，常住人口仅46万的马耳他，在2019年第一季度就已经接待了66万名左右的游客。
让学习深入旅游
当前，马耳他的主要国外游客来源依然是欧洲市场，美国、英国、意大利等国家占比最高。作为欧盟唯一的英语国家，马耳他已经成为这些欧盟游客学习英语的最大选择之一，每到暑期来临，马耳他总会涌来大批学习英语的学子，进入马耳他的学校深度学习，基于这点，马耳他已经开设了很多专供外国游客学习的英文课程。
“马耳他的暑期比较长，从6月底一直持续到9月底，在这段时间是外国游客的高峰期，目前马耳他分别开设有语言学校和一般的学历教育，不论是单纯想学习英语还是希望学习到更多的专业知识，这里都能提供，”武笑龙说，“另外，我们非常推荐给中国学生的是，因为来到马耳他学习的学生大部分都是德国人、西班牙人、意大利人，使得这里的语言环境非常纯净，非常适合中国学生学习英语。”
据了解，为获得更多中国生源，马耳他旅游局正在积极筹备，将课程信息呈现给越来越多的中国学生，并已经上线部分学习和度假的产品，等待中国游客选择。
除系统性学习外，如果是单纯的度假，武笑龙则建议游客空出一周左右的时间专门游玩，因为马耳他本身并不大，走走停停的时间完全够用，在海边待个两天，在城市里晃悠三天，与安静、缓慢作伴，偶尔体会下马耳他人民的热情好客，也不失为一种最佳的旅行方式。“我们希望马耳他带给游客的不只是旅游休闲，而是一种舒适的生活方式。”她说。
当前，中国游客赴马耳他的主要方式还是飞机，但中国并没有直飞马耳他的航班，长时间的飞行和转机的劳累极大地阻碍了中国游客赴马热情。对此，品橙旅游专门咨询了马耳他旅游局相关工作人员，他们表示，目前马耳他旅游局正积极与中国当地政府和旅行社协调，未来可能会在一两年内开通直飞航班，届时，马耳他可能会迎来中国游客赴马的又一高峰，马耳他旅游局和马耳他当地也将做好一切准备，迎接越来越多中国游客的到来。（品橙旅游 Yangqi）
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