【品橙旅游】2019年5月20日，岭南控股（000524.SZ）广之旅战略并购四川新界国旅，成立西南运营中心。至此，广之旅在国内已构建完成由华南总部、华北行走网总部、华中运营中心、西北运营中心、海峡西岸运营中心、华东运营中心和西南运营中心组成的全国运营体系。
6月14日，岭南控股广之旅与四川新界国旅共同在四川成都召开新闻发布会，宣布西南运营中心正式启动，该运营中心逐步嫁接广之旅整体运营体系，依托广之旅覆盖全球的目的地服务能力、产品品质与服务体验方面的卓越经验，通过整合西南区域云贵川渝“三省一市”的网络分支机构，以出境游批发业务为动能，支撑新界国旅在西南区域各出境业务单元的转型升级，为西南旅游市场供给更丰富的旅游产品与更优质的旅游服务；同时，持续提升西南运营中心在本地资源的集成能力以及作为旅游目的地的服务响应能力，挖掘地方特色旅游资源，通过广之旅在全国的营销驱动，助力西南区域旅游形象的进一步推广，持续为西南地区导入客源流量。
面对新界国旅未来的发展，公司总经理罗江华信心满满：“广之旅是国内领先的综合旅游服务商，业务遍及全球100多个国家和地区，这次并购为新界国旅打开了辽阔的市场、供给了丰富的产品、引入了持续的客源、建立了领前的标准，预计未来三年公司的净利润复合增长率不低于20%”。
西南区域市场潜力巨大，西南区域运营中心战略价值显著
2018年，西南区域实现生产总值近10万亿元，占全国国民生产总值的10.6%，西南区域交出的旅游数据成绩单也十分亮眼，2018年西南区域出境游市场总量估测约200亿元，其中欧洲游占了约15亿元。值得一提的是，根据中国旅游研究院发布的《2018年中国游客出境游大数据报告》显示，成都已成为2018年全国第四大出境旅游出发城市，仅次于北上广。
除了较大的市场潜力、独具特色的自然旅游资源和人文旅游资源外，西南区域还拥有丰富的高铁、航空资源，拥有四川天府、双流、重庆江北、昆明长水、贵阳龙洞堡等5座国际机场；成都作为西部经济发展引擎，以第二机场为契机，正在打造中国西部连接世界的国家级国际航空枢纽，也是全国重要的口岸中心，目前国内、国际主要航空公司从成都飞往巴黎、伦敦、罗马等欧洲主要城市的航班资源丰富，航班数量逐年增长。另外，西南地区还有较多的领事机构，对开展出境游业务具有较强的支撑优势。
作为中国西南区域最大的本地欧洲出境旅游批发商，四川新界国旅已在重庆、昆明、西安、兰州、贵阳5个大城市设立了分支机构，具有成熟的欧洲酒店、交通资源采购能力，与欧洲各国的驻华使领馆、旅游局、航空公司、地接社、酒店等资源方均保持良好的合作关系，并凭借欧洲游上游资源的掌控和出色的运营能力，以创新、快速、灵活的市场策略，在业内积累了深厚影响力和良好口碑，形成了较强的品牌优势，获得了众多客户的认可和肯定。
岭南控股广之旅董事长、总裁朱少东表示，西南区域战略地位重要，市场容量巨大；战略并购四川新界国旅构建西南区域运营中心，进一步强化了广之旅“多产品中心、多市场组团、多口岸出发、多签证中心”的实体网络产品和服务的供给能力。西南运营中心的成立，除通过品质标准进一步扩大广之旅传统优势外，也通过提升客户体验、拓展航空、酒店、景区的资源整合进一步形成新的综合优势，有利于推进西南区域的资源集聚、产品集成和市场集散，扩大市场规模，提升盈利能力，增厚公司业绩。
整合西南“三省一市”资源协同，以“引流”和“出行”双向赋能西南运营中心发展
据了解，广之旅在云南、贵州、四川、重庆原有的分支机构已具备较为成熟的销售渠道。西南运营中心成立后，新界国旅成为其重要组成部分，依托广之旅在品质旅游产品研发、覆盖全球供应商优势，加快产业链资源整合，在现有欧洲游批发业务的基础上，实现包括东南亚、南亚、中东非、澳新、美洲、日本等业务的叠加；积极发展定制旅游、会奖MICE业务；新界国旅的运营、产品和渠道的加入，对西南区域“三省一市”的整合协同注入了更强动力。而新界国旅也成为西南区域的产品研发、资源采购、运营管理中心，从专线运营走向出境游全品类运营。
此外，广之旅原来的成都名家之旅、昆明广之旅并入西南运营中心，提升了西南运营中心在本地的资源集成能力和地接服务响应能力。
“为西南旅游市场源源不断地供给优质旅游产品和服务，以及做好四川旅游市场的客源输送两大举措，成为支撑西南运营中心快速发展的两股强大动力。广之旅依托多年来对客源市场消费需求的理解和完善的网络布局优势，助推四川‘天府三九大，安逸走四川’旅游形象，为四川以及西南旅游市场供给更丰富、更优质的旅游产品，丰富西南地区居民的出行选择，向世界展示中国西南的别样风情。”朱少东说。
资本助力“广之旅模式”再延伸加速全国布局步伐
岭南控股总裁陈白羽表示，旗下广之旅先后在武汉、西安、厦门、上海成立华中、西北、海峡西岸和华东运营中心。新界国旅项目，是广之旅通过战略并购这一资本手段实现战略拓展、业务整合、加快全国布局的又一重要行动。通过西南运营中心的建设，实现西南区域业务联动，嫁接广之旅“‘资源端’和‘渠道端’双端发力、‘客源地’和‘目的地’双地兼顾、‘易起行’和‘行走网’双网赋能”的系统优势，实现区域合作和资源整合，进一步加快供应链整合，增强集约采购和目的地服务供给能力。
接下来，广之旅将持续推动实施“深耕珠三角、覆盖华南、全国布局、走向世界”的战略布局思路，通过打好“布局、模式、资本”组合拳，加快在国内各重点区域、口岸城市建设和布局运营中心，持续增强商旅出行业务的行业地位和整体竞争优势。
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