携程旅拍:发布“KOL招募令” 为优质内容“加把火”

【品橙旅游】近日，携程旅拍对外发布“KOL招募令”，即日起面向全球范围招募旅行KOL，这也是旅拍自冷启动完成后，首度大规模招募旅行KOL。

“为旅拍内容社区的快速成长加把火。”携程旅拍负责人、社区产品部总经理陈渊浩表示，“度过了发展的稳定期后，是时候在社区的内容上做更多尝试，每一个KOL都代表了一种旅行态度，他们的到来是对整个旅拍精神世界的丰富和提升。”

借助KOL丰富社区内容

在成立伊始，为了快速生产和沉淀首批内容，旅拍的做法就是邀请旅行KOL和爱好旅行的明星入驻。

据了解，这批KOL的数量在500人左右，在整体数量约为1500人的旅行KOL圈里，已经基本覆盖了头部区域的全职和兼职旅行达人。目前，这批KOL给旅拍带来了体量巨大的内容，累计发帖量已经超过20万。

“优质的内容促进了用户增长，也令KOL的粉丝圈子进一步扩容。”携程旅拍负责人、社区产品部总经理陈渊浩介绍，“在研究过程中我们发现，由于本身圈层、年龄不同，仍有这么一部分用户很难从目前的社区和内容中找到旅行的共鸣。”

根据36氪近期发布的《社交行业研究报告》，携程旅拍作为旅游垂直行业的内容社区，截至2019年2月累计用户已经超过2000万，以年轻用户居多，40岁以下用户占比超过90%，其中90后用户占比超过60%。

陈渊浩表示，90后这一代所表现出来的旅行态度是年轻化、多元化和个性化的，“更多的KOL会给我们的社区带来更丰富的内容，让更多人，特别是90后、00后这一批找到属于自己的共鸣，最终留下来。”

此外，他还强调了此次KOL招募对旅拍的重要性，“在形成了内容吸引用户，用户再生产内容的良性循环后，我们想给社区的内容生产加把火，KOL就是关键。”

招募的同时也要留住KOL

在吸纳KOL的同时，携程旅拍也为留住KOL做了许多的努力。携程本身的优势就是大平台，拥有较多的商业资源。“这种吸引力会高于给他们流量，因为相当于背书，有助于接更多商业广告。”陈渊浩称。

在旅拍内部建立有明晰的KOL体系制度，包括初级、中级、高级和独家4个等级，据陈渊浩介绍，分级制度既能便于KOL的管理，也能进一步激发KOL的创作灵感，向更高等级提升。“权益方面主要包括流量扶持、专属福利、商业合作、IP孵化4块，此外，还有免费旅行、稿费等激励项目。”

以华为P30发布会为例，携程旅拍作为特邀合作伙伴参与其中，作为携程高级旅行的同行KOL不仅优先体验了一把P30行业领先的“影像规则”，产出的相关内容累计浏览量更是成倍增长。

而在与苏州文旅局合作营销的过程中，参与KOL累计生产内容200多篇次，通过旅拍平台和文旅局的流量加持，3天累计传播量突破400万，参与话题讨论人次超过百万，影响广泛意义深远。有业内人士指出，在KOL追求流量的大背景下，携程所提供的支持无疑极具吸引力。

作为迄今为止在内容领域投入最大的一次，携程显然希望旅拍能够成为旅行领域用户规模最大和内容最好的种草和分享社区，这一次大规模招募KOL之后会带来哪些改变，很值得期待。