【品橙旅游】日前，易观发布了《中国在线旅游市场年度综合分析2019》报告。该报告的一些数据、分析和判断值得重视和观察。
该报告指出，宏观经济以及旅游业增速放缓影响了在线旅游市场增速，而机票市场受到航司”提直降代”的竞争和捆绑销售的监管，酒店市场受到卫生事件的冲击，加剧了在线旅游市场交易规模增速的收窄，最终2018年同比增长9.3%。这是在线旅游市场近5年来首次出现个位数增长。
从细分市场看，在线交通市场交易规模出现增速回落，机票市场波动、提直降代和监管加强对市场影响重大；在线住宿和度假市场占比双双上升，非标住宿的迅速发展使其已经成为住宿市场重要新业态，度假产品的多品类拓展、多主题开发亦成为助推在线度假市场增长的重要因素。
对应的具体数据显示，2018年在线交通预订市场交易规模达到6820.95亿元人民币，名义增幅6.7%，占在线旅游比重69.9%。同比减少1.7个百分点。经历了高速增长的在线交通板块，2018年出现增速回落，主要是因为机票市场的波动，这当中有边际递减效应的作用，更有提直降代和监管因素。在线住宿和在线度假占比都有提升，分别达到19.3%和10.8%，主要基于人们对旅游体验的重视。
对于亲子家庭型用户，该报告给予了足够的重视。报告显示，截至2017年，我国0-14岁人口数量超过2.3亿，同比增长1.1%；考虑到中国每年新生儿1700万以及二胎政策综合作用下,儿童人口数量将持续增长。而在线旅游用户主力人群中，31-40岁用户占比高达43%,这部分用户的亲子需求较为强烈。从供给来看，携程、驴妈妈、途牛、马蜂窝等厂商洞察到用户分层导致的需求差异，纷纷加强亲子品牌建设、丰富亲子产品形态以满足亲子家庭型用户需求，为用户制造家庭出游乐趣和旅行回忆的同时，增强用户对品牌的好感度、提高粘性。
该报告认为，游客在体现项目上的花费增加明显，对旅游产品品质要求更高，推动了厂商针对旅游产品的针对性升级。
具体而言，从游客的消费来看，境内外消费中，购物消费额大幅下降，文化体育娱乐项目的消费额则高速增长。其中，境内消费额增长334.0%,境外增长83.6%。从旅游产品的选择来看，不同年龄段的用户都倾向于选择4钻、5钻的高品质旅游产品。其中，00后更是有52%选择了5钻产品。因此，用户体验活动消费的增长和旅游产品的偏好显示出旅游高品质、重体验的升级趋势。
该报告还指出，2018年，中国旅游业市场规模与互联网用户规模增速双双放缓。2018中国旅游业收入5.97万亿，同比增长10.5%虽然仍保持两位数增长，但对比近5年，2018年增速最低。加之中国宏观经济放缓,中国旅游业已经换挡进入中高速增长期。但其综合贡献仍占GDP11.04%，凸显出重要的经济拉动作用。
对于2019年在线旅游市场发展趋势预测，该报告也给出了四大判断：1，下沉市场将继续为在线旅游输送新的流量；2，景区IP挖掘文化内涵赋能产业链，带动“文旅融合”发展进入快车道；3，旅行KOL为旅游品牌营销开辟新思路，高质KOL凸显变现价值；4，社交应用引爆景点效应可观，成为在线旅游运营的直接参与者。（品橙旅游 周易水）
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